年度回家故事：有多少人再也回不去

　　回个家，

　　就那么难吗？

　　父母在，人生尚有来处

　　父母去，此生只剩归途

　　这个故事的时长，也许对你来说，已经超纲了。

　　但里面的场景和情节，至少有一半，是我熟悉和经历过的。

　　比如，春运赶绿皮火车丢东西，大巴车上忍受别人抽烟，冬天洗不上一个舒服的热水澡，生病的时候看「赤脚医生」，饭菜端上桌没多久就凉了，拿着手电筒走乡间夜路……

　　而过去有将近 7 年的时间，每到年底的时候，我总会面临这样一种两难的境地——「故乡回不去，城市留不下」。

　　「故乡回不去」，是因为在习惯了城市便利的生活以后，很难再去面对网络不通、娱乐单一的乡村生活。

　　虽然回去听到乡音也倍感亲切，和好朋友们一起拉家常也觉得自在，但总也防不住被亲戚追问工资、被家人催婚这类的话题，经常是待不到十天半个月，就又想回城里了。

　　「城市留不下」，是因为工资增长的速度，赶不上房价上涨的速度。

　　没有能力在这里安家立业，感觉路在前方，又看不到哪里是歇脚的地方。

　　想必欧派这个故事里的男主人公，在他的生命经验里，也有过类似的体会。

　　至少，那种「故乡回不去」的感受，他一定是有过的。

　　要不然，这个以他的视角来展开的故事，也不会在五年前的时候，叫「返乡」。

　　五年后，才叫「回家」。

　　咀嚼一下，「返乡」和「回家」，这两个词语，虽然所呈现出来的人物外在动作，看起来都是一样的。

　　但是人物内在的心情，多少是有些区别。

　　前者背着负重感，后者带着期许感。

　　欧派所设计的这种前后对比的故事结构，其实也是把男主人公所面临的情感冲突——「回不去的家」和「父亲又喊他回家」的矛盾，放大到观众面前。

　　从而也间接带出了，当下越来越多的城市新移民们，所正在面对的那种「乡愁何处安放」的迷思。

　　一方面，故乡父母尚在，需要尽孝，也有责任和义务让他们安享天伦。

　　另一方面，城市新移民们的身份角色转换，很难再融入故乡的生活语境。

　　这种「乡愁何处安放」的心理迷思，用欧派这个故事的主题来说，叫《正在消失的家》。

　　用爱尔兰小说家科尔姆 · 托宾在《布鲁克林》里所刻画的移民心境来说，本质上就是：

　　「真正心碎的经历，

　　是你怀着思乡心切的情感回到故乡，

　　却感觉到格格不入时，

　　不是家乡变了，而是你自己变了。」

　　而面对「乡愁何处安放」的心理困境，欧派在这个故事里，所给出的心理疏导解决方案是——

　　它鼓励城市新移民们通过改变外在环境，来换得内心平静。

　　也许你无法再融入故乡，但至少可以通过重新定制故乡的屋子，来改善父母们居住的环境。

　　因为，在这个过程中，重新定制故乡的屋子，其实也是重建父母的心房，重建两代人的情感关系。

▼

　　另外，按照我们喜欢看大团圆结局的心理来说，欧派这个故事，讲到 10 分钟，亲戚朋友们聚在一起吃流水席的时候，就可以结束了。

　　然后镜头定格在那个放烟火的画面上，再出欧派的广告语——「有家、有爱、有欧派」，也不会让人觉得有多突兀。

　　最后那段父亲带着儿子在山上回忆从前的画面，我觉得欧派是夹杂了自己的「私货」的。

　　作为一个见证着中国家居市场，伴随着中国城市化进程起来的品牌，对「家」的理解，欧派多少有那种自己心里面放不下的「寻根情结」。

　　父母在，人生尚有来处。

　　父母去，此生只剩归途。

　　这句文案放在结尾，更像是欧派心系空巢老人的一种公益式导向与唤醒。

　　而结合之前欧派中秋节的「狼人系列广告」，去年春节的《爷爷的魔法》，欧派所坚持的品牌沟通方式，就是通过完成一个又一个「爱与家」的故事接力，来强化受众对「全屋定制」的深度记忆。

　　在这些故事里，无论是山间的洞穴、还是城市的楼宇、又或是乡野的民房，欧派的身影都能抵达其中。

　　最后想说的是——

　　我们每个人这一生，都走在回家的路上，「乡愁」会指引我们回到故土。

　　但只有找到安放「乡愁」的居所，我们的心，才算是真正地回到了「家」。

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　　毕竟，这个号6年了

　　没去奥美中国面过壁

　　没上李奥贝纳摘过星

　　没到环时互动抢过包

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　　没什么能拿出来说的

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　　所以一句话也不想打动你