左手文化 右手烟火 千年药都传统文化焕新生

华佗五禽戏互动展演、品药膳体验舌尖上的中医文化、穿汉服游景区……2023国际(亳州)中医药博览会期间(以下简称“药博会”)，亳州市曹操地下运兵道、华佗百草园、花戏楼等景区内，各种互动式的“国风”文旅活动让传统文化“潮”起来，备受年轻游客青睐。

国家历史文化名城安徽省亳州市是东汉名医华佗的故里，也是全国最大的中药材集散地和价格形成中心，有“中华药都”之称，历史文化旅游资源丰厚。

(资料图)

汉服快闪、光影秀、非遗演出……华灯初放，主打中医药康养休闲主题的亳州华佗百草园景区内古乐悠扬，不少年轻的游客身着汉服徜徉其中，不时举起手机拍照打卡，在互动体验中感受传统文化的魅力。

“华佗百草园里种植了亳芍、牡丹等三百多种兼具观赏价值的中药材，我们和当地的中药材加工企业携手，开展中药材炮制研学游合作，下一步还将进一步拓展产业链条。”华佗百草园负责人告诉记者，景区内的本草咖啡厅推出各种中药养生饮品，药膳餐厅推出“曹操芍花鸡”等药膳美食等，通过舌尖上的美味，激发年轻人对中国传统中医药文化的热爱。

近年来，亳州立足当地文化资源禀赋，加快建设文化旅游强市，通过产业链、创新链、人才链的深度融合，推动中医药等优秀传统文化创造性转化，激活“文旅+”产业新引擎。

“集团旗下有曹操地下运兵道、华佗百草园等19个景区、景点，其中包括5处全国重点文物保护单位。”作为亳州市政府直属国有文化旅游投资发展平台，亳州文化旅游控股集团有限公司(以下简称“亳州文旅集团”)发挥龙头引领作用，加快文化赋能，推动文旅产业提质升级。

亳州文旅集团董事长雅浩海说，以国企改革为契机，集团打破固有的运营思路，充分挖掘利用亳州传统历史文化资源，通过深化改革激活人才创新活力，着力推动文旅业务模式和产品创新，重塑文旅融合发展新版图。

走进亳州知亳文化发展有限公司，各种融入地方文化特色的文创产品琳琅满目。

“公司瞄准文创赛道，加大创意研发，以线上、线下结合的模式，带动亳州花茶等地方特色产品销售，年销售额超过一千万元，通过文化赋能，加快助力一二三产融合发展。”亳州知亳文化发展有限公司负责人张玉说。

文化，潜移默化地塑造着一座城市的气质。

在亳州市展览馆，融合了各种声光电技术和数字化互动方式的展览展示，向游客们细述这座古城的前世今生。

“亳州在数千年深厚的历史积淀中，形成了道家文化、建安文化以及阴阳相济的中医药养生文化，这些文化名片正是亳州的魅力所在。”年轻的展馆讲解员邓亚娟深有感触地说，与传统的旅游模式不同，今天，越来越多的游客更愿意沉浸式体验一座城市悠久的历史文化。

精湛的木雕、绚丽的彩绘，在亳州历史文化名城核心区——北关历史街区，以山陕会馆、南京巷钱庄为代表的50多处古会馆、老钱庄静静地向人们展示着千年药都昔日的繁华。习习秋风中，游客三五成群漫步于街头巷尾，探寻历史、追忆乡愁。

在保护传统风貌，守护城市记忆的基础上，今天的亳州市北关历史街区形成了集药膳美食、民俗体验、娱乐休养等为一体的现代旅游休闲集聚区，并于今年年初跻身文化和旅游部公示的第二批国家级旅游休闲街区名单。

左手文化，右手烟火。瞄准消费市场的新需求、新趋势，亳州市在加大传统文化保护的同时，不断丰富文旅产品供给，打造文化、娱乐、旅游相融合的沉浸式消费新场景，激活消费市场潜力。

今年上半年，亳州市消费市场加快恢复，体验型服务消费需求快速释放，全市城镇市场实现零售额498亿元，同比增长10.6%。

依托亳州市“城市大脑”，当地加快智慧旅游景区和数字场馆建设。在文化赋能的同时，数字化也在为这座历史文化名城的现代化发展蓄势赋能。

“依托数字化赋能探索智慧景区建设，我们推出云游景区、直播卖票、优选好物等数字化运营新模式，促进文旅融合高质量发展。”雅浩海说。

亳州市加快文商旅跨界融合，探索旅游+会展、旅游+中医药康养、旅游+研学等新场景、新业态，创新多元化的消费场景，不断拉长产业链条，文旅产业成为驱动区域经济发展的新引擎。

以药为媒，一年一度的药博会吸引着来自全国各地的客商云集亳州，他们在这里分享产品和经验、体验当地的传统中医药文化，共同拓展新的发展机遇。据了解，本届药博会期间，总投资375亿元的30个重大项目签约落户亳州。

聚焦以文塑旅、以旅彰文，作为中医药文化的重要发祥地，亳州市全力打造世界中医药之都。今天的亳州市已经形成涵盖中药材种植、中成药制造以及中医药文化传播等链条完备的现代中医药产业体系。2022年，亳州现代中医药产业规模达1664.1亿元。