《长安十二时辰》里面的这个彩弹，你get到了吗？

　　这个夏天，收视与口碑齐飞，格调与热度兼具的，莫过于《长安十二时辰》了。靠着能与电影相媲美的质感，流畅的镜头转换，精致的服化道设计，演员全员原声的诚意，这部今夏巨无霸抢占了众多古装爱好者的遥控器。而通过创意中插广告、联名T恤发布，利郎此番通过立体式的宣传推广，巧妙将品牌与之嫁接。

　　“这个款式好，这个配色潮，这个显气质。”“穿利郎less is more，帅气救长安。”……热播电视剧《长安十二时辰》大结局前夕，利郎逗趣十足的创意中插广告进入观众视野，引得惊喜无数。这是继推出联名T恤“有时之士”后，利郎掀起的又一波与《长安十二时辰》的直接互动。

　　“热门IP这么玩太酷了吧！”

　　从正式对外官宣起，利郎便在官方旗舰店上架联名款系列T恤“有时之士”。消息一出，引得粉丝纷纷“剁手”。不少粉丝直言“国潮High起来，一起做‘街上最靓的仔’”，“钱包奉上”，“利郎这两年风格突破很不错，衣服很有特色，宣传也做得很赞。”

　　在国潮风兴起的如今，利郎的这番联名并非一味跟风，而是走出了自己独一无二的风格。系列T恤通过探究剧中人物矛盾对立的性格，揭示现代人多面共生的生活状态，以截然不同的姿态面对不同的生活场景与形态。这是利郎产品所支持的生活态度，同时也在T恤中表现出了这种态度。

　　除了与《长安十二时辰》跨界联名推出极具盛唐文化元素的T恤，将国潮推送到更多人面前外，利郎还跟随年轻人的脚步，在营销推广方面玩起了“长安十二时辰”的穿越梗，让剧中人物穿越回来。

　　同时利郎还量身定制了一支H5，可以定制属于自己的“长安十二时辰”。画面和BGM承袭了剧中的特点，自由选择衣着的颜色、款式、装饰和背景，就能自动生成一张独属于你的态度海报，做长安GAI最靓的仔，而且这并非只是玩玩而已，参与利郎官微的评论区互动评论，还有机会获取限量款定制T恤……

　　在与粉丝们大玩互动之余，利郎更以“创意中插”的方式，直接出现在了《长安十二时辰》。围绕着这一热门IP，利郎的借势可以说是运用得淋漓尽致。

　　“对于一个品牌来说，选择一档当下热门的、拥有大量明星的电视投放，可以获得较长曝光时长。”知名营销专家徐汉强介绍，“创意中插这种情景短剧的形式和风格，很容易让受众产生代入感，传播效力肯定大于普通植入广告，是有趣且有效的‘内容营销产品’。”

　　他指出，传统电视广告的投放，受众从接受信息到成为品牌实际用户，至少要经过屏幕更换、场景转化等过程，每一步都会造成信息衰减和转化流失，并且在时间上也有一定的滞后性。而创意中插广告可以通过电商、链接植入等方式，直接进行用户导流，大大提高了广告转化率。

　　新时代下，品牌的价值不仅仅是价格和质量，而是多维度演变包括产品“质量+个性+颜值+消费者身份体现+社交谈资”等。IP联名是流量内容对各自载体的赋能,从而达到品牌流量最大化。利郎不断寻找独特性与消费者最大的需求，在进行IP联名的同时进行自造IP，不断开拓新的方向。