未出道已占C位，泰国Beauty buffet美丽蓓菲正式进军中国市场

　　泰国国民品牌Beauty buffet正式进军中国市场

　　2019年2月22日，在广州天河总部，广东胡萝卜村网络科技有限责任公司（简称：胡萝卜村）与泰国国民护肤品牌Beauty buffet（中文商标：美丽蓓菲），正式签署战略合作协议。协议授权胡萝卜村为美丽蓓菲的中国独家总代理，这意味着，胡萝卜村不仅拥有美丽蓓菲在中国的品牌权益和进口总代理权益，同时泰国Beauty buffet美丽蓓菲正式以一般贸易进口的方式进军中国市场。

　　▲泰国Beautybuffet美丽蓓菲与胡萝卜村签署战略合作协议

　　长期混迹在抖音、小红书等社交购物软件的美妆“种草”达人，都不止一次推荐过这款风靡中国的泰国国民护肤品牌Beautybuffet（下文简称中文名字：美丽蓓菲）。

　　美丽蓓菲创立于1998年，泰文意思是“可以吃的美丽”，以“肌肤可以吃的美味”品牌理念，产品包装以“奶牛标签”形象著称，所有成分都从大自然的天然原料中萃取，始终坚持打造温和安全的护肤品。

　　美丽倍菲在泰国开设有379家线下店，品牌专卖店遍布大街小巷，店铺风格以粉色和白色为主，迎合年轻女性的购物心理，是泰国万千女性喜爱的护肤品牌。其品牌销售已经扩展至东盟9国、中国大陆和中国香港、中东、俄罗斯及印度等多个地区，是泰国综合实力排名前列的美妆护肤品牌，堪称国民品牌。

▲泰国Beautybuffet美丽蓓菲线下实体店形象

　　胡萝卜村聚焦泰国进口产业链，为消费者利益保驾护航

　　随着中国市场，尤其是三四线城市消费水平持续升级，年轻消费者对护肤品越来越挑剔，既日韩之后，越来越多的泰国护肤品牌通过跨境电商或网红代购的形式涌入中国市场。泰国护肤品在国际享有盛誉，泰国化妆品的主要出口之一就是日本，这从侧面印证了泰国化妆品的品质。

　　以高品质、价格亲民为特色的泰国护肤品，通过社交网络频繁出现在消费者的手机屏幕上，并通过代购铺到中国消费者的化妆桌上。但我们都知道，跨境电商和代购的水很深，谁是真品，谁是伪劣仿冒产品？除了品牌官方可以亲自证伪以外，谁能说了算？

　　广东胡萝卜村网络科技有限责任公司是一家跨境电商新零售连锁管理和供应链管理公司，2013年开始涉足跨境电商和进口市场，陆续在全国开设有多家连锁直营店。依托多年的跨境电商零售积累，胡萝卜村签下海外多个知名品牌总代理并增设B2B业务，已成为国内聚焦泰国进口商品的大型供应链企业。

　　美丽倍菲旗下有Scentio（天然纯净）、Lansley（面部身体护理）、Gino McCray（职业美妆）、The bakery(年轻美妆)四个子品牌，产品类型共包括化妆品，面部护理，身体护理，头发护理和化妆工具等，选择一个真正具备统筹全局实力和战略眼光的中国伙伴，是关乎品牌在中国市场兴衰成败的头等大事。

　　此次美丽倍菲与胡萝卜村强强联合，达成战略合作，双方将充分发挥各自的优势，实现市场资源的共享，优势互补、强强联合，共同开拓中国市场，携手把品牌做大做强。

　　▲美丽蓓菲品牌CEO Peerapong Kitiveshpokawat（左二）与胡萝卜村董事长于文华（左三）

　　该爆款洗面奶风靡社交网络，成赴泰必败的手信礼

　　近年来泰国成了中国人旅游的胜地，随着中国游客的激增，泰国Beauty buffet成了代购圈的炙手可热的网红品牌。由于该品牌主打温和安全的护肤品，受到众多美妆博主及消费者的追捧，小红书、微博、朋友圈、抖音等社交平台更是成了泰国Beauty buffet的种草基地，使得越来越多的中国消费者成了品牌的追随者。

