文旅局长当“网红”，搞搞清楚为啥先？（上）——打造数字孪生是谋划县乡发展的现实契机（一百五十）

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从一个与网红脸没什么关系的文旅局长出镜宣传突然走红开始，某些传统媒体上大量涌现所谓的“某某文旅局长为家乡代言突然蹿红”的消息。为什么我要强调某些传统媒体，是因为这些媒体自身流量本来有限，站出来喊谁谁谁红了，与真正在互联网和新媒体上红了实际上是两码事，提醒那些“被红”的文旅局长们，千万别把假红当真红，忘了该落实的实事儿。现在再看那些曾经“你方唱罢我登场”的局长和他们所代言的家乡，能留在你脑子里的，还有几个？还有谁？没有差别一窝蜂的出现，最后势必放烟花一般瞬间灭失。 然而文旅局长当网红这个事，不论有没有真红，确实还需要再理一理其中的道理。按说，文旅局长作为体制内一个干部，有一个主管旅游的身份，出来当个网络代言人，原本也是份内之举，责任所在，到大家都出来代言这个时候，很难出类拔萃，也就已经没有多少可以炒作的价值。我在2017年底利用地方自媒体为所任职的镇平县果农的冬桃代言，当时就收到来自各方面的好评，也确实解决了果农的销售难题；到了2018年下半年，网红县长成了热门话题，全国一大批领导干部走在头里，为家乡代言，为农民卖农货，而且绝大部分都和我一样，坚持着公益助农的模式，把自己的责任转变成扎实的行动。与前一波县长带货热一样，每个县的经济都有着各自的特色，助农的县长卖农货，好山好水的地方，文旅局长为风景代言，作为一个领导干部，原本就是自己职责范围内该干而且必须干好的事，这跟“网红”原本关系并不大，需要首先得明确一下。 当然，不论是职务的特性还是个人的魅力，能够真正在网络上红开来，对于宣传自己服务的地方，能够为当地旅游和特色产品销售带来实打实的流量，确实是地方现实利益所在。从这个角度上说，部分地方文旅局长们抓住网络热点，亲自入场为家乡代言，确实值得肯定，也取得了不少成果，有必要总结经验，推而广之，让地方风景名胜、文化古建能够走的更远、名气更大、来人更多。然而这种推广更该是实事求是务求实效的推广，不能像“邯郸学步”亦步亦趋，精华没学到，学了些皮毛当宝贝，最后忘了自己是谁。刚才也说了，在传统媒体上“被红”了，实际上宣传效果有限，想要像淄博烧烤一样，一下子真正红起来火起来，要下的功夫可不只是换个装变个脸搞次航拍那么简单。 要真正在网上红起来，一定要把握互联网传播的特点，找到广大网民群众的关注点与舆论热点所在。一个李子柒，收割了全网期待山野传统慢生活的数千万关注，她的成功，有商业炒作的因素，但更多的是面对受众需求的准确定位；对政府干部来讲，与互联网受众的关注度相契合更为重要，这种内容与形式的设计，更是为人民服务和面向群众（受众）需求的具体体现。就文旅局长们来说，代言容易，让大家接受你所代言的风景与文化不容易。