客厅场景下的新机遇，OTT大屏营销如何获得用户的广泛认可

　　OTT终端设备作为生活中一个重要的场景，除了客厅娱乐价值以外，还承载着AIoT生态场景落地的重任，并且OTT大屏终端市场还蕴含着巨大的商业价值，所以受到业内外投资者的关注。

　　在这样的新机遇下，OTT大屏营销如何才能够获得用户的广泛认可呢？

　　创新运营模式，乘坐客厅经济风口的头班车

　　网民规模的不断增长促使互联网经济开始发生转变，以目前的情况来看，由PC互联网到移动互联网的用户增长开始放缓，在这个大背景下客厅作为互联网客厅新入口，其价值逐渐收到重视。根据奥维云网数据显示，2018年中国OTT激活终端设备已突破2.14亿台，在为增值业务创造基础条件的同时，也为品牌商提供了一种全新的内容载体。

　　值得注意的是，在技术、运营模式快速迭代，用户、终端规模飞速增长的当下，越来越多的OTT企业开始重视精准把握数据这种能力，也将这种能力视为行业的下个突破口。

　　整体来看，酷开网络作为专注构建超级智能电视系统生态的互联网科技公司，通过企业级的DMP系统，对酷开网络的3777万激活终端进行分析后，得到了更为准确的用户画像，并且酷开网络还将散布在新媒体，运营商，还有CP方手里的数据进行整合，实现了更精准的用户洞察。

　　从效果上来讲，酷开网络通过DMP系统，可快速分析不同用户群体之间的属性结构、行为轨迹、家庭状况，并将数据划分为300多个维度20000多个细分标签，进而通过全数据的分析和精准运营，将内容针对性地投放给需要的用户，在保证用户观看体验的同时，实现“千屏千面”的营销效果。目前，酷开网络已经有了精准掌握数据这项能力，并有了利用数据进行精准推送的巨大优势。

　　创意的大屏玩法，特色的运营活动

　　酷开网络有别于其他企业，其独特之处在于，该企业除了支持技术创新之外，也对大屏运营模式也进行了不少创新。这些创新并不是常规的提供展示页面、小游戏、内容资源等形式，而是在用户需求与激励措施上深挖。

　　据了解，酷开网络在今年春节期间，再一次将春节集福活动搬上电视大屏，并积极引入手机端好友助力、福卡交易集市等互动玩法，进一步强化了用户之间的关联性。九天活动时间内，用户参与集福3078万次，累计曝光9亿次，激活了酷开用户对于大屏活动的参与激情。

　　实际上，对于大屏活动来说，资源投入是确保活动质量的关键。特别是在春节这样的特殊节点中，针对用户群体的娱乐需求制定出相应的资源投入方案，是非常必要且有效的。酷开网络为了烘托全民狂欢、共襄盛举的活动氛围，在资源投入上毫不吝啬，共送出价值9160万元的春节福利，相当于每天送出超过1000万的礼品。

　　酷开网络在2019年的春节活动中，更是为用户送去了多达321万份的新年礼物，相当于一个特大城市的城区人口数量。毫无疑问，在春节这样的“全民狂欢”节点中，如果想要进一步释放大屏价值，那么酷开网络这样的大手笔不可或缺。

　　当然，如果说“客厅狂欢活动”的大获成功离不开酷开网络对于创造力的把控。那么，酷开网络先后斩获金远奖、生态客厅独角兽企业奖、IAI国际广告奖，则更说明了行业对于“全民狂欢”这一概念的充分理解。坦白来讲，如果OTT行业想要延续高增长的势头，更应该像酷开网络一样，针对市场需求，积极做出相应改变。