中草药跨界日化“尝鲜”发展，云南白药模式引领产业新思路

　　在拥有着十数亿潜在消费人口的基础上，中国一直担当着全球最大的消费市场，而日化行业也不例外，一众国外日化品牌也纷纷加入这个庞大的市场，在为消费者带来更多样的日化产品选择的同时，也成为了国内许多品牌的发展挑战之一。面对这种市场环境，部分本土日化品牌借助电商与社交网络等新渠道和商业模式等，加快抢占市场份额；而另一部分像云南白药等传统药企，则也在日化行业进行跨界探索，引起关注。

图：云南白药

　　日化行业对于药企跨界的吸引力，在于其门槛低、利润高和稳增长的特点，而药企能通过高知名度和良好口碑，以及传统药企本身对中草药文化的深入研究，在中草药复兴潮流的当下，开拓与中草药相关的日化产品市场。就如云南白药，在之前凭借其深厚的品牌文化地域和中草药资源与技术，推出了系列的云南白药牙膏，以独特的市场地位获得国内市场份额。

图：云南白药牙膏

　　像上述所说，当下国产日化品牌的潮流，是中草药与日化产品的融合，而国内已有部分日化品牌赶上了这一潮流。推动日化产品与中医药结合的云南白药，推出了养元青护发系列产品，即结合了中草药洗护发理念以及现代科学技术，以现代的技术与方法在中草药领域进行尝新与发展，做到了继承与发展的双推进。

图：云南白药养元青系列

　　中医与中草药文化，在继承与发扬的道路上同样需要创新，而在此前提下，必须要推动中医药文化与其他各个领域的尝试结合。以云南白药为代表的药企引领中医药进入日华洗护行业，将会给中医药与日化产业的发展带来新的思路。