“游戏陪玩”新契机：创新服务升级，促进灵活就业

9月25日，国家新闻出版署发布9月份国产网络游戏审批信息，共89款游戏获批，其中包括1款客户端游戏、1款Switch游戏和87款移动游戏。伴随游戏版号审批提速，行业预计游戏产业规模数据有望进一步提高。东吴证券观点认为，游戏的新一轮产品周期已开启，利润端或逐季持续修复。具体来看，供给端，游戏的科技、文化属性正不断被认可，游戏版号有望延续高质量发放趋势，行业新游供给有望持续改善;业绩端，行业新一轮产品周期已开启，各厂商新游相继上线，将驱动市场规模逐步回升，厂商业绩有望相继修复;估值端，AI对于游戏的降本增效技术实现路径清晰，“AI+游戏”对应估值有望实现突破。

(资料图片仅供参考)

实际上，游戏产业在全球一直备受瞩目，这个创造着数十亿美元商业价值的产业，无论是在欧美、日韩这类传统游戏大国，还是东南亚等该领域新兴投入国家，都已上升为创新战略产业，不断被加码，走向长期持续布局之路。值得关注的是，近年来外界对游戏价值的认可有了进一步地转变：从曾经单纯的娱乐、不被认可，到逐渐产业化、被主流社会了解，并实现了游戏产业与其他行业结合，相互赋能，获得双赢发展。

作为游戏生态下游产业，以“游戏陪玩”为代表的游戏服务业也正积极推动行业革新与创新，推动新职业建立并创造新就业，成就更大社会价值。依托游戏产业，“游戏陪玩”通过连接不同玩家的游戏需求，带动游戏市场潜力的持续深挖，并拓宽游戏衍生服务价值。业内人士指出，通过不断完善“游戏陪玩”领域的规范标准，陪玩行业正在高质量前进中打开游戏产业新想象。

“游戏陪玩”蜕变 规范发展

过去的“游戏陪玩”行业曾引起过不少争议，如今该赛道正逐渐重构。一位游戏产业人士强调，在电竞游戏的带动下，游戏正如同体育产业一样，由传统认知的纯娱乐方向的‘玩’向更加强调技能水平的‘练’转变。比如健身，有健身教练来指导动作，提升用户个人技能。”更重要的是，当下的“游戏陪玩”作为服务业，正成为促进文化交流传播、加深文明互鉴、带动青年精神文化高质量发展的重要载体。

“游戏陪玩作为游戏服务业处在行业发展的上升期，空间和想象力巨大，未来必定是全球关注的热门赛道。”游戏产业研究专家认为，“游戏陪玩”正在为游戏产业创新注入活水，同时，让有游戏技能之长的玩家将技能价值发挥到最大，而想训练提升技术水平的玩家通过付费获得陪玩师手把手教学，这个过程是让游戏创造收益过程，是能形成互相赋能、良性循环的，这期间还可以延伸产生社交需求，无论是商业价值还是社会价值都不容小觑。

智研咨询发布的《2019-2025年中国游戏陪玩行业市场深度调研及投资战略分析报告》显示，2017年我国游戏陪玩市场规模为1.82亿元，2018年增长至4.0亿元，预计到2026年将达到110.1亿元。艾瑞统计称，2021年，中国游戏陪玩市场，规模超过140亿元，已经成为电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。

为了获得持续长期高质量的发展，陪玩行业正在通过标准建立剔除行业中的“短期主义者”，通过行业协会及陪玩相关参与平台携手，厘清和制定陪玩领域相关标准规范，提升从业人员专业水准，带动行业规范前进。具体来看，政策层面，已经逐渐建立健全了游戏陪玩行业治理体系，帮助行业头部平台提升管控水平，有效控制之前由于管控不到位造成的不良现象。同时平台企业，也在加强主体责任，主动寻求规范化转型。除此之外，落地的标准也在确立。例如，中国通信工业协会电子竞技分会曾颁布《游戏陪玩师团体标准公告》，明确规定游戏陪玩师作为正式职业的职业准则，同期上线的还有“游戏职业技能认定平台”，通过平台认定可获取专业证书。去年5月底，该协会又召开“‘游戏服务师’职业技能团体标准终审会”，规范从业者的行为，并为职业技能认定提供科学依据。

