澳门3票房破10亿 完美收官两大天王级人物香港庆祝(2)

2016-02-19 19:36:02 来源:新华网 作者:王冰倩 责任编辑:易欣雅

【苏北网核心提示】最后更新时间:2016年02月19日19:36:02,原标题:澳门3票房破10亿 完美收官两大天王级人物香港庆祝(2),小娱获得的一个重要信息是:在《天将雄狮》投入6000万元做票补的同时,《澳门2》的票补也有小3000万,不仅如此,《澳门2》还和最主要的合作方大众点评签署了对赌协议,如果票房达不到6亿,票补将由大众点评自己掏钱...

【标题】澳门3票房破10亿 完美收官两大天王级人物香港庆祝(2)—王冰倩

小娱获得的一个重要信息是:在《天将雄狮》投入6000万元做“票补”的同时,《澳门2》的“票补”也有小3000万,不仅如此,《澳门2》还和最主要的合作方大众点评签署了对赌协议,如果票房达不到6亿,“票补”将由大众点评自己掏钱。

澳门3票房破10亿 完美收官两大天王级人物香港庆祝

一部似乎没有任何“互联网思维”的电影成为华语电影史上票房前五

在分析了《澳门2》的日票房走势之后,小娱更愿意将这部电影称为“后春节档”电影,因为,《澳门2》将近10亿的票房,有一半以上是在春节假期结束之后实现的。

从大年初一到初六,《澳门2》累计票房只有4.17亿,但大年初七到十一,这部电影保持着每天5000万左右的票房,并且票房一路“破5”“破6”“破7”“破8”“破9”,堪称“后春节档”的一大奇观。

如果说,上映首日的排片说明的是院线经理对于市场的判断,那么后续排片量的变化,则反映着观众的选择。上映以来,《澳门2》的日票房和排片逐日递增,观众对这部电影的喜爱让整个行业始料未及。

根据最新的数据,《澳门2》的观影人次已接近2500万,相比之下,国内的观影人群也就是3000万人左右,这意味着,《澳门2》已不仅是三四线城市的最爱,在一二线城市同样表现不俗。

这部似乎没有任何“互联网思维”电影收获如此高票房,让我们不得不重新审视这个市场的口味——1、港片风格拥有巨大的市场空间;2、喜剧仍是高票房电影的重要特征;3、所谓“互联网思维”并不是年轻导演的专利,王晶也可以是一位很好的“产品经理”。

在小娱看来,王晶在喜剧中加入“007式”的大场面,把喜剧片带到了一个大片规格,喜剧、枪战、比基尼、萌娃一应俱全,有A380上天,有邮轮下海。

事实证明,人民群众对于这部“快节奏屎尿屁恶搞”、“笑点泪点雷点”俱全的娱乐大片充满喜爱。

“不属于朋友圈的电影” 怎么做营销

与成龙和《狼图腾》掀起的声浪相比,《澳门2》的大卖,似乎有些静悄悄。

《澳门风云2》宣传方集智映像负责人常杰有这样的体会:如果让你在朋友圈发一张王家卫电影的海报,大多数人都愿意发,但如果是王晶电影的海报,大家可能要犹豫一下。

就像你天天吃沙县小吃,吃兰州拉面,但你不会在朋友圈讨论它。因此,《澳门2》一开始就被定位为“非朋友圈”电影。

这样的电影要怎么做营销?

与其他电影相比,《澳门2》并没有做太多眼花缭乱的微信H5页面,而是更多策划“创造性事件营销”。

在《澳门2》的宣传当中,发哥开微博、发红包取得了意想不到的效果。

2月22日,当发哥在微博上秀出与钟楚红的合照,并且转发与刘嘉玲的自拍合照,让网友陷入了“八卦狂欢”。2月23日,一条《刘嘉玲周润发登山合影网友调侃梁朝伟一直在拍照》的新闻,甚至上了腾讯新闻在微信的每日推送。

而发哥在微博派的30多万元红包更是有“超高性价比”,有超过58万名粉丝领取了发哥的红包,#发哥发红包#这一话题的阅读数达1.9亿。而这30多万现金中的20万,都是来自支付宝的赞助。之所以有这样优惠的政策,是因为今年春节支付宝红包与微信红包的“掐架”。

最终,《澳门风云2》在百度指数上要远远高于《天将雄狮》和《狼图腾》。

维持高曝光度之外,打造一个合理的观影预期,成为更加重要的事。否则可能导致《一步之遥》式的票房“滑铁卢”。

根据王晶电影的特点,如果观众的观影预期太高,容易产生大面积的差评。为此,宣传方提出了两个宣传重点:1、笑声,2、开运,3、情怀。总之,不是强调这部电影多么有内涵,而是将其提炼为一部“七星级”大娱乐片,毕竟这种合家欢喜剧才是中国人过年时的“刚需电影”。

从口碑上看,这样的预期管理是成功的。

在电影上映之前,《澳门2》在豆瓣的评分并不高,5分左右,随着电影上映,评分慢慢回到了6.1、6.2。

电影上映之前,大家的讨论热点,集中在对王晶《赌神》等港产片的回忆上。上映之后,口碑集中在:1、好笑;2、发哥很帅,发哥好拼;3、片尾彩蛋“发哥+刘德华”带来了录像厅时代的回忆。此外,机器人傻强获得了出人意料的关注度,甚至还开了微博。萌翻全场的王诗龄,也成为话题热点。

截至目前,猫眼、格瓦拉、大众点评这些平台上,《澳门2》的评分都高于《天将雄狮》《狼图腾》,日票房也一路走高。

带对赌的“票补” 怎么玩

小娱私下打听到,《澳门2》的“票补”有小3000万元之多,但相比同档期《天将雄狮》斥资6000万元跟猫眼等电商网站合作,《澳门2》在发行上还是相对保稳。

不仅如此,《澳门2》的“票补”还带有对赌协议。

据传,博纳和最主要的合作电商——大众点评签订了对赌协议,如果《澳门2》的票房没有过6亿,片方跟大众点评合作的那2000多万元“票补”,将由大众点评自己承担。

去年以来,片方跟电商合作,投入巨额票补已是常态。去年暑期档,博纳发行的《后会无期》就拿出了小2000万元做“票补”,这在当时已是“非常大手笔”。

这背后,一方面是博纳对《后会无期》这样一部文艺片提出了3.5亿元的高额票房保底,另一方面,是《后会无期》从杀青到上映,时间相对紧张,博纳希望通过“票补”来弥补宣发上的铺垫不足。

到了春节档,“票补大战”更加凶残了。《天将雄狮》用6000万元的投入换来了猫眼春节档前三天的独家合作,《澳门风云2》选择了大众点评等多个合作方,票补总额也在3000万左右。对赌,可能是一个新动向。

这似乎传递着这样的信号:“票补”几乎成了大片标配,但“票补”越多越好,或许未必。

春节档前三天,《天将》在排片上出现了压倒性的优势,但与猫眼的三天合作期结束之后,《天将》的票房几乎“腰斩”,某种程度上可能就是受到过多“票补”透支票房的影响。

这也证明,通过适当的“票补”撬动前期市场是可行的,但最终票房如何,决定性因素还是口碑。毕竟,强扭的瓜不甜。

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