什么是茅台拆箱令？茅台全面取消拆箱令有什么影响？

什么是茅台拆箱令？

茅台拆箱令，是指2021年春节前贵州茅台为了控价出台的举措：100%拆箱销售；取消线上“抢购”门槛；宣布将2020年可售茅台酒全部投放市场，实现库存清零。中国证券报记者春节期间走访发现，“新炒货”应运而生：一个茅台酒纸箱炒到500元。[1]

2021年12月13日，贵州茅台企业负责人回应称拆箱令全面取消的消息属实。

茅台全面取消拆箱令有什么影响？

茅台拆箱令是什么意思？为什么要取消拆箱令

茅台，即便是不喝酒的朋友相信也都听说过。而一直以来，茅台酒的价格屡屡被炒高，为了控价，茅台特别提出拆箱令。而近日有消息称，茅台将全面取消拆箱令，对于贵州茅台也作出回应，表示消息属实，这具体是怎么回事？为什么要取消拆箱令呢？下面我们来具体了解下。

茅台拆箱令是什么

12月13日起，茅台将增加销售一种12瓶/箱规格专门用于开箱零售。此外，贵州茅台回应网传“拆箱令”将全面取消的消息，表示消息属实。

茅台“拆箱令”指的是茅台前任董事长高卫东2021年初提出的规定，要求茅台专卖店中茅台原箱酒需按照1499元/瓶的价格拆箱售卖，即使客户指定要求买六瓶，专卖店也必须同时拆开6箱“原箱茅台”，然后各抽1瓶，组合成1箱售卖。厂家将不定期到店检查，如果箱子数量不达标，则会对经销商作出相应惩罚。该举措本意是控价，却无意中将整箱茅台炒了起来。

茅台为何全面取消拆箱令

与此前实施“开箱令”原因相同的是，此次终止开箱令的根本原因也在于为维稳终端价格。在一系列操作之下，飞天茅台也逐渐降温。

针对这项新政策，中原基金董事、执行合伙人晋育锋向界面记者指出，12瓶装是老包装规格，单瓶价格高，整箱总价更高，不适合礼品往来。相对来说，适合于拆箱零售。6瓶装更适合商务和礼品属性。此举也算是变相满足了市场的实际需求，经销商和专卖店想多卖整箱的，但也的确有零瓶需求。对厂家而言，12瓶和6瓶的两种箱子而已，况且茅台1*12的包装规格一直没有停产。

同时，晋育锋进一步指出，实际上这一举措有助于平抑价格。12瓶规格拆箱可以打击市场上的零瓶。那么黄牛党手中的零瓶就得尽快出清，要快速出清，价格就得回落。除非，黄牛党们更大规模雇人排队购买12瓶的拆箱零售，进一步让零瓶的居间市场扩大，从而相对的垄断零瓶供应。这也是博弈吧。