　　2018年7月，泰国Beauty buffet以跨境电商的运营模式尝试拓展中国市场，开设并运营了天猫国际“Beauty Buffet海外旗舰店”，短短半年的时间，其产品销售量在淘宝天猫平台销量位居前列，且获得消费者的一致好评。跨境电商运营的尝试获得了不菲的成绩，为泰国Beauty buffet正式进军中国市场奠定了坚实的基础。

　　记者注意到，该洗面奶的配方成分中，含有纯牛奶的水解蛋白和2018年网上最火爆的美白成分烟酰胺，有CFDA功能产品认证，属于国妆特进字的进口特殊用途化妆品，产品名称“美丽蓓菲森缇澳嫩白洗面奶”中的“嫩白”二字，符合国家食品药品监督管理局《化妆品命名规定》关于特殊用途化妆品名称的相关要求，可使用与其含义、用途、特征等相符的词语。

　　美丽蓓菲森缇澳嫩白洗面奶在泰国几乎人手一支，深受消费者好评。据悉，美丽蓓菲森缇澳嫩白洗面奶首先获得中国一般贸易准入许可；其包装上无Beauty buffet英文商标，唯一品牌名称为“美丽蓓菲”； 正面印有带小花图案的SCENTIO子品牌英文标识；背面印有圆形厨师图形商标，以及中文标签上的“广东胡萝卜村网络科技有限责任公司”是唯一指定总代理。目前市场上仿品众多，这些都是识别正品美丽蓓菲不可或缺的条件。

　　▲泰国Beautybuffet美丽蓓菲森缇澳嫩白洗面奶的品牌授权书及官方公告

　　2019年中国市场的两个重心：搭建渠道网络和加强内容营销

　　美丽蓓菲品牌CEO Peerapong Kitiveshpokawat先生认为中国市场潜力巨大，在进入中国之前，美丽蓓菲即通过代购、海淘、跨境电商等平台在中国市场的零售额就超过了10亿元。

　　▲美丽蓓菲品牌CEO Peerapong Kitiveshpokawat（左一）与胡萝卜村董事长于文华（左二）

　　当记者问及美丽蓓菲在2019中国市场的规划时，胡萝卜村董事长于文华先生告诉记者，美丽蓓菲在2019年上半年将工作重心放在搭建全国销售渠道及打击假冒伪劣产品上，让中国消费者能体验到高品质、价格又亲民的泰国好产品。而下半年的工作重心则在内容营销上，让没体验过泰国好产品的消费者，可以享受不同国家不同地区的进口好物的机会。

　　美丽蓓菲品牌供给国内跨境电商平台每月出货量也非常大，美丽蓓菲森缇澳嫩白洗面奶月出货量200万个以上，美丽蓓菲品牌在中国市场的成的势头可谓非常迅猛。

　　但在此之前，泰国Beauty Buffet由于对中国市场环境不太了解，忽略了对知识产权的保护，品牌商标被中国商家抢注，使公司造成了重大的损失。为了顺利进入中国市场，及避免经销商、消费者深受假仿货困扰，泰国Beauty Buffet在中国注册了新的中文商标：美丽蓓菲。

　　▲泰国Beautybuffet美丽蓓菲中国独家总代签约发布会采访现场

　　为此，胡萝卜村董事长于文华表示对于行业制造仿冒假货等行为，将采取法律手段做出市场整治行动，维护美丽蓓菲品牌的权益和声誉。胡萝卜村作为美丽蓓菲的中国独家总代理，将全权操盘美丽蓓菲在中国的市场推广、销售及服务。同时，胡萝卜村将着力开展美丽蓓菲的品牌传播，全渠道引爆品牌知名度，提升品牌影响力。