92岁书画家当网络主播，KK直播探索“网红”未来之路

　　过去，说到“网红”、网络主播，很多人想到的可能是，高颜值的小姐姐在直播间唱唱跳跳的画面，而随着直播行业进入精细化运营阶段，直播+的边界不断被扩宽，网络主播的类型也越来越丰富。

　　此前有报道，92岁高龄的书法家也当起了网络主播，在直播间挥毫泼墨，与年轻人弹幕交流。记者了解到，作品远销法国、日本、韩国等40多个城市的东坡书画院名誉院长张百朋老先生，在KK直播平台开播，分享自己的创造过程、书法心得，与粉丝互动聊天。加上平台专业的内容运营人员对直播内容进行引导和推荐，张老先生圈粉无数，受到年轻人的追捧。连他自己都想不到，竟然会以这样的方式融入年轻人的生活。

　　还有不少非遗匠人、电台主持人、国学大师等也走进直播间，当起了网络主播。《国学迎天下》主播赵光文因为推广国学，也加入了网络主播的行列。他说，“我今年76岁，接触到了网络直播，才知道时代发展之快，能通过网络和更多的人进行国学文化的交流和分享，要感谢直播平台给我们的机会。”

　　对此，KK直播市场营销中心负责人祝凯宇表示，直播行业在近两年的发展中，已经向不同垂直领域慢慢延展，网络主播的身份逐渐多元化。在后直播时代，直播行业的竞争愈发激烈，同时民众的审美趣味不断提升，“网红”的门槛越来越高，“网红”这个概念也需要重新定义。

　　中国传媒大学新闻学院副教授、硕士生导师詹新惠也指出，从目前的发展趋势看，颜值类主播会逐渐归于平淡，专业类主播、知识类主播、垂直领域的主播或者社会知名人士、意见领袖参与的直播会成为新的亮点。

　　祝凯宇认为，新时代的“网红”应该是“四有”青年：有正确的价值观、有鲜明的个人特色、有特殊的技能或才华、能持续产出有价值的内容。KK直播为这些有才华、有技能、怀揣梦想的人，提供了一个展示个人魅力的平台，帮助主播进行才艺、技能、知识变现，深挖个人IP的商业价值。

　　据了解，依托这些“多元化”的主播，KK直播也做了很多“直播+”的拓展和尝试。比如推出“直播+文化礼堂”，首次将浙江文化礼堂的文艺表演团体折子戏精品展演活动搬到网上，让不少观众领略到艺术家的风采;打造非物质文化遗产系列直播《匠人与匠心》，让很多非遗匠人从幕后走到台前，拥有自己的粉丝;推出“百万扶持计划”，给特定的主播、正能量的内容提供底薪扶持、流量支持、现金奖励等。目前已经有上百位残障青年通过KK直播实现就业等。