数据精细化+跨界融合 酷开网络突破OTT价值难题的“答案”？

　　OTT是不是继PC、手机之后新的流量入口？秒针监测数据显示，目前有83.4%的家庭有观看电视的习惯，这其中有智能电视的家庭占比70.8%，而有智能电视的家庭中82.5%平时有用智能电视观看节目的习惯。如果以家庭为单位的层面来说，毫无疑问，OTT已经具备了流量入口的雏形。

　　而衡量流量入口的价值，需要看其是否有足够的商业潜力可挖。数据显示，2019年第一季度，数字广告流量中以OTT为代表的NEW TV份额达到14.7%，而这个份额在2017年第一季度时仅为5.6%，两年时间增长接近2倍，OTT的流量入口价值不用多言。

　　如何才能充分发挥OTT的流量入口价值？近日，酷开网络大数据部技术总监赵磊在“NEW TV 2022 电视营销新生态大会”上，展示了作为OTT行业的独角兽，酷开网络在这一方面的前沿探索。

　　精细化为基 打造开放、融合、联动的数据平台

　　赵磊透露，酷开的用户是高于OTT行业的平均标准的，拥有更长的观影时间、更高的家庭收入、更大的屏幕尺寸，同时，也更加年轻化。如何挖掘这些高净值用户的价值，是酷开网络多年以来持续思考的问题。

　　在酷开网络看来，数据的精细化是基础，如果连用户都不了解，场景也不清楚，建构在此之上的一切商业模式都不够坚实。为此，酷开网络重新定义了家庭场景化的标签，以设备信息、位置信息、行为偏好、人群相似度、人群关系/家庭关系五大维度来重新解构用户。

　　基于新的场景化标签，酷开网络在2018年底推出了酷开家庭画像，以动态的视角来分析目标家庭的属性结构、家庭收入、活跃类型、家庭特质、观影偏好以及智能化程度等。赵磊表示，有了精细化的动态家庭画像，酷开网络可以让投放基于用户的分时特性、分场景特性等，细化到一天中的不同时段，场景的识别和切换也能达到分钟级。

　　同时，酷开网络将动态家庭画像赋能给其源生DMP，以酷开网络的大营销平台、大数据平台、大活动平台以及智慧运营平台的数据为支撑，动态家庭画像具备多维度定向能力，能够帮助广告主实现品牌推广到精准流量的过渡。

　　值得一提的是，酷开网络将源生DMP打造为一个开放、融合、联动的数据平台，可以接受第三方监测，并且可以将源生DMP与第三方以及广告主的DMP进行融合。加入了横向的行业维度以及垂直细分领域的纵向维度后，解决了以往OTT行业的数据孤岛问题，也能帮助平台实现更加精准的投放。

　　创新广告形态 全面释放大屏新价值

　　在提升大屏营销的精准触达之后，酷开网络同时也对广告形态进行了创新升级。赵磊介绍称，酷开网络将广告形态分为开机流量、交互路径流量以及活动流量三大维度，细分为包括开机广告、推荐位广告、AI语音互动广告、霸屏广告等24种广告形式，以此来满足不同的投放需求。

　　在交互路径流量方面，酷开系统7.0因为有全时AI的加持，可以做到全程语音操控，同时可以控制全屋智能家电，使其成为家庭AIoT的中枢。而在交互过程中，酷开网络通过全链路用户发掘之后，选择对用户影响最小、价值最高的路径进行广告投放，将其产品能力向广告主赋能，帮助其营销实现全链路覆盖。

　　活动流量则是酷开网络在OTT行业拥有差异化优势的一大杀手锏，据赵磊透露，酷开网络的用户运营在行业独占鳌头，每年的用户运营营收都是翻倍增长。据了解，酷开网络是行业内率先使用数据驱动运营的企业，在源生DMP的加持下，其深知通过什么样的活动形式能够打动用户。

　　以刚过去不久的“酷开618 赏金嘉年华”活动为例，其10天累计曝光超6.7亿人次，近4000万终端平均开机时长超过6小时。更早之前的“418客厅狂欢节”同样在9天时间狂卷7.19亿次曝光。通过创意的玩法，酷开网络收获巨额流量的同时，也向业内展现了其独有的大屏新价值。

　　据悉，在2019年，酷开网络还将举行“暑期乐翻天”、“建国70周年庆”、“双十一狂欢”以及“新春开年礼”等数场大型运营活动，进而撬动更大规模的大屏流量峰值。

　　基于源生DMP的数据融合，酷开网络可以在投放前拥有更强的用户画像能力，投放中的第三方监测可以确保投放安全，投放后的分析报告能力和后链路追踪让OTT营销做到了可量化、可追溯，同时基于用户特征可以帮助酷开网络完善和升级广告形态。

　　以精细化数据为基础形成营销生态闭环，能否帮助酷开网络，甚至是行业更好的挖掘OTT大屏的流量入口价值，令人期待。