渠道全面下沉！苏宁零售云助力县镇消费升级

　　近段时间，社会上关于“消费升级”的讨论不绝于耳，消费升级已经成为了全社会的共识，也得到了国家层面的关注。

　　前不久，中共中央、国务院近日印发了《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》。《意见》强调，近年来，我国在扩大消费规模、提高消费水平、改善消费结构等方面取得了显著成绩，但也要看到，当前制约消费扩大和升级的体制机制障碍仍然突出。

　　由此可见，消费升级是目前国情趋势。商务部的权威解读还表示，在消费升级的过程中，消费者对产品的选择，正在从“能吃能用”到“好吃好用”的方向转变。他们也更加注重对产品品牌的选择以及更推崇健康环保、可持续发展的消费方式。同时，互联网及电商的发展也带动了县镇、乡村市场的活力。在低线市场，消费升级的潜力巨大。

　　在此背景下，智慧零售的创领者苏宁看准了全社会消费升级的大趋势，尤其是低线市场的潜力，并在此领域积极布局，推出的零售云项目就是顺势而为，踏准了这个节奏，取得了领先业内的成绩。

（图：零售云店）

　　苏宁助力消费升级，零售云在低线市场大显身手

　　众所周知，近年纯电商已显颓势，行业纷纷探索双渠道融合的新型零售模式，重新挖掘线下的价值。苏宁自提出智慧零售战略以来，一直致力于布局“两大、一小、多专”的多业态产品族群，今年更是明确提出进军场景互联，给消费者带来更优良的用户体验。

　　数据显示，相较于1月，零售云8月在县镇市场上的中高端产品销量平均增幅达922%，其中高端空调、冰箱等大家电销量平均增幅达1063%，净水器、吸尘器、扫地机器人等新型生活小家电销量平均增幅达818%。同时，全国零售云店还开放了延保服务，这一举措深受“小镇青年”的点赞和追捧。

（图：“新三大件”增长明显）

　　全国各地不少县镇零售云店店主表示，现在在当地市场，中高端产品的销量增幅明显高于低端产品，大家都爱买大品牌、品质高的产品了，如卡萨帝、西门子、戴森等高端品牌。更有人表示，除了衣食住行等生活必需用品外，人们对一些中高端的消费品的需求也越来越多了。比如，现在扫地机器人、单反相机等产品在县镇市场的需求明显增多了很多。而这些产品放在以前都是少人问津的。

　　从以上数据和例子中我们可以看出，零售云拉动了中高端产品在县镇市场的销量，同时也带动了县镇人民的消费升级，提高当地人们的生活质量。

　　零售云遍地开花，赋能县镇市场未来可期

　　近日，苏宁公布的2018年1-8月零售云县镇市场大数据显示，半年多来，苏宁零售云在县镇市场迅速展店，新增店面900多家，覆盖全国27个省，近1000个县镇，县镇店总数接近4000家。零售云规模的迅速扩大成为引领中国县镇市场消费经济发展的新力量，并得以让苏宁把更多中高端产品和优质的服务带到低线市场，在某种意义上来说缓解了县镇市场山寨家电丛生的现象。

（图：零售云店）

　　今年8月8日，苏宁在南京总部召开了零售云合作伙伴大会，苏宁、品牌方以及零售云合作伙伴三方围绕智慧零售如何更好赋能县镇市场进行了交流。在零售云今年新开门店正好跨过1000家的时间点，这更像是一场动员大会，不论是零售云代理商、还是致力于渠道下沉的行业伙伴，苏宁借此机会给他们打了一剂强心针。正如苏宁控股集团董事长张近东在大会上所说，零售云的特别之处就在于为乡镇市场的发展、智慧零售的构筑了一个低成本、高零售的解决方案。

　　苏宁零售云门店通过一系列新消费、新业态、新场景的推出，不断满足顾客新消费需求，已逐渐成为当地居民生活的一部分，对于整个县镇传统家电市场来说，是实现消费升级和弯道超车的宝贵机遇。