苏宁战队主题日大胜京东电竞零售双线击杀宿敌

　　8月12日，在上海浦东正大广场举行的SNG战队LPL主题日中，SNG“超燃”战队2-1力克JDG战队，终结JDG在此前的四连胜记录。SNG主题日正值苏宁818发烧购物节期间，这场胜利也颇具代表意义，苏宁不仅要在电竞领域击败京东，更是要在零售领域双杀对手。

　　从LPL夏季赛整体赛况来看，SNG厚积薄发，状态稳中有升。经过春季赛和夏季赛的历练之后，这支年轻的队伍磨合的更加融洽，上周他们刚以2-0横扫夺冠热门RNG战队令人刮目相看。在主题日的宿敌交锋中，他们同样以稳健的打法、默契的团队配合越战越勇，终结了JDG战队的连胜势头。

　　苏宁赢下电竞“电商大战”

　　苏宁近年来在电竞产业的布局越来越广，旗下SNG俱乐部是《英雄联盟》自赛事职业化以来，国内第一支“企业俱乐部”，“企业俱乐部”的定位证明了 SNG 俱乐部与苏宁并非简单的“合作关系”，而是隶属苏宁旗下，作为“苏宁”品牌的代表出现在职业电竞赛场。这在中国电竞的发展历程中还是头一次。

　　SNG战队的发展也出乎了很多人预料，2017年初苏宁战队刚刚打入LSPL，但随后一路高奏凯歌，最终晋级LPL（英雄联盟职业联赛）夏季赛，成为首支LPL征战的企业战队。从LSPL新军到LPL战队，在半年多的时间里，苏宁战队几乎完成了常人不敢想象的大连跳。

　　苏宁在电竞行业的布局不止有电竞俱乐部，同时苏宁还收购了龙珠直播平台，在电竞游戏直播领域也是如鱼得水，坐拥90%的FPS市场占有率、80%的FPS类游戏头部主播，拥有庞大的年轻人群流量。

　　在苏宁进军电竞4个月后，京东也紧跟老对手苏宁的脚步在2017年3月进军电竞圈，收购原QC战队并更名为JDG。双方也在2017年的LPL夏季赛上成为直接对手，不过在616和818两场重要的“电商大战”中，苏宁双杀对手，这也标志着苏宁在进入电竞行业后，在与老对手京东的对决中全面获胜。

　　在今年的LPL春季赛中，SNG由于人员状况不是很稳定，战绩一般，不过经历了春季赛历练，以及重新调整人员后，这支年轻的队伍状态稳中有升，击败了夺冠热门RNG，更让全队士气大振。本场对阵京东的胜利正值苏宁818发烧购物节，苏宁和京东两大宿敌在818上已经战火纷飞，苏宁SNG再次赢下这场关键的“电商大战”，为818购物节助力。

　　目前苏宁与老对手京东在LPL联赛中的总交战纪录为3-3平，尽管战绩持平，但苏宁的三次胜利含金量更高，三场都是最被看重的“电商大战”，显然苏宁在电竞赛场上压了京东一筹。

　　零售下半场激战，苏宁提前卡位

　　电竞之外，苏宁和京东在零售领域依然是直接的竞争对手。最近两年，各巨头打响了零售的下半场战役，无论是苏宁提出的“智慧零售”，阿里的“新零售”，还是京东的“无 界零售”，零售的趋势毫无疑问是线上线下的融合。零售下半场回归线下的趋势，也让阿里、腾讯、京东这些互联网巨头，开始通过大量并购线下零售企业，进军线下实体零售。苏宁和京东这对老对手，在零售线下的这场对决自然是不可避免。

　　苏宁在2009年开始全面转型，在2010年推出了线上平台——苏宁易购。以线上和线下的融合为思路，为了打通线上线下任督二脉，苏宁在转型过程中始终抢占零售行业转型升级的风口，在互联网下半场继续发挥线下优势，采取的策略就是互联网门店。

　　去年底，张近东提出了苏宁的“大开发战略”,要在2020年达到20000家互联网门店。具体业态围绕“两大(苏宁广场、苏宁易购广场)、一小(苏宁小店)、多专(苏宁易购云店、红孩子、苏鲜生、苏宁体育、苏宁影城、苏宁极物、苏宁易购县镇店、苏宁易购汽车超市)”等业态产品族群。

　　在线上占据优势的京东，也希望可以拓展线下市场。2017年，京东先后宣布要开设10000家京东家电专卖店、100万家京东便利店、5000家母婴体验店，以及1000家生鲜超市。不过此前在线下并没有拓展开店经验的京东，在线下市场屡屡碰壁，不得不放缓了开店速度，实际开店数量与计划数量相差巨大，生鲜店在小半年时间内只开了两家。

　　在最核心的家电零售领域，从苏宁的零售云合作伙伴大会上透露的信息看，苏宁在一年时间内已经开出了1000家零售云，并计划三年内布局12000家门店，覆盖四到六级的县镇市场。苏宁依靠自身深厚的线下底蕴，半年内苏宁小店已经开业1200余家。线上拼流量、线下拼渠道，如今面对消费升级，线下渠道必须要做到精细化运营。而苏宁作为拥有 28年零售经验的企业，这方面拥有得天独厚的主场优势。

　　除了线下击杀对手，苏宁的线上动作也毫不手软，在618中京东销量远不及预期，苏宁则喧宾夺主，抢占了大量市场份额。这次在自己的主场818发烧购物节上，苏宁易购总裁侯恩龙直言，纯电商时代已经结束，下一个十年将进入场景互联时代。

　　在这场智慧零售线下对决中，京东作为“小学生”与已经“大学毕业”的苏宁在多个层面存在差距。如果说苏宁在线上相比京东尚不占优势，在线下较量中苏宁显然已经提前卡位，占据了线上线下融合的先发位置。