大屏营销与精准推送结合，这对OTT行业乃至客厅经济意味着什么

　　19年初，奥维云网与奥维互娱联合发布了《2019年中国OTT发展预测报告》，奥维云网在发展报告中指出，截止2018年年底，我国OTT终端累计激活设备2.14亿台，超过DVB、IPTV保有量近7000万台。

　　对于智能电视而言，其不仅承载着与普通电视相同的传播信息的功能，而与此同时，智能电视还需要为用户构建出一个不同于以往的大屏系统生态。当然，构建生态并不是一件简单的事情，这不仅需要靠系统服务商在内容运营方面做出一定创新，同时也需要系统服务商以创意新奇的大屏玩法，为用户带来不同于以往的使用体验。

　　精准推送远胜于大水漫灌，千屏千面打造全新使用体验

　　在OTT的快速发展过程中，原创、版权内容是最大的助推因素。以内容资源作为用户与客厅使用场景的连接者，不仅可以更好地满足家庭智能生活需求，同时也能够进行深度大屏营销，更好地挖掘大屏背后的变现空间。

　　风口已至，但为各大智能电视系统提供视频资源的，无外乎爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台，各大智能电视系统服务商在资源量上难分伯仲。在此背景下，面对近乎相同的影视资源，系统服务商对资源的运营显然格外重要。

　　对于现在的智能电视用户而言，智能电视涵盖的资源量已经不是衡量智能电视系统的重要标准。更多情况下，智能电视系统服务商需要判断用户的兴趣，为用户推送兴趣度更高的视频资源。

　　想要做到精准推送，必须依靠用户的观影习惯，进而通过大数据AI智能精准细分，这是OTT行业尽人皆知的理论。但在现实之中，用户数据往往呈现零散与碎片化特征，想要通过这些数据实现精准推送，还必须经过漫长的整合和处理。

　　在OTT行业中，精准推送是酷开网络一张靓丽的名片。酷开网络执行副总裁封保成曾在今年5月的第17届齐鲁论道上坦言，酷开网络DMP的团队人数占整个公司人数的60%，足见酷开网络为了实现精准推送付出的资金和人力，为酷开系统实现千屏千面大屏推送提供了保证。

　　赏金嘉年华再掀客厅狂欢热潮，洞悉用户需求造就行业新典范

　　相较于传统电视用户来说，智能电视用户在用户构成上不仅更为多样化，同时对于品质化生活的要求也更高。面对这样的一批高净值用户，除了要以“千屏千面大屏推送”来满足其客厅娱乐需求之外，更需要以创意的大屏玩法，充分释放OTT大屏的媒体价值。

　　值得一提的是，在专注于构建大屏系统生态的这一年间，酷开网络不仅在理念和技术上大胆突破，同时更是创造性的提出了“大屏狂欢活动”的概念。以OTT大屏为马车，以对于用户需求的精准把控为轨道，酷开网络让更多优秀内容得到用户的信任和接受。

　　以酷开网络618赏金嘉年华为例，经过为期十天的大屏活动，酷开网络近4000万终端平均开机时长达6小时，参与活动人数达1487万，累计曝光6.7亿次。

　　一次就能获得这样的收效，酷开网络大屏活动的成功，很大程度是凭借了对用户群体构成的精准把控。在酷开网络公布的数据中，618赏金嘉年华活动参与的主力军是青年和中年组成的“实力派”，占比达活动总人数的57.1%，是大屏活动中当之无愧的主力军。

　　对于广大的“实力派”用户群体，酷开网络采用了年轻用户更喜闻乐见的攒金币兑换奖品的活动形式。参与活动的用户不仅可以签到领取金币，还能通过智慧答题等方式获得金币，无疑广泛调动了年轻群体的参与热情。

　　酷开网络有针对性的在大屏活动中增加了年轻元素，才能使得此次大屏活动更加贴近用户心理预期，充分的调动了用户对此次大屏活动的参与热情，再次掀起了客厅狂欢节的高潮。

　　在此之前，酷开网络凭借对用户群体的精准把脉，做出了诸多有针对性的活动设计，不论是在19年春节期间的集福卡活动、18年世界杯的最强射手，还是在双十一红包雨等大屏活动中，活动中年轻元素十足，使得酷开网络大屏活动快速得到了年轻用户的支持与参与。

　　精准推送和大屏活动一如撬开用户心灵大门的钥匙，但想要配好这把钥匙，不了解用户的构成和兴趣偏好是无从谈起的。5G时代已然到来，OTT行业也将迎来崭新的变化，但不论何时，只有准确的掌握用户构造，才能做出永不淘汰的智能电视系统。