苏宁加速整合万达百货显成效 418 演绎“万物复苏”大戏

　　此前很长一段时间，线上购物和线下购物都是一个泾渭分明的概念；线上购物重在便捷，坐拥着庞大流量的同时却为较低的转化率而头疼；而线下购物则更看重体验，虽然流量远不如线上，但也靠着更为优质的服务与体验，得到了相对更高的客单价和转化率。

　　正是这两者之间存在着诸多的差异，这也就导致商家在做营销方案时，往往会割裂的去看待线上和线下的购物模式，分别做出一套互不产生交集的促销活动。

　　而随着苏宁智慧零售近两年的崛起，线上线下之间的壁垒明显被打破。如今，继苏宁全面接手万达百货后，首次推出的“万物复苏 潮新季”418春季大促活动，也又一次验证了苏宁智慧零售的成果。

　　此次促销活动是苏宁全面接手万达百货后，首次在万达百货37家门店推出的线上线下联合促销活动，在4月17日活动爆发第一天更是取得了不错的战绩。数据显示，全国37家万达百货门店全天营业时间内的客流量突破100万人次，同比去年增长30%，营业额达2600万元，同比去年增长了35%。

　　“万物复苏潮新季”不仅让万达百货原有会员的积分升级变现，也吸引苏宁易购的线上会员到万达百货现有门店去体验，强势吸引双方消费群体聚集至苏宁百货线下空间，让品牌方用最低成本获得全客群的线下流量变现。

　　而作为苏宁全面接收万达百货后的第一次全线营销大动作，苏宁不单要让自己原有的6亿苏宁易购会员享受到这一饕餮盛宴，也要对作为自己线下购物场景重要补充的万达百货，实行“雨露均沾”，让“万物复苏 潮新季”成为双方会员一场共同的购物狂欢，一场史无前例的饕餮盛宴。

　　据悉，苏宁易购在本次活动中，在经过多方努力和协调后，最终成功打通了双方的会员体系：不单是苏宁易购的6亿会员可以用100云钻兑换出100元的全场通用券，万达百货的新老会员也可以用1积分的价格，兑换出对等的100元通用券。

　　本次“万物复苏 潮新季”的三大重点活动，除了上文到过的1积分/100云钻可以抵扣100元这一点外，还有预存188元升值为200元，以及根据消费额度的分级赠礼。

　　另外，在4月17日至4月21日这段时间内，所有在苏宁易购或万达百货进行线下购物的会员顾客，在使用现金或银行卡支付时，都可以获取在原有优惠体系下叠加的，满400减50、满800减100的满减福利。

　　值得一提的是，由于本次“万物复苏 潮新季”是一场面向全体苏宁、万达会员的双线狂欢，因此双方会员都可以自主选择，是在苏宁易购或是在全国的37家万达百货中享受这些权益。

　　本次418春季大促，既是消费者的一次购物盛宴，同时也标志着苏宁对于万达百货的彻底“吸收”，在终于全面打通双方会员体系后，万达百货已经成为了苏宁易购线下实体店的一大补充，苏宁会员和万达会员都可以根据自己的需求，随心所欲的在两者任意一家门店中享受到绝佳的购物体验，以及平等的会员权益。

　　对于苏宁方面来说，本次418春季大促，打通线上、线下流量交互，同时服务全国各地广大的中高层消费人群，还只是这场万里长征的第一步；将双线的渠道和资源彻底融会贯通，把双线购物整合为一个有机的整体，成为行业内部构建智慧零售的先驱，为消费者打造出全场景体验、全品类汇聚、全客群融合的崭新商业模式，才是苏宁方面真正的野心所在。