文体旅结合迸发新活力 “亚运+”创造新动能 看热讯

本报记者 贺 俊

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见习记者 梁傲男

9月22日上午，文化和旅游部召开2023年第三季度例行新闻发布会。会上，文化和旅游部产业发展司副司长马力在接受记者采访时表示：“今年以来，体育赛事对文化和旅游的带动作用非常明显，参赛选手和观众将参加体育赛事与游览当地风景、品尝当地美食、感受当地烟火气和文化味充分结合，有力促进文化、体育、旅游等产业在更大范围、更深程度融合发展。”

“因体育赛事奔赴一座城”成为今年的亚运“限定”，为国庆旅游再添“一把火”。携程数据显示，9月23日到10月8日(亚运会举办期间)，杭州酒店预订量同比增长超8倍。杭州文旅大数据预测，亚运会期间，杭州有望迎来近年最为密集的游客潮，外地游客数量将超过2000万人次。

“体育+旅游”激发活力

美团数据显示，截至9月20日，浙江餐饮堂食的订单量较2019年同期增长超380%。亚运会期间主办城市杭州以及宁波、温州、湖州、绍兴、金华等协办城市的酒店、民宿“一房难求”。

亚运经济的带动效应持续释放，前来游玩和观赛的国内外友人，深入浙江各城市吃喝玩乐购。大众点评数据显示，近一周，杭州地区新增英语评价数近300条。

此外，亚运热辐射至整个浙江，赛事“流量”变成文旅“留量”。晚上去钱江世纪公园，59.9元就能划船，看灯光秀、来杭州搞一场City Boat(城市之舟)正成为年轻人沉浸式参与亚运会、深度探索杭州的新方式。

今年的杭州亚运会，各项赛事门票一票难求，“跟着赛事去旅行”成为旅游新时尚。浙江发布“诗画江南 活力浙江”12条主题漫游长廊、“看亚运 游浙里”浙江十大亚运文旅精品线路，杭州市发放百万份“亚运文旅大礼包”，长三角地区各地市分别发布亚运优惠政策及文旅消费券，不少平台还推出了亚运旅游特惠产品，增加针对大型体育赛事、文旅活动、体育装备的供给。

国武时代国际文化传媒推广中心总监戚嘉富对《证券日报》记者表示，借助亚运会带来“流量”，应通过文化展览、音乐会、艺术节等活动，展现出杭州丰富的文旅体验，为今后文旅“留量”埋下伏笔。此外，应注重后亚运会时期的体育资产管理，亚运场馆可以继续用于体育比赛、训练营等不同类型的文旅活动。

“文化+旅游”提质升级

今年以来，各地文化和旅游呈现出蓬勃的生机和活力，游客的需求呈现个性化、多样化的升级趋势，新业态引领文化和旅游产业提质升级。旅游休闲和文化体验相结合成为重要趋势，“诗”和“远方”正在实现更好联结，有力带动了交通、住宿、餐饮等快速恢复。

中青旅首席品牌官徐晓磊对《证券日报》记者表示，中青旅浙江公司积极参与“看亚运 游杭州”经典主题游服务工作，推出“西湖风景游”“钱塘江夜游”“茶都体验游”等多条文旅融合的精品产品线路，打响“跟着赛事去旅行”品牌，并在亚运会期间提供会议接待、竞赛组织保障、场馆运行、开闭幕式管理等多方面服务。

不仅是亚运会，中秋、国庆“双节”期间，全国多地纷纷举办特色赛事、演唱会等活动，打造城市新名片，撬动餐饮、门票、酒店等服务消费增长。在三亚，第十四届环海南岛国际公路自行车赛定档国庆，赛事观光、“City Ride”(城市骑行)热潮带动海南旅游市场升温。截至9月20日，美团、大众点评数据显示，三亚“十一”期间住宿预订量较2019年增长200%。贵阳、南阳、佛山、邯郸等音乐节举办城市，“十一”假期美团上的住宿预订量较2019年增速也均超过200%。

马力表示，将从以下几方面深入推进：发展沉浸式演出、互动体验、智慧旅游等新产品新业态，改造提升传统文化和旅游业态。深入实施国家文化数字化战略，推动数字技术在文化和旅游领域应用。促进区域合作联动，促进跨区域产业链、供应链、创新链融合，实施区域一体化文化和旅游惠民措施和便利服务。