诸多举措将原本松散的游戏陪玩行业，逐渐整合成具备完善管理体系的游戏服务行业。提高门槛、加强培训、落实监管，多方联动实现了行业的优胜劣汰，一些不合规的中小平台被淘汰，最大程度上净化并促进了行业长远发展。

“游戏陪玩”新价值 带动灵活就业

“主要以《王者荣耀》、《和平精英》等热门游戏为主，平均每天两到三个小时兼职做游戏陪玩师，一个月可以赚2000多块钱。”游戏玩家王嘉是一名互联网公司的程序员，下班以后他会兼职做“游戏陪玩师”，通过在游戏中协助其他玩家组队、上分，提升玩家在游戏中的排位、等级等方式，获得一定的收入。像王嘉这样的青年现在还有很多，“游戏陪练”作为新兴职业，主要为游戏玩家提供包括组队刷副本、做任务、打装备等游戏策略指导、服务。这些能在游戏中纵横捭阖的年轻人，不但获得了游戏胜负本身带来的价值，更从中收获了“事业价值”。

据了解，游戏陪玩在海外已经比较成熟。在日本，游戏陪玩师是一种正式职业，游戏陪玩师需要具备高超的游戏技能水平和良好的服务态度，以满足不同玩家的需求。在海外的游戏陪玩平台上，陪玩师平均月入可达300美元，收入水平相当于印尼普通蓝领，头部陪玩师甚至可能月入上千美元。在国内，游戏陪玩从业者也已经超过百万人，仅靠游戏陪玩兼职，从业者月收入即可达3000元以上。

业内专家指出，游戏陪玩作为新就业形态已成为劳动者就业增收的重要渠道。在就业和消费均需要提振信心的当下，“游戏陪玩”正在担起带动劳动者增收和灵活就业、高质量就业的重要角色。

在逐渐认识到游戏陪玩行业的社会价值后，包括政府、行业协会、企业及从业者开始强调，游戏陪玩要成为游戏延伸产业里支柱型的一环，这也意味着，未来游戏陪玩行业必须要走规范高质量发展之路。游戏产业时评人张书乐在接受媒体采访时表示，过去低价的陪玩服务使得行业“天花板”十分明显，只有朝“技能化、专业化”的方向转型，陪玩行业才可能获得更大发展。

当下，伴随着行业不断规范升级，游戏陪练师的监管及审核机制逐步建立，游戏陪练行业有望成为灵活就业的蓄水池。“游戏陪玩是平台经济新商业模式下产生的新职业，这种平台+个人的新型就业模式，对各个层面不同技能的人都提供了新的就业机会。”一位游戏产业专家表示，游戏陪玩行业具有在线和远程工作的特点，无论玩家和陪练师在世界的哪个角落，都可以进行互动和指导。这打破了地域限制，为游戏陪练行业的全球化提供了契机。“陪玩或将成为游戏产业板块灵活就业最生动、直观的体现。”在他看来，未来“游戏陪玩”行业的从业基数将会继续扩大，这种可通过全职、兼职等灵活方式参与的灵活就业方式，可以释放更大的就业空间和价值，促进高质量灵活就业的实现。

在国家统计局6月举办的新闻发布会上，国家统计局新闻发言人付凌晖表示，当前就业形势总体稳定，但就业总量压力和结构性问题仍不容忽视，青年人就业压力依然较大。有观点认为，在青年待就业者中，游戏的渗透率较高，对于仍未找到合适工作的青年来说，将游戏陪练师作为暂时缓解就业压力的方式是可取的。2022年年初，人社部下属的中国人事科学研究院指导的《腾讯助力新职业与就业发展报告(2022)》正式发布，报告公布了数字生态下的147个新职业，其中“游戏陪练师”及“电子竞技运营师”被评估为稳定期数字生态职业，每个职业将为行业相关领域带来约50万—100万的就业岗位。