春节 AI 大战烧了 100 多亿元，然后呢？|每日看点

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来源：晚点LatePost

【资料图】

今年 2 月 1 日，腾讯元宝开始 10 亿元补贴，直接发现金红包。五天后，阿里千问跟进 30 亿元补贴，从免费点奶茶开始。2 月 16 日除夕夜，赞助了央视春晚的字节以数十亿元补贴推广豆包。这次春节，几个互联网大厂为 AI 应用砸下上百亿元人民币。

钱花得快，效果也来得快：根据 QuestMobