消博会热议元宇宙 毕马威：元宇宙或将引领消费产业多重变革

当下人们热议着人工智能、算法大模型、ChatGPT等创新成果，曾经大家集体围观的“元宇宙”虽不再是关注焦点，但其产业化演进并没有因此放缓。在更广阔领域，人工智能正在赋予“元宇宙”产业化发展的更多可能。

4月12日，在消博会现场，毕马威中国首发“X+元宇宙”系列报告之“消费+元宇宙”，《重构消费想象 再造市场空间》。该报告从“消费产业发展趋势”“重构消费想象：元宇宙给消费带来的新可能”“再造市场空间：消费+元宇宙应用场景探索”“消费企业抓住元宇宙带来的机会”四个层面阐述了元宇宙对消费行业的实质影响。

毕马威中国科技、媒体及通信行业管理咨询服务主管合伙人高人伯认为，随着元宇宙技术的不断发展和应用，消费领域正成为元宇宙应用的重要场景。元宇宙的技术和商业模式供给能力将带来更多新产品、新场景和新体验，从而为消费者提供更多的选择和更好的体验。这些新的场景和体验将为消费行业带来更大的发展机遇，同时也会对传统的消费模式和商业模式带来重大的冲击和变革。

毕马威中国科技、媒体及通信行业管理咨询经理刘广奇表示，元宇宙在消费行业的应用不仅仅是一个技术创新，更是一个消费和生产模式的革命，它将改变我们生产、购买商品和服务的方式，以及消费产业链的运行模式。元宇宙作为技术整合的概念框架，将AR、VR、区块链、交互技术、人工智能等技术相融合，从而孕育了新的生产能力，塑造出新的生产和消费模式。

报告认为，线上扩张是元宇宙的一个重要应用场景之一，消博会也是这些场景的试验田。元宇宙作为下一代互联网，为现有互联网上的绝大部分消费应用场景提供了再造可能。结合室内导航、AR等技术，元宇宙也能够为传统商场带来新升级体验。对于消费者来说，AR技术则可以提供更加详尽的商品信息和特征展示，消费者也可以通过手机等设备更加方便地查看这些信息，甚至可以通过AR展示的产品更加深刻地记住它们。此外，一种数字化购物体验，旨在满足现代消费者的需求的 “孪生商场”也将通过元宇宙实现，吸引Z时代年轻人。

在产品方面，现实世界商品可以在元宇宙中被数字化，而现实中没有的商品也可以被创造出来，包括虚拟服装、装饰和虚拟房地产等，称为“虚拟商品”。利用区块链技术，虚拟商品也能够拥有现实世界中经济价值。通过加密算法技术将图片、作品、艺术品等数字资产或实体写入智能合约，生成数字凭证，产生数字藏品，也是“元宇宙”产品塑造方面的硬核方向。在元宇宙中，用户还有着自由发挥空间，可以利用自己的想象和创意来设计和制作商品。

报告还提示，数字时代，企业必须跟上潮流并不断探索元宇宙技术的应用，以便在未来的竞争中获得优势，在这个过程中，企业需要抓需求、跟进展、快试验，而当下的消博会就提供了优势平台。元宇宙是一个不断演进的概念和技术框架，其未来的发展潜力巨大。作为消费类企业，必须紧密跟踪元宇宙技术的动向和潜力，以便抓住元宇宙带来的新的体验、新的可能性。

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