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光线传媒董事长王长田:未来属于会创造性使用AI的人

时间 2023-06-06 20:39:07 来源:每日经济新闻  

6月8日,由上海电影(601595)股份有限公司与联合主办的SHO未来 海上论坛之2023影视+产业大会,将在焕新亮相的上海国际电影节主会场——上海影城举办。本次大会将邀请影视、科技、文创、互娱等行业的龙头公司和领军人物,一同探讨当IP遇到AI的产业新思路,共同打开光影新视野。

头部影视公司亮出名牌,积极拥抱AIGC,是2023年影视产业的一大变局。

“我们在几年前就意识到了制作力量可能会成为开发效率的掣肘,并着手投资和组建了数家动画制作公司,但产能仍远远不够。”今年3月,光线传媒(300251)董事长王长田在一封公司内部信中,道出现在动画电影制作的普遍焦虑。


(资料图)

作为出品过《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等爆款动画电影的光线传媒,王长田详尽分享了他对AI的思考。“今年以来ChatGPT的进展,使我更加确信接下来AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段,并将为影视行业带来重大变化。”

作为本届大会受邀发言嘉宾,王长田认为,相较于真人电影,动画电影的制作主要使用数字和技术工具,因此以AI为代表的新技术的进步对动画电影制作的帮助会更快、更显著。

从独木到森林,AIGC能否解决动画产能掣肘?

一直以来,动画电影都是光线传媒的一张王牌。

光线传媒是国内最早开始布局动画领域的公司,《西游记之大圣归来》的成功,为中国动画电影打开了一扇窗,一个更为广阔的市场开始向动画人招手。此后,《大鱼海棠》《大护法》等动画电影小步快跑,《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)再次刷新纪录,成为国产动画电影新票房冠军。从独木到森林,光线传媒编织的一张国产动漫版图正在迅速拓宽中。

在《哪吒》的预告片里有句台词:“如果你问我,人能否改变自己的命运?不认命,就是哪吒的命。”

这一句写出了很多动漫制作者的心声。国漫之路一直不好走,《哪吒》大火后,导演饺子“死磕”五年的故事也被人知晓。然而,倘若《哪吒》没有如此高的热度,饺子还是会和过去五年的每个日夜一样默默无闻。

正如王长田所言,产能的掣肘,一直是动画制作的痛点。

动画电影需要经历漫长的制作周期。作为“爆款制作机”,光线传媒出品的动画电影《大鱼海棠2》、《哪吒2》、《姜子牙2》等也一直处在“制作中”。

去年,光线传媒又成立了新的动画电影厂牌“光线动画”,旨在出品光线自有的动画电影。王长田介绍,光线动画前期主要任务是开发历时两年梳理并构建完成的“中国神话宇宙”体系。“第一部作品《小倩》预计于明年上映,而整个体系仅是初步开发就将耗时二三十年左右,并动用全行业的资源和力量。”

“去年,我们开始组建自己内部的动画制作团队,但由于待开发项目数量太多,在较长的一段时间里制作力量仍将难以满足需求;而AI技术不仅可以提高制作效率,也可以提升影片在表演和视觉效果方面的品质。”王长田说。

将AIGC运用于动画片制作,是“AI+影视”最直接的注解。王长田在内部信中也提到:“相较于真人电影,动画电影的制作主要使用数字和技术工具,因此以AI为代表的新技术的进步对动画电影制作的帮助会更快、更显著。”

王长田表示,目前AI能够实际应用的场景已经包括按照给定的要求对文学作品、新闻事件、人物事迹等进行高效智能检索及初步整理,极大扩展覆盖面并节省人力;利用关键词生成故事梗概,节省把一个有趣的脑洞落地的时间;初步搭建剧本框架,探索情节走向的可能性;探索人设的多种可能性,丰富人物小传;以图片或视频方式对剧本进行预演,提前快速审视判断剧本与最终制作效果可能存在的差距和缺陷等等。

百年电影工业,面临一个新的发展节点

再放眼海外,AIGC与动画制作的融合也在进行中。Netflix于1月底发布了由AI参与制作的动画短片《犬与少年》,影视幕后团队Corridor Crew也在2月发布了用Stable Diffusion完成的动画短片《剪刀、石头、布》。

Netflix日本在发布《犬与少年》时称,所有动画背景均由AI生成,目的是解决日本动漫业劳动力短缺的问题。该动画的主创在接受采访时说,现在的人类动画制作者常常要同时完成多个任务,很难将精力投入到单一作品中,而AIGC可以让人类制作者更专注于创造性的内容。

该片最后展示了AI参与背景制作的过程:首先手绘一幅草图,然后由AI在此基础上生成更真实的画面,最后由人工手动润色。显然,随着人工智能生成能力的突破,人类从过去的PGC、UGC,已经不可避免地进入到了AIGC时代。

“今年以来ChatGPT的进展,使我更加确信,AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段,并将为影视行业带来重大变化。”据王长田透露,人气小说《去你的岛》的动画电影开发和制作中,AI将深度参与,并从第一张海报开始。“尽管我们用了多个软件的最新版本,这个由AI制作的海报从开始到最后都是不完美的,这是可以预料到的事情。有些人对AI有担心、有疑惑、有抗拒是可以理解的,所有的新事物不都是这样开始的吗?重要的是开始接触、尝试,哪怕是试错。别害怕,AI不会取代人,但会驱动人类进步。”

王长田同时列举了几项动画制作团队已经探索的AI应用。比如AI动画表演,可以根据动画师的要求,模拟真人演员的表演风格,自动完成动画角色的生动表演;AI生成角色和场景资产,将照片中的人物、场景,转换生成动画电影中可以使用、同时带有影片自身风格的模型和材质资产;AI用于动画特效、虚拟拍摄、衍生产品开发……

“电影诞生至今已一百多年,在每个重要的发展节点,技术都扮演了至关重要的角色,从无声到有声、从黑白到彩色、从胶片到数字等等。眼下,我认为电影行业面临一个新的发展节点。”在王长田看来,“未来属于会创造性使用AI的人”。

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