做信息流推荐的今日头条，也开始服务闭环了?

　　原标题： 做信息流推荐的今日头条，也开始服务闭环了?

　　11月17日今日头条生机大会主论坛在北京中国电影导演中心召开，从16年“10亿扶持短视频”到2017年的“千人百万粉”，每年今日头条都会为它的创作者们量身定制一套扶持计划。今年重回中国电影导演中心的生机大会与换了新面孔的CEO一样，讲了一些不一样的东西。

　　陈琳作为新任CEO在今天的主论坛中正式亮相，在简短的自我介绍之后便宣布了将在平台推出小程序，通过建设平台生态来丰富粉丝与内容之间的互动。大会中宣布上线了头条小店、猫眼、小米商城与58生活助手四款小程序，而小程序入口只针对Android系统并暂时只对部分企业开放。这是张一鸣首次没在头条的大会上发表演讲，陈琳的接棒和今年短视频领域的厮杀，意味着“头条”已经不再是张一鸣心中的头条。

　　产品经理出身的陈琳比起其他出身相同的同行们来有些腼腆，简单直白波澜不惊的陈述让今天的他更像一个程序员而不是产品经理，一如今天的头条小程序，简单直白而又波澜不惊。早在九月份就有媒体爆料今日头条正在进行小程序的内测，在BAT三大巨头全部入局小程序的这个时间点紧跟节奏加码小程序凸显出了今日头条一贯的灵敏嗅觉以及想成为BAT的决心。所以在今天的大会上正式发布小程序也属意料之中。但一向以内容为王，不甘于平庸的今日头条，所仰仗的那份与众不同却在小程序上难觅其踪。老生常谈的小程序品类，让对今日头条存有独角兽定义的媒体们有些沮丧。

　　其实说白了，就像今日头条在大会上宣布的那样，希望帮助更多的创作者找到变现的方式。作为近年来迅速崛起的流量巨无霸，今日头条却只有单一的信息流广告变现模式，似乎有些浪费。而在收入模式上对于广告收入的严重依赖也让今日头条迫切需要全新的变现方式。但在BAT全面入局小程序的时间点坐上牌桌，今日头条的空间似乎有些捉襟见肘。今日头条希望依靠小程序丰富平台生态，但之前今日头条曾尝试悟空问答，以及搜索和百科类产品丰富其内容生态，均不了了之。如在不成熟的内容生态，再嫁接小程序产品，在开发者、合作企业与支付渠道等问题上遇到挑战。这些制约了今日头条的整体发展方向。

　　与其说今日头条发布小程序是一次流量利用多样化的尝试，不如说是今日头条急于突破信息流壁垒，搭建更完善的内容生态的必经之路。但在这个时间点发布了不太头条的小程序，却不像当年的信息流推荐让人眼睛一亮。