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5月11日消息，淘宝闪购平台数据显示，今年母亲节即时零售消费热度攀升，平台整体订单同比增长翻倍，其中鲜花品类订单量同比增长近五成。
在鲜花消费方面，高颜值、多元风格花束成为今年送礼主流趋势，打破了以往康乃馨“一枝独秀”的局面。据悉，除康乃馨外，芍药、百合、玫瑰、郁金香、向日葵等花材订单环比均出现显著增长，其中芍药订单环比增幅超60倍，百合增长达30倍。同时，“多巴胺”“新中式”“小香风”等主题风格花束受到消费者青睐，订单量同比增长10至20倍。
值得注意的是，母亲节的消费行为体现出更强的计划性。据介绍，节前一周的鲜花预订单比例远超情人节，显示出消费者为亲情表达预留了更多准备时间。与此同时，礼赠品类也趋向多元，除鲜花外，美妆、健康食品等品类增长明显，其中抗老护肤类产品订单同比增长184%，即食燕窝、榴莲等时令礼盒也有不同程度增长。
平台方面称，针对鲜花易损耗的特点，其优化了专业化配送及保鲜方案以保障品质。即时零售模式正成为满足消费者节日“所想即所得、心意即刻送达”需求的重要方式。（栎行）
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