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如果没有了陶石泉,江小白还是江小白吗?

侠名 2019-03-31 16:10 来源:苏北网  E

  江小白已经远远不能由一个商标来定义。

  文|云酒团队(ID:YJTT2016)

  “如果江小白之父陶石泉及其公司失去了江小白商标,这将是中国知识产权保护最失败的一笔,只会极大纵容投机!我们(1919)将坚持不与一切李鬼有任何合作!”1919董事长杨陵江凌晨连发三次朋友圈力挺陶石泉。

  不仅是杨陵江,许多酒业人士昨天纷纷朋友圈转发江小白商标一事,并发文支持陶石泉。

  一纸判决书,将江小白推到聚光灯下。

  3月30日,有媒体报道:江小白被北京高级人民法院以终审判决方式,驳回商标诉讼请求。这意味着江小白公司将无法拥有“江小白”商标专用权。

  也有业内人士告诉云酒头条(微信号:云酒头条),此次被驳回诉讼请求的,只是江小白酒业众多注册商标中的一件,对公司知识产权和市场并无影响,江小白依然存在于酒业江湖。

  这是一件什么样的商标纠纷?如果没有了陶石泉,江小白还会是江小白吗?

  一场商标诉讼拉锯战

  引发“江小白”商标之争的,正是7年前江小白创始人陶石泉和重庆江津酒厂的短暂合作。

  2012年,重庆江津酒厂下属江津区糖酒有限责任公司,与四川新蓝图商贸有限公司签订《定制产品销售合同》等协议。江津酒厂授权新蓝图公司为“几江”牌江津老白干、“清香一、二、三号”系列、超清纯系列、年份陈酿系列酒定制产品经销商。彼时,新蓝图公司的法人代表正是江小白创始人陶石泉。

  “江小白”上市后,依据青春小酒定位和创新营销很快走红。有业内人士表示,江津酒厂想靠酒水的生产能力分享更大的蛋糕,双方未达成共识。2012年底双方一拍两散。江小白酒业开始自建江记酒庄,双方因为商标引发争议。

  对于这段“公案”,陶石泉曾表示,“江小白”是自己在2011年创立的品牌,2012年上半年正式委托江津酒厂进行批量生产,而营销、销售等环节全权由“江小白”自行承担。

  但江津酒厂并不认同,指出“你只是我的经销商,我先使用‘江小白’这一品牌,双方往来邮件中还商议‘江小白’设计稿……”。

  于是,2016年5月,江津酒厂向商标评审委员会提出“江小白”商标无效宣告请求。2016年12月,经审查,商标评审委员会作出的商评字[2016]第117088号关于第10325554号“江小白”商标无效宣告请求裁定,江小白公司不服,向北京知识产权法院提起行政诉讼。直至此次北京市高级人民法院作出终审宣判,似乎为双方诉讼划上句号。

  对于江津酒厂的做法,有行业人士评价:“判决书所说商标只是撤销,并没有判决商标归属江津酒厂,如果江津酒厂拿不到江小白商标,所做的一切都毫无意义,因为他们目前的产品定位不在同一频道上,不存在你死我活的直面竞争,如果那样,不如做个顺水人情,毕竟送人玫瑰,手有余香。”而就算江津酒厂取得了“江小白”商标,也不会做成功,因为丢了江湖道义,少了陶石泉。因为陶石泉的身上已经深深打上了“江小白之父"烙印,已经成为了他基因的一部分。

  就在30日晚间,江小白酒业对外发布“关于‘江小白’商标的声明”。截至3月31日8:18,阅读量已超7.2万,众多网友参与讨论。

▲江小白声明

  商标无效

  进行时还是完成时

  商标无效,是否就宣判了品牌“死刑”?

  公开资料显示,2011年12月19日,“江小白”商标由成都格尚广告有限责任公司申请注册,于2013年2月21日被核准注册,核定使用在第33类“果酒(含酒精)、茴香酒(茴芹)、开胃酒、烧酒、蒸馏酒精饮料、苹果酒、酒(利口酒)、酒(饮料)、酒精饮料(啤酒除外)、含水果的酒精饮料”商品上,其专用期限至2023年2月20日。

  2012年12月6日,商标局核准该商标转让,受让人为新蓝图公司;2016年6月6日,商标局核准该商标转让,受让人为江小白公司。

  在北京市高级人民法院的终审判决前,“江小白”一直都在陶石泉和江小白公司的掌控之中。

  此次败诉后,江小白面临哪些选择?

  3月30日晚间,重庆江小白酒业有限公司发表声明称,2011年以来公司在中国已经注册百余件“江小白”商标,依法可继续使用,所有江小白产品均正常销售。暂时无效商标仅为公司名下注册的10325554号商标。

  法律人士则认为,此次江小白商标被宣告无效,还有补救之道。江小白可以向最高人民法院申请再审,如果再审成功,依然可以翻盘。接到判决通知后,江小白公司已经决定提起再审申请。

  云酒头条(微信号:云酒头条)记者登陆江小白官网发现:多年来,在江小白进行的品牌营销和推广活动中,商标jovo频频成为主角。同时江小白也推出了YOLO、拾人饮、半斤八两等众多子品牌,这说明公司已经有意识开展“两条腿走路”,防范风险。

  因此,此次北京高级人民法院终审判决江小白商标无效,对于江小白商标之争而言,只是“进行时”,不是“完成时”。

  江小白是什么?

  2012年江小白呱呱落地,此后酒业深度调整下,江小白却逆风飞扬,短短7年成长为10亿体量的创新品牌,更为重要的是,江小白不仅打造了一瓶酒,更造就了一种文化现象。

  多位酒业专家及酒企人士表示,江小白最大的贡献,是为中国白酒培育了年轻消费者,白酒作为国粹需要一代代传承,正面临断代风险。江小白的横空出世,让白酒走进年轻人不再是梦想。

  除了为白酒培育年轻消费者,江小白诞生以来,坚持、品类创新、圈层营销、文化传播。在传统古老的白酒行业,江小白发掘出“青春时尚”小酒的蓝海,开创了行业诸多第一。

  能够不断创造第一,江小白对品牌的理解和洞察、对消费者的热情和执着、以及勇于尝试敢于创新的精神,是其成功的真正硬核。

  从某种程度来说,江小白已经远远不能由一个商标来定义,拟人化的江小白已经和陶石泉紧紧绑定,成为酒业的一个符号,市场认同的一种文化,年轻人眼中的生活方式……而以创始人陶石泉为核心的团队,才是江小白最宝贵的财富。

  因此,如果此次因为商标之争,让江小白遭受挫折甚至打击,显然也是白酒行业的一个损失。但从另一方面看,如果江小白能够冷静应对,处理好商标争议的隐患,就能轻装上阵,将坏事变为好事。

  从这个意义看,悬案早日水落石出,对江小白和行业而言,未必不是一件好事。

  来源:云酒头条

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