演出市场的快速回暖给票务平台带来了倍数级的商业增长

春节后，此间演出市场迎来爆发式增长，演唱会排队官宣、音乐节扎堆开票、各类型戏剧紧锣密鼓上演，演出市场的快速回暖给票务平台带来了倍数级的商业增长，大众渴望现场演出，需求表现强劲。

数据显示，2、3月份，仅大麦票务平台销售演出4.7万场，是2019年同期3倍;平台票房规模和购票人次亦大幅提升，同比2019年同期分别增长127%和87%。

演唱会方面，2至3月份，一大批艺人演唱会开启预售、开票。周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会三城12场全部秒罄，最热门场次300万人参与抢票;薛之谦“天外来物”巡回演唱会衢州站一票难求，主办在数据热度加持下选择第一时间加场;2023张杰未·LIVE—“曜·北斗”巡回演唱会，广州、西安、武汉、哈尔滨、郑州、沈阳、合肥，七城233万人次预约“大麦想看”。

行业人士预测，2023上半年演唱会市场票房规模将达30亿元。

音乐节方面，南方率先复苏，品牌音乐节陆续回归。2到3月份，大麦平台销售音乐节106个，合计演出超290场，票房规模同比2019年同期提升11倍，购票人次同比提升9倍。其中，常州太湖湾音乐节、南京咪豆音乐节、青岛凤凰音乐节、大连LMF音乐节、广州海潮宇宙音乐节等多个大型音乐节开售即走俏，豪华阵容一票难求。同时，“音乐节+旅游”模式发展显著，多地依托资源优势吸引精品音乐节项目落户，以文塑旅，以旅彰文，共促经济增长。

戏剧方面，好戏连台，剧场上座率稳步提升。当然有戏开年大戏《道林格雷的画像》、缪时客年度巨制《猎罪图鉴》均于开票后取得不俗成绩，音乐剧《剧院魅影》中文版也盛装来袭，“想看”数据强势高企，数据显示，2月至3月，仅大麦戏剧品类票房，同比2019年同期提升49%，购票人次达192万，同比提升108%。

此外，Livehouse、沉浸式戏剧、脱口秀等小众文化消费业态增速明显，成年轻用户消费新宠。数据显示，2、3月，大麦平台销售livehouse演出超2800场，票房规模同比2019年同期提升15倍，品类复购率达29%;与此同时，脱口秀、沉浸式戏剧脱颖而出，2至3月份，两品类购票人次达62万，其中90后、00后购票用户占比高达81%，年轻群体消费发力强劲。

整体来看，2023年演出市场已恢复至疫情前水平，供给侧火力全开，消费侧信心重燃，整个行业呈现出挺拔态势。