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10小时售车5万辆,哭穷的许家印早已埋下重大伏笔

时间 2022-05-15 05:18:20 来源:腾讯网  

“漂亮,真漂亮!”

4月21日,许家印在恒大广州中心发出了由衷的赞叹。然而他夸的并不是自己的楼盘,而是即将发售的新能源汽车恒驰5。

这一天,许家印的笑容也格外漂亮。

自去年恒大债务危机以来,许家印先后卖掉了自己的飞机以及多栋豪宅。

人们都以为,许家印将变卖资产换来的钱全部用以填补恒大的财务缺口。但事实上,许家印很可能将相当大的一部分钱,投入到了恒驰汽车的研发当中。

盲订

今年的5月,对于许家印和恒大来说可谓是一个非同寻常的月份。

5月9日,一条信息在网上迅速传开:许家印的恒驰5在10小时内售量突破5万台。而且是在盲订的情况下。

如此销量,让许多车界大V无比震惊。当初,新能源车大佬比亚迪3天销量才破5万,蔚来5天预售才到6万,而且这还是建立在大量熟客基础上所取得的最好数字。

何为盲订?

盲订,其实是最近流行起来的一种众筹营销方式,它很类似于我们日常消费中的“开盲盒”。

在卖方没有公布产品详细数据,甚至是没有透露最终售价和交付时间的情况下,买家直接交付订金预购产品。

这种营销方式既体现了产品本身的影响力,更体现了客户对厂商的认可度。

消费者对于恒驰5高涨的热情,极大地超出了社会各界的预期。许家印的造车梦,竟然真的要实现了。

近年来,越来越多的商界大佬进军造车领域:董明珠投资了珠海银隆,刘强东联手了天际汽车,雷军更是为了造出一辆独创的新能源车投入资金达上百亿。

然而这些大佬们都还没有取得多少实际的成果。不仅在销售上业绩不佳,甚至有的连车都没看到影子。

许家印成为进军造车领域大佬中唯一一个取得了销售实绩的人,也是第一个即将完成自己的造车梦的人。

但许家印并不满足于此,他有着更为宏大的计划。

就在恒驰5取得10小时5万台的惊人业绩不久,恒大为恒驰立下了更高的销售目标:恒驰要在2025年销量破100万辆,在2035年销量破500万辆,要以指数形态迅速扩张。

为此,恒大在包括北上广在内的18个大城市招募代理商。并且恒大要求这些代理商注册资金要在500万以上,拥有面积200平以上的豪华展厅。

可见,恒大力图通过最好的销售渠道以取得最佳的销售业绩。

活路

2017年,特斯拉的崛起,让许家印看到了新能源汽车领域的无限前景。

那时,许家印所在的房地产行业开始到了瓶颈期,地产大佬们也已不复当年的辉煌。

王石早已隐退,冯仑悄然离开,潘石屹不再作为,而原来的全国首富王健林正在为了4000亿债务“断臂求生”。

从他们身上,许家印看到了自己的未来,他开始迫切地想要找到一条新的出路。

造车,无疑是许家印实现转型最好的选择。

当时,财大气粗的许家印并不觉得造车是什么难事。他高喊着“买买买,合合合,圈圈圈,大大大,好好好”的五句真言,闯进了充满未知的新能源汽车领域。

然而许家印的运气实在不好,他的第一个合作伙伴就是极不靠谱的“贾会计”——贾跃亭。随着贾跃亭欠款逃跑出走海外,许家印在新能源车上的第一次投资就栽了个大跟头。

这次教训让许家印终于明白这个领域远非他想象的那么简单。要想成事,就得有靠谱的技术和靠谱的伙伴。

此后的两年间,恒大收购了瑞典的汽车公司,购买了德国的底盘架构,入股了卡耐新能源公司,并与德意加三方大企业展开了合作。

有了这些新技术,大企业的助力,恒大的新能源汽车开始逐渐走上了正轨。

但是许家印这次忽略了一个更严重的问题:他的钱再多也是会花完的。他在新能源汽车上的过度投入,使原本富裕的恒大集团步入了危险的境地。

2021年7月,恒大资金断裂,债务暴雷。2万亿的巨额债务,正在将恒大推向破产的边缘。

回归

失去了恒大这个坚实后盾的支持,许家印的造车之路被迫中止。

那段时间,造车工厂停下了日夜运转的机器,恒大汽车退还了各种未动工的土地,那9款投入了3000亿才刚推出的车型,也被尘封在了恒大债务危机的阴霾当中。

在21年9月的车展上,人们曾看到过许家印的恒驰车。但当时的恒驰车既不让人们体验,也不让人们触摸,甚至连有人靠得太近,都会被在场的工作人员阻止。

有人发现,那辆参展的恒驰车,底盘平整得有些异常,根本就不是一辆真正的汽车。

当时的恒大汽车业务,就像这个徒有其表的展品一样,只剩下了一个可悲的空架子了。

2021年末,恒大终于等来了国家的援手。恒大断裂的资金开始被续上,停工的项目也开始在恢复,为了债务一直四处奔走的许家印,也终于有了些许的从容。

但许家印并没有因为债务危机的缓解而过多的放松。他的汽车事业,正在等着他的回归。

今年年初,在恒大得到多方援助之时,许家印突然卖掉了自己的多处豪宅。那时人们都感到不解,为什么恒大债务危机放缓时,许家印变卖的家产却更多了?

现在看来,许家印是在筹钱造车了。造车成功,深陷债务泥沼中的恒大才会真正有活路。

今年5月,许家印在恒大工作会议上宣称:“没有销售,就不可能还清债务。”这一言论引来了无数人的哂笑。

且不说现在恒大的房产销量已大不如前,就算恒大房产销量能够达到巅峰时期的7000亿元,要还清肩头的债务仍不知要等到何年何月。

然而,他们似乎错解了许家印的意思。许家印所说的销售,可不只局限于房地产领域。

据恒大透露,6月,恒驰5正式上市,庞大的销售计划即将展开。

作者:刘公平

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