摩天之星：中国家居零售开创者，NOME发声啦！

　　近来，有一家名为NOME的家居零售店迅速覆盖了深圳等城市主流购物中心。据摩天之星观察，店面风格清新且简约，广播随时播放着产品设计出自瑞典独立设计师之手的宣传用语。

　　或许你还对它比较陌生，但店内的顾客确实络绎不绝。这个品牌究竟有何魅力和特点？

　　一、走近NOME

　　2017年，诺米家居NOME正式在广州创立。2018年4月，NOME完成来自今日资本的2.25亿元A轮融资。2018年5月，NOME注册完成。获1.8亿人民币A+轮融资，由红杉资本中国领投，今日资本参投。2018年10月，在第124届广交会设计之夜上，NOME发布全球扩张计划。

　　依照创始人陈浩对NOME的解释：say NO to my past，be ME in every moment，品牌的主旨定义为：告别过去，拥抱新我。作为一个成立一年，注册不到半年的品牌来说，消费者对NOME的概念是买单的，所以品牌发展速度才得以如此迅速。

　　据陈浩介绍，当前业内较好的平均坪效在每月四千元左右，而NOME的优秀门店可以做到每月六到八千，比日本著名家居品牌MUJI还要高出25%左右。

　　二、凭什么能成为风投女王的选择？

　　徐新，业内著名的风投女王，曾经投资过娃哈哈、中华英才网、网易等知名品牌。她创办的今日资本集团，即是NOME两轮融资的参投者。

　　据说当时签约时，NOME门店还不足10家。为什么风头女王会选择这样一个新兴品牌呢？主要有两点原因：

　　第一，徐新很欣赏陈浩这个人。

　　在徐新看来，不少老一辈创始人，还在靠不好使的“三板斧”创业，一来跟不上市场和消费者发展的速度，二来难以规避团队不善于思考、大公司凝聚力不足等问题。

　　但陈浩则截然相反，让徐新感受到年轻新鲜的创业血液，与时俱进的学习速度。她表示，陈浩的洞察力令她感到惊艳和感动。同时，作为一名年轻的86后创业者，陈浩有着超强的学习能力和高度执行力，这与快速增长的万亿市场是匹配的。

　　第二，徐新看好品牌的营销模式。

　　徐新亲自去店内考察和消费过，她喜欢那些设计感和实用性兼具的家居产品，一次性买了不少，但价格却不超过两百块，这让她感到吃惊。

　　在徐新看来，NOME在做零售的时候，很好地糅合了国外好品味的设计，和国内供应链红利这两大优势，真正做到控货、控店、控心智。这种创新的商业模式得到了徐新的高度认可。

　　所谓的消费升级，不是一块钱的产品卖到十块钱那么简单，而是人们对生活品质的要求越来越高。除了对实用性不变的要求以外，消费者变得喜欢那些有设计感和艺术感的生活用品。

　　而陈浩身为零售行业资深玩家，很好地抓住了这点，邀请到了瑞典设计师团队加入。换句话说，徐新投资的其实是设计感家居零售的“赛道”。

　　三、NOME的下一步

　　陈浩作为创始人，虽然拥有了值得骄傲的资本，但他仍旧守在前线。下一步计划，用他的话来说就是：“财务自由之后，我想的是，未来十年个人追求是什么，我应该寻找更大、更富有生命力的产业。”

　　他希望可以利用全国优质的市场渠道资源，启动海外扩张计划，将NOME开向新加坡、泰国、马来西亚等20多个国家地区。

　　按照陈浩的预期，2020年，全国将有两千家，海外将有一千家NOME门店。他还计划开设独立的用户体验中心，规划自一千五到六千平米不等，耗资可达五百亿元。

　　在摩天之星看来，作为中国家居零售开创者，NOME可谓来势汹汹，前景向好。希望品牌能继续通过优质的产品体验，让消费者与之产生紧密的品牌关系，为日常生活带去更高品质的体验和享受。