焦点观察：端午假期旅游洞察：民俗文化唱主角 “川西阿勒泰”受追捧

2024年端午节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

  赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲……端午假期，旅游市场掀起了一股“新中式”的出游浪潮，民俗体验、古镇漫游、文博访古等旅游产品尤为引人注目；同时可见，传统热门目的地依旧是拉动旅游消费的主力，低线城市以及县域旅游市场也正在成为新的增长点。

6月9日，龙舟队伍在宁夏中卫市金沙岛举办的龙舟争霸赛上竞渡。新华社发

  端午文化游 丰富文旅深入融合新场景

  综合多个OTA平台数据报告可以看出，这个端午节假期，“新中式”民俗游成为旅游市场的主角。

  端午节，是中国四大传统节日之一，也是人们喜闻乐见的民俗大节。假期期间，国内各大目的地和景区纷纷推出赛龙舟、包粽子、制作香囊等传统文化体验活动，吸引了众多游客参与。体验中国传统文化和民俗的旅游方式日益受到游客喜爱，表现出传统节日的浓厚文化内涵与旅游发展的深度融合。

  据了解，广东、湖南、浙江、贵州、云南等地举办龙舟竞渡。湖北武汉推出“漫游武汉”系列文化和旅游活动。河南通过非遗展演、端午习俗等沉浸式场景让游客感受传统文化魅力。安徽推出花戏楼里的情景剧、沉浸式微空间体验剧等产品。江苏举办“水韵江苏·乐购非遗”活动。各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，丰富了文旅深入融合的新场景。根据同程旅行数据显示，非遗民俗游、亲子游、龙舟观赛、水上乐园和户外登山是端午假期最热门的出游主题。

图片来源：同程旅行

  同时，大批游客选择在本地休闲或近程旅游，城郊亲水、采摘、农事体验、露营等项目受到青睐，文化场馆、商业街区成为游客的主要游憩空间。部分国家级夜间文化和旅游消费集聚区因地制宜举办非遗体验、民俗市集等端午主题特色活动，持续释放夜间消费活力。

  本地游、周边游为主 “阿勒泰”受追捧

  如今，游客越来越偏爱选择灵活化、个性化的出游方式，在慢节奏旅行、深入体验、放松休闲中享受生活。

  途牛旅游网数据报告显示，这个端午节假期，本地游和周边游成为了更多游客的优选方案，出游人次占比达到了49%。国内目的地中，上海、北京、广州、南京、重庆、成都、西安、杭州、青岛、苏州等目的地是端午假期更为热门的旅游目的地。京津冀、长三角、珠三角以及成渝城市群“1-2小时交通圈”的出游需求尤为旺盛。

图片来源：途牛旅游网

  恩施、酒泉、大同、安庆、宣城等低线城市以及安吉、德清、溧阳、婺源等县域旅游市场同样迎来了出游热潮，云南、青海、甘肃、内蒙古、贵州等地成为年轻人自驾游、避暑游的热门选择。

  值得一提的是，“影视+文旅”双向赋能，电视剧《我的阿勒泰》的热播带动以新疆阿勒泰地区、伊犁州尼勒克县等为代表的目的地持续火热。受到阿勒泰的影响带动，各地城区及周边“小阿勒泰”成为端午假期短途游的目的地新宠。据悉，川西四姑娘山等“阿勒泰分泰”成了端午假期周边短途游的热门，四川省不少旅行社也趁势推出了“川西阿勒泰”特色旅游线路，备受追捧。

  假期中，各地纷纷推出特色活动、新型消费场景和惠民措施，丰富群众文化和旅游生活。陕西举办各类文化和旅游活动600余场，推出优惠门票、特价房、特色美食等。上海推出“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品食尚”八大板块200项活动。福建策划推出640余场地域文化主题活动和140余项惠民措施。内蒙古面向学生群体推出“与青春有关的毕业旅行”等产品。

  出境游方面，同程旅行数据显示，假期热门出境游目的地主要有泰国、日本、马来西亚、新加坡和韩国。泰国和日本出境游热度仍居于高位，广州、上海、深圳、成都、北京等城市出境游机票预订量较高。