博雅互动：微信小游戏从疯狂趋于理性，棋牌游戏生命周期更长

　　自微信开放小程序游戏以来，创业人才纷纷涌入，小游戏一度野蛮生长。经过一年多的沉淀，小游戏现状如何，对用户行为产生了怎样的影响和改变?经过一年多的观察，我们对目前的小游戏市场做了一些盘点与分析。

　　用户使用习惯基本养成

　　数据显示，大量用户已在日常生活中逐步养成了使用小程序的习惯，人均使用时长超过 10 分钟以上，其中小游戏日活与阅读留存均大幅度提升。小游戏数量在所有小程序中虽然占比不高，但依然是用户访问最多的品类。

　　现代社会生活节奏加快，时间被割裂成零散小块。相较于APP，小程序游戏具有随用随点、随走随退、无需下载、不占内存等特点，用户可以在各种各样的环境中拿起手机，忙里偷闲地满足放松与娱乐需求。

　　棋牌游戏用户粘性最高

　　从男女性偏好来看，“易上手+轻竞技”的玩法容易得到女性用户的喜爱，如消消乐类型的休闲游戏，而大部分男性用户更爱玩斗地主、地方麻将等棋牌游戏。很多小游戏的生命周期较短，但棋牌类小游戏由于用户粘性较高，普遍拥有较长的生命周期。

　　棋牌游戏优势明显  

　　这与棋牌用户的年龄分布有关。不同年龄阶段的小游戏用户分享意愿和留存率大不相同。年轻用户喜欢尝试新鲜事物，热衷排行榜和游戏社交，但新鲜感去得快。棋牌用户平均年龄偏大，玩游戏往往不是为了新鲜感，而是为了填充碎片化时间和维系熟人关系。

　　同时，微信社交生态为棋牌小游戏提供了天然的分享传播优势。以笔者常玩的同城游逮狗腿小游戏为例，这是一款主要流行于安徽六安一带的扑克游戏，需要五名玩家一起游戏，具有明显的地域特色，因此玩家更热衷于一键邀请熟人组局，借助微信好友之间的强关系进行进一步的传播扩散，通过主动分享，棋牌小游戏更容易被用户触达，所以相对留存率更高。

　　游戏公司持续发力矩阵化

　　随着小游戏各项数据的不断提升，微信也在加大扶持力度，例如强化搜索能力，让用户可以通过主动行为找到小游戏。“最近使用”作为最重要的回流入口，有效提升了用户留存。而能否被用户青睐并添加到“我的小程序”，小游戏的可玩性和精品度是关键因素。

　　新用户的来源中，很大一部分来自于小程序之间的跳转，例如游戏盒子和矩阵。很多游戏公司早就发现了这条流量逻辑，自从小游戏相互跳转功能上线后，就有意识地布局矩阵策略，提升自家产品的曝光度和访问度。

　　这一点在棋牌游戏中更为明显。棋牌游戏操作简单，对局用时短，本身就与小程序特点极为相似。所以各棋牌厂商纷纷发力，老牌棋牌公司同城游更是凭借自己版号多的优势，一口气开发了数十款高人气的棋牌小游戏，延续经典玩法的同时也保持了与APP水平一致的制作水准。

　　博雅互动专注于棋牌游戏研发

　　博雅互动是中国棋牌游戏行业排名前列的开发商和运营商，以专注的精神和独特的创意，通过自主研发和多平台精细化运营，先后打造了多款网络游戏，其中大部分是长久经典的棋牌类游戏，如德州扑克、斗地主、象棋等棋牌游戏，也成为许多棋牌游戏企业及小游戏开发团队的参照物，博雅互动致力为社会各年龄层人群提供健康益智、休闲便捷的多平台游戏体验，以践行“无处不在，分享快乐”的企业愿景。