动态:高舜礼：“刨猪宴”咋扯上营销旅游？(图)

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网上喧嚣一阵子的“刨猪宴”，近日逐渐而陆续地（自1月13日后）消停了。可谓“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，再一次印证了网络现象“快闪”的特征。

我对“刨猪宴”持谨言慎行的态度。对发动者的初衷，不去做任何评论，因为不知道该说啥么好；对这轮活动的戛然而止，也无心存乐祸之心，因为看不清背后之水有多深。只是觉得，此类现象似乎开年不顺，恐怕不止于蛇年之尾，而要延宕整个马年了。

由于“刨猪宴”牵扯到旅游营销之类的话题，我忍不住就此谈点儿感触。此前，稍微浏览了一下网文，看到由“刨猪宴”而扯到旅游营销、文旅启示了，譬如《“合川刨猪汤”对文旅行业的启示》《从杀猪宴到城市IP，看合川如何玩转“土味营销”？》《“流量”变“留量”，一碗刨猪汤的破圈与延续》等，可见业内有人思维跳跃的跨度之大，由攒一场“刨猪宴”而扯到了旅游市场，倒是契合全域旅游关联甚广的特征，也印证了这类调侃：天下的事儿，无不与旅游相关联。

但话也要说回来，不论旅游业关联多么广泛，它还是有自己的固定疆域、有自身的专业属性、有既定的业务规范；旅游业可以对外借光借力，但也并非全是拿来主义，很多东西貌似相差不多，但若硬是“借代”而用，轻则是生搬硬套，重则会搬石头砸自己脚。