环球微动态丨高端、健康、春节年味拉满，坚果礼盒成春节消费新趋势

在如今，或许生活方式让很多年味消失了，但年礼中蕴藏的情感和文化传承永不会消亡，年货和年礼仍然是中国人过年的重要组成部分。这是因为，年货年礼已经不仅仅是一件物品。

在春节置办年货是中国寻常百姓家不可或缺的头等大事，包括吃的、穿的、戴的、用的、玩儿的、供的、送的、干的、鲜的、生的、熟的，总之春节所必须的物品，统名之曰“年货”，而把采购年货的过程称之为“办年货”。

客观上，年货年礼不仅是一种物质上的交流，更是文化和价值观的传递。随着社会的进步和经济的发展，年货年礼的种类和形式也在不断变化，反映出人们生活水平的提高和审美观念的转变。

而中国人的礼物交换更是具有深层次的意义，它不仅仅是简单的物品交换。在中国的传统文化中，礼物交换被视为一种社会交往的方式，也是建立和维持人际关系的重要手段。通过礼物交换，人们可以表达尊重、感激、祝福等情感，也可以明确自己在社会中的地位和角色。

年货年礼和礼物交换在中国传统文化中具有非常重要的地位和意义。从这个角度出发，我们可以看到消费者越来越看重年礼“文化”属性和其中天然带有情感链接的中式美学元素——在春节这个时刻，或许没有比坚果更符合中国年本质的年礼了。

在《故宫宴》这部深入剖析大清王朝饮食文化的著作中，乾隆皇帝极为重视的宵夜果盒。清朝皇室还保留着除夕守岁的传统，为了表达对未来一年的美好祝愿，皇宫内的各个宫殿都会摆放消夜果盒，并相互赠送给对方，以此传递祝福。这里所说的“消夜果”指的是那些甜蜜的食品，如糖、蜂蜜等，还包括一些奶制品、蜜饯和坚果等。如今，许多清朝宫廷在除夕之夜的传统习俗已经逐渐融入了民间习俗之中。

为何坚果如此受欢迎呢？这背后有着深厚的情感因素。

从古至今，家庭聚会的形式虽有所演变，但核心的情感纽带始终未变。在节假日里，家人相聚一堂，享受着茶香、谈笑风生，一同分享着坚果的美味。无论是围炉取暖还是看电视，那份团圆和亲情的氛围始终如一。尽管现代生活中营养来源丰富多样，但我们对坚果与零食的喜爱却依然如故，它们不仅满足了味蕾，还为我们的心灵带来了欢乐和满足感。

人们喜爱坚果，也是因为其健康属性。

2021年9月17日，CBNData联合天猫发布《2021坚果炒货行业消费洞察趋势白皮书》显示，随着消费者对生活品质的追求逐步提高，健康养生理念越来越深入人心，消费者的消费结构更加趋于理性，也更愿意把钱花在相对高价的零食——坚果上。《白皮书》显示，坚果类食品市场位列休闲食品规模第二，释放千亿市场。

今年大促期间，坚果礼盒成为各个电商平台上最受欢迎的商品之一。根据京东超市发布《年货中国系列报告——30万精华帖里的年货选购数据指南报告》分析显示，在用户选择的年货特点上，好吃和健康成为关注重点，占比高达 82%。年货品类上，坚果呼声最高，达到25%。由此可以预见，这个春节最受欢迎的年礼也只能是坚果礼。

今年春节，疆果果在线上线下等多渠道准备近13款坚果礼盒，既满足消费者多元需求，又方便随时随地购买。一切，只是为了让更多的中国人能够感受更浓厚的年味，想让新疆风味走进更多人的家。

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