光线传媒董事长王长田：未来属于会创造性使用AI的人

6月8日，由上海电影（601595）股份有限公司与联合主办的SHO未来 海上论坛之2023影视+产业大会，将在焕新亮相的上海国际电影节主会场——上海影城举办。本次大会将邀请影视、科技、文创、互娱等行业的龙头公司和领军人物，一同探讨当IP遇到AI的产业新思路，共同打开光影新视野。

头部影视公司亮出名牌，积极拥抱AIGC，是2023年影视产业的一大变局。

“我们在几年前就意识到了制作力量可能会成为开发效率的掣肘，并着手投资和组建了数家动画制作公司，但产能仍远远不够。”今年3月，光线传媒（300251）董事长王长田在一封公司内部信中，道出现在动画电影制作的普遍焦虑。

(资料图)

作为出品过《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等爆款动画电影的光线传媒，王长田详尽分享了他对AI的思考。“今年以来ChatGPT的进展，使我更加确信接下来AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段，并将为影视行业带来重大变化。”

作为本届大会受邀发言嘉宾，王长田认为，相较于真人电影，动画电影的制作主要使用数字和技术工具，因此以AI为代表的新技术的进步对动画电影制作的帮助会更快、更显著。

从独木到森林，AIGC能否解决动画产能掣肘？

一直以来，动画电影都是光线传媒的一张王牌。

光线传媒是国内最早开始布局动画领域的公司，《西游记之大圣归来》的成功，为中国动画电影打开了一扇窗，一个更为广阔的市场开始向动画人招手。此后，《大鱼海棠》《大护法》等动画电影小步快跑，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）再次刷新纪录，成为国产动画电影新票房冠军。从独木到森林，光线传媒编织的一张国产动漫版图正在迅速拓宽中。

在《哪吒》的预告片里有句台词：“如果你问我，人能否改变自己的命运？不认命，就是哪吒的命。”

这一句写出了很多动漫制作者的心声。国漫之路一直不好走，《哪吒》大火后，导演饺子“死磕”五年的故事也被人知晓。然而，倘若《哪吒》没有如此高的热度，饺子还是会和过去五年的每个日夜一样默默无闻。

正如王长田所言，产能的掣肘，一直是动画制作的痛点。

动画电影需要经历漫长的制作周期。作为“爆款制作机”，光线传媒出品的动画电影《大鱼海棠2》、《哪吒2》、《姜子牙2》等也一直处在“制作中”。

去年，光线传媒又成立了新的动画电影厂牌“光线动画”，旨在出品光线自有的动画电影。王长田介绍，光线动画前期主要任务是开发历时两年梳理并构建完成的“中国神话宇宙”体系。“第一部作品《小倩》预计于明年上映，而整个体系仅是初步开发就将耗时二三十年左右，并动用全行业的资源和力量。”

“去年，我们开始组建自己内部的动画制作团队，但由于待开发项目数量太多，在较长的一段时间里制作力量仍将难以满足需求；而AI技术不仅可以提高制作效率，也可以提升影片在表演和视觉效果方面的品质。”王长田说。

将AIGC运用于动画片制作，是“AI+影视”最直接的注解。王长田在内部信中也提到：“相较于真人电影，动画电影的制作主要使用数字和技术工具，因此以AI为代表的新技术的进步对动画电影制作的帮助会更快、更显著。”

王长田表示，目前AI能够实际应用的场景已经包括按照给定的要求对文学作品、新闻事件、人物事迹等进行高效智能检索及初步整理，极大扩展覆盖面并节省人力；利用关键词生成故事梗概，节省把一个有趣的脑洞落地的时间；初步搭建剧本框架，探索情节走向的可能性；探索人设的多种可能性，丰富人物小传；以图片或视频方式对剧本进行预演，提前快速审视判断剧本与最终制作效果可能存在的差距和缺陷等等。

百年电影工业，面临一个新的发展节点

再放眼海外，AIGC与动画制作的融合也在进行中。Netflix于1月底发布了由AI参与制作的动画短片《犬与少年》，影视幕后团队Corridor Crew也在2月发布了用Stable Diffusion完成的动画短片《剪刀、石头、布》。

Netflix日本在发布《犬与少年》时称，所有动画背景均由AI生成，目的是解决日本动漫业劳动力短缺的问题。该动画的主创在接受采访时说，现在的人类动画制作者常常要同时完成多个任务，很难将精力投入到单一作品中，而AIGC可以让人类制作者更专注于创造性的内容。

该片最后展示了AI参与背景制作的过程：首先手绘一幅草图，然后由AI在此基础上生成更真实的画面，最后由人工手动润色。显然，随着人工智能生成能力的突破，人类从过去的PGC、UGC，已经不可避免地进入到了AIGC时代。

“今年以来ChatGPT的进展，使我更加确信，AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段，并将为影视行业带来重大变化。”据王长田透露，人气小说《去你的岛》的动画电影开发和制作中，AI将深度参与，并从第一张海报开始。“尽管我们用了多个软件的最新版本，这个由AI制作的海报从开始到最后都是不完美的，这是可以预料到的事情。有些人对AI有担心、有疑惑、有抗拒是可以理解的，所有的新事物不都是这样开始的吗？重要的是开始接触、尝试，哪怕是试错。别害怕，AI不会取代人，但会驱动人类进步。”

王长田同时列举了几项动画制作团队已经探索的AI应用。比如AI动画表演，可以根据动画师的要求，模拟真人演员的表演风格，自动完成动画角色的生动表演；AI生成角色和场景资产，将照片中的人物、场景，转换生成动画电影中可以使用、同时带有影片自身风格的模型和材质资产；AI用于动画特效、虚拟拍摄、衍生产品开发……

“电影诞生至今已一百多年，在每个重要的发展节点，技术都扮演了至关重要的角色，从无声到有声、从黑白到彩色、从胶片到数字等等。眼下，我认为电影行业面临一个新的发展节点。”在王长田看来，“未来属于会创造性使用AI的人”。