“品效合一”，精细化运营为大屏营销价值赋能

　　自2018年至今，OTT商业化进程的飞速发展令业内人士无数次的感叹“数字化家庭大屏营销时代的来临”以及“客厅经济的暴风式崛起”。的确，在行业巨头的纷纷入驻以及技术层面的不断突破下，OTT这个具有百亿级规模的市场风口正在被打开。

　　日前，全球知名效果营销科技公司Criteo发布了2019数字营销7大趋势，其中预测称，2019年PMP市场将通过程序化广告渠道推动视频广告支出，而OTT视频广告位需求将上涨，2019年将达到顶峰。面对汹涌而来的庞大需求，OTT平台如何承接并将其价值最大化？

　　近日，在上海举行的“酷开网络大屏指数发布暨大屏价值探索与分享会”上，酷开网络给行业做了一次不错的示范。

　　挖潜公屏场景下的用户数据

　　随着个人设备流量红利趋弱，OTT大屏已经成为数字营销时代的新流量入口。除了终端体量和日活跃度的优势，OTT大屏营销最大的潜力是公屏场景下一屏对多人用户价值的裂变。

　　众所周知，OTT大屏下的数据是以家庭为单位形成的数据源，为了更好地挖掘OTT大屏用户价值，酷开网络率先引入目标家庭“TH”（Target Household）概念，重新定义家庭场景化标签，依据现有用户信息建模，全方位刻画家庭画像，形成酷开网络独有的动态家庭用户画像。

　　在此基础上，酷开网络通过自有全量行为数据形成企业自有的DMP，即源生DMP。同时和第三方DMP、广告主DMP融合，以精细化+联动的数据优势完成从品牌推广到精准流量的过渡。

　　有了动态家庭用户画像和源生DMP的赋能，酷开网络顺势推出大屏指数，深圳市酷开网络科技有限公司数据部总监赵磊表示，大屏指数不仅能实时呈现用户观影、活动参与、品牌曝光、用户转化等指数的动态与趋势，还有更细化的数据服务功能。借助百度、国双的科学指数计算方法技术，大屏指数可以成为更懂如何做价值转化的数据产品，让OTT大屏营销彻底告别无序化状态。

　　高端智能卫浴品牌欧路莎正是看中了酷开网络在OTT大屏价值开发中的技术优势，选择成为其战略合作伙伴。在此次会议上，欧路莎市场品牌总监芮敏表示，酷开网络的技术优势，不仅能实现广告的精准投放，还支持SDK级别全流量C2S监测、第三方监测等，让流量数据精准且透明。

　　因类制宜 赋能OTT营销达成品效合一

　　诚然，OTT投放形式越来越被认可，但同时广告主的“个性化需求”也会愈发明显，群邑中国OTT媒介购买总监Alex认为，想要在预算有限的情况下实现营销价值最大化，需要针对不同广告主制定“因类制宜”的OTT投放策略。

　　对此，酷开网络也有所布局，深圳市酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成介绍称，酷开网络不仅借助24种广告位实现了在OTT平台的全路径覆盖，还打通线上线下、室内室外渠道资源，可以根据广告主的诉求进行多场景布局。

　　同时，酷开网络不仅利用源生DMP技术实现精准触达，还能凭借后链路分析、追踪能力探索高互动人群画像，提取兴趣用户标签，促进ROI优化。

　　不难看出，酷开网络已经打造出包含精细化数据、动态家庭用户画像、源生DMP、以及作为指标量化工具的大屏指数的智慧营销的解决方案。该方案实现了从预判、投放、监测到效果分析每个环节的智慧运营，为广告主品效合一诉求的实现提供了技术保证。

　　从精细化数据到源生DMP再到智慧营销方案，与其说酷开网络找到了大屏价值的突破口，倒不如将其看做是开辟了一条全新的发展道路，亦或者是挖掘大屏的“边界”。

　　“为大屏营销价值赋能，我们不会放慢脚步！”这句话更像是一个隐喻。在场景、数据上积极布局的酷开网络，其每一步都是在以先行者的姿态为OTT大屏营销树立了一个标杆。面对不断变化的趋势，酷开网络并没有满足于打造专属于酷开系统的营销模式，而是以技术赋能，构建出一个以OTT为核心的营销生态圈。

　　如今，属于OTT大屏营销的新时代已然开启，而等待着酷开网络的也将会是一个崭新的赛场。