中国500强企业出书报告：老牌企业更热衷出书

　　改革开放四十年来，随着企业家群体贡献和地位不断提升，企业家精神成为社会主流价值观，企业授权出书已是常态，几乎所有著名企业和企业家都出版过作品，有很多还不止一部。企业家传记和企业史图书不仅极大丰富了读者阅读体验，为社会提供一个真实、深入了解企业、企业家、商业运作的窗口，也为塑造企业品牌、传播影响力展现了一种形式巧妙、效果绝佳的形式。

　　润商文化作为中国企业定制出版专家，已经在这个领域深耕10年，合作过的企业既有华润、招商金融、美的、联想、戴尔等世界500强企业，也有小米、360、用友、卓尔等中国500强企业。

　　近日，润商文化企业研究中心发布一项调查报告，详细分析了中国500强企业出书概况，以展示中国企业出版的发展现状及未来趋势。

　　越成功的企业越热衷于出书

　　根据润商文化企业研究中心统计，在2018年中国500强出过书的164家企业中，排名前100位的57家，占总出书企业的35%；排名101-200的企业出过书的42家，占比26%；排名201-300的企业出过书的36家，占比22%；排名301-400的企业出过书的14家，占比8%；排名401-500的企业出过书的15家，占比9%。

　　数据显示，排名越靠前的企业，出书意向越明显，排名越靠后，出书越少。企业出书的头部效应已经十分明显，可以讲：越成功的企业越重视且越热衷于出书。这里面有个有意思的话题，企业是先做大再出书，还是先出书才做大。新一代企业史作家、润商文创始人陈润对此评价道：“有远见卓识的企业家，并不是做大做强之后才注重文化和品牌，而是先通过出书等方式来传播品牌和价值观，提升影响力，然后做大做强。像当年的马云，早在2003年前后就陆续出版过一些书；雷军在创办小米第三年的时候，我们就推出了《雷军传：站在风口上》，不仅在国内畅销，后来还被日本、韩国、越南、阿拉伯出版机构引进，提前帮小米在海外做好口碑。这种品牌先行的战略思维，对企业家个人IP的重视，值得新一代企业家借鉴和思考。”

　　排名上升一个档次，出书意愿强3倍

　　根据润商文化企业研究中心统计，2018年民营企业500强中，排名前100的企业出过书的共46家，占出书企业总数量的45.6%；排名101-200的企业出过书的17家，占比16.8%；排名201-300的企业出过书的16家，占比15.8%；排名301-400的企业出过书的17家，占比16.8%；排名401-500的企业出过书的5家，占比5%。

　　与中国500强比较，民企500强出书企业在分布上同样反映出头部效应，但分布更加有规律，体现出明显的“头、身、尾”三段，头部100名占据45%，中间300名均占16%—17%，末尾100名只占5%。可以断论，头部企业、中间企业、尾部企业，前者企业出书意愿大约是后者的三倍，这也是企业对于发展壮大过程中品牌塑造和影响力输出需求的增长。

　　成立20-40年的企业更热衷于出书

　　从成立年限来分析民营企业500强中出书企业的分布是个非常有意思的角度。2018年是改革开放的40周年，润商文化企业研究中心统计的数据显示，在中国民营企业500强出书企业中，成立40年以上，也就是改革开放之前的企业只有14家。出过书的民企500强成立年限主要集中在21—30年、31—40年，各自占比39.6%和35.6%。数据充分表明，改革开放以来，中国民营企业无论是数量上还是规模上都得到了空前发展，他们在时代的潮流中，记录着企业成长，也记录着整个中国经济的发展过程。

　　此外，民企500强中成立20年以内的出书企业只占总出书企业的11%，反映出民企发展20年是个重要节点，冲过20年企业将获得更高更厚的护城墙。令人欣喜的是，成立10年以内的企业有两家，就是大家熟知的小米和美团，二者均成立于2010年。

　　企业不是品牌做大了才写书，而是写书了品牌才做大

　　事实上，从世界500强到中国500强，从全球富豪榜到中国富豪榜，从国有企业到民营企业，从区域领导企业到行业领军企业，几乎所有的大公司都有公开出版的企业史作品。它们或是对企业成长历程的记录，或是企业家个人创业史的梳理，或是企业管理智慧、管理哲学的总结，其中的大部分是由一些财经作家或媒体从业者根据网络公开资料及采访的一手素材写作而成。

