微课传奇：与用户一起成长，做知识付费行业的淘宝

　　根据券商研报的预测，在今年知识付费行业的付费用户基数约为1.5亿，根据动态趋势来看，在2020年，知识付费行业的用户数可达2亿人。并且根据测算，2020年知识付费行业有望突破320亿的收入规模。与之对应的平台盈利有近50亿的潜力，按照30倍的估值来计算，有望支撑1500亿的市值。

　　2016年是知识付费的元年，现在经过了两年半的时间，已经发展到了一个全新的阶段。微课传奇董事长杨红岩表示，微课传奇的定位是做“普通老百姓都能用得起、听得懂的知识学习平台”，这表示微课传奇将深入内容领域，成为一家PGC的知识服务平台。

　　微课传奇进入知识付费市场

　　从2018年伊始，微课传奇进入知识付费市场，在课程研发、产品包装、再到用户运营等各方面都在不断尝试和优化。一门《亲密关系》课程，为用户重新梳理对于家庭关系的认知，帮助大家改善家庭关系，收获了极佳的用户口碑，也吸引了更多的用户学习。

　　良好的用户反馈，点燃了朋友圈的裂变分享，也让微课传奇董事长杨红岩感到了被认可，同时对于下一阶段的发展，陷入更深的思考。最后经过杨红岩与团队的后认为，知识付费的风口远没有结束，甚至是刚刚开始。在过去的两年，知识付费的市场，很多人都是抱着捞点钱就走的心态。随着行业思维方式转变以及用户对知识需求的提高，整个行业将会面临一次大洗牌。能者上，弱者下，真正有实力的玩家将会重新定义知识付费行业的规则。随着而来的也即将是用户的粘性上升和碎片化学习习惯的养成，此后将会带来整个行业指数级的增长。

　　随时随地，想学就学

　　微课传奇的董事长在推出微课传奇之前，有着丰富的职业履历。在校学习期间创办了3家大学生俱乐部，成立了创业团队、超软公司以及软实力商学院，两年时间累计培养了1000名大学生。2015年毕业以后的他开始尝试互联网教育，创建了微课传奇线上社区，累计付费会员2000人。2016年5月开始专注于微营销和教育培训，半年的时间培训了微营销品牌和团队书半个，累计辐射影响超过100万人。在招商培训期间曾带领150人四小时的时间创造了4121万的业绩。

　　但是在他自己看来，自己就是一个普通人，家境普通、资源普通，天赋普通。可是如果一个这样普通的人，都能依靠学习，持续投资自己，获得这样的成功，那么80%的人也可以。

　　之所以选择推出微课传奇这款学习app，是本着让更多的人都能更方便的学习。杨红岩说，“从前在微信授课，受限因素太多了，要求每位会员都必须在线。推出微课传奇以后，大家都能随时随地的学习，能更好地利用碎片化的时间，这就是我的初心。”

　　用内容锁定核心用户

　　很多知识付费平台的目标用户仍然停留在对于“高精尖”的职场达人培训，但是很少有诸如美妆、亲子、家庭关系等专门针对女性群体的知识付费平台。“对于男性来说，解决了职场问题，就解决了80%的问题，但是对于女性而言，这可能只占了10%，这意味着需要更多的课程和更垂直的内容。”杨红岩说。

　　微课传奇针对当下女性对于知识的焦虑问题，推出了涵盖生活、亲子教育、职场等一系列的垂直领域的细分内容。无论是遇到情感的困惑、育儿的难题还是职场的瓶颈，女性们都能在微课传奇找到相应的课程和导师，并且在学习的同时还可以咨询导师。

　　随着其他平台对于女性教育的觉醒，已经有些平台开始推出针对女性的课程。但是由于课程相对较为低廉，课程内容不佳等原因，交付预期并不是很高。相较而言，微课传奇的内容则要优质很多。据杨红岩表示，微课传奇的课程导师都是行业内的专家，课程都是经过无数次的线下课程验证的，当学员们反馈课程可以，我们才会把它转化成线上课程。我们之所以把昂贵的线下课程转移到线上，并且以一天一块钱的价格进行销售，就是希望能为女性群体排忧解难。

　　做知识付费领域的淘宝

　　杨红岩表示，围绕“支持三亿女性，点亮美丽·健康·智慧的人生。”的宗旨，微课传奇衍生出了亲子教育、亲密关系、美丽时尚、九型人格等众多细分领域的课程。

　　但是想要做好2C平台，就需要持续不断地输出优质内容。为了保证课程的质量，让所有的用户学有所得，微课传奇在陆续签约更多的专业导师，引进更多优质的内容。

　　从目前来看，能够成为知识付费领域的淘宝的平台必将是以音频为载体的分享知识并且有能力打造个人IP的音频分享平台。虽然知识付费和淘宝的销售客体不同，但是本质上是一样的，因此用户基数和产品模式是开展知识付费业务的前提。杨红岩说，微课传奇正在朝着这个方向努力，但是这一切都以输出优质内容为前提。