　　在国外，马克·彭德格拉斯特的《上帝、国家、可口可乐》、雷·克洛克的《三十年一亿倍：麦当劳教父雷·克洛克自传》、布拉德·斯通的《一网打尽：贝佐斯与亚马逊时代》、大卫·柯克帕特里克的《 Facebook 效应 》等都畅销无比。

　　在国内，万达集团的《万达哲学》，腾讯的《腾讯传》，华为的《以奋斗者为本》，百度的《智能革命》，京东的《创京东》，海尔的《海尔中国造》，小米的《小米传:从0到5000亿的秘密》等，类似的例子不胜枚举。

《雷军传：站在风口上》，图源网络

　　不仅如此，如苹果、阿里巴巴一样，市面上基本上所有的大企业都有不止一本书。万科有《道路与梦想：我与万科》、《王石说》等书籍，华为有《下一个倒下的会不会是华为》、《华为没有秘密》等书，而这些书籍对于企业的品牌传播举足轻重。

　　研究表明：企业不是品牌做大了才写书，而是写书了品牌才做大。以阿里巴巴为例，阿里巴巴成立于1999年，2005年便有《阿里巴巴：天下没有难做的生意》问世，2007年3月也有《倒立者赢》问世；小米创立于2010年，2013年8月便有《雷军：从金山软件到小米手机》问世，2013年10月便有《雷军传：站在风口上》问世，2014年10月也有《解密小米：互联网思维下的商业奇迹》问世，而雷军却多次提到“现在谈小米的成功还为时过早，小米的创业路才刚刚开始”。

　　立言著书是最权威的品牌传播路径

　　立言著书在企业成长过程中有非常多的正向作用，其中，最重要的是品牌传播。

　　古往今来，在任何时代，立言著书都是最具权威和影响力的品牌传播路径。中国一直都是一个重视书写历史的国家，在古代人们还没有品牌概念时就已经开始著书。在浩如烟海的史书之中，《资治通鉴》与《史记》被称为史学巅峰，从商鞅变法到荆轲刺秦，从廉颇蔺相如到吕不韦蒙恬，书中所撰写的故事以及明星人物大都会在读者的脑海中打上深刻的烙印，这就是现在所说的品牌的作用。

　　而所谓品牌,其实就是一种感觉、一个符号、一种理念和一种认知。最高级的品牌其实是用户对企业形成了一种文化信仰，比如苹果、星巴克等都有不少信奉者，即使遭遇重大危机，只要品牌还在，市场就还在。

　　品牌一般讲究知名度、美誉度、忠诚度。如果企业有了一本定制书，就会让受众深入了解这家公司的来龙去脉、使命价值观等，从而占领用户心智，解决了用户对于公司品牌认知及信任的难题，企业也就不再是一个局限于所属圈子、所属行业的企业，而是一个具备公众认知度的企业。而且，相对于其他形式，企业史的价值影响更深；相对于硬广告的短时期烧钱，书籍的价值更高，影响更广，它可以让企业吸引众多媒体的曝光，拥有更高的价值溢价，最终实现销售转化。

　　立言著书不止有利于树立企业品牌，还有利于企业家打造个人IP。马云为什么能够成为超级大IP？除了因为内部交流、公众演讲、媒体传播、公关活动等多种传播方式外，很大一部分原因在于书籍出版，《谁认识马云》、《马云正传》、《马云管理日志》等多本书籍的存在，让马云不再只是他这个人本身，而是一种成功的符号。

　　与此同时，立言著书还有助于梳理公司经验及文化。企业史写作者就像是一个智囊，能够对老板创业历程、管理思想、经验教训进行全方位的梳理。而这些管理思想、经验教训是一种可以共享的财富，对内能被后代传承，为公司后来的治理提供借鉴作用；对外也能为中国企业提供先进的、成功的商业思想、管理哲学、企业文化；为中国企业家、创业者提供借鉴学习的榜样。

　　立言著书也能够解决内部的信息不对称。虽然互联网让我们接受信息的渠道变得多样化，但互联网上的信息是碎片化的、非系统的，也是真假难辨的，而书籍则不同，它是全方位的、系统的、符合企业发展史实的。对于内部员工而言，企业史能够让员工树立对企业的认同感和归宿感，让企业文化成为有根之木，有源之水，让员工充满自豪感，提升凝聚力。

　　此外，著书是企业和政府、社会之间成本最低、效益最高的沟通方式。当社会出现负面消息时，企业公关部门可以拿着书里成熟的案例素材去应对。企业还能以企业史为突破口，促进企业间学习参访，促进企业持续对外输出企业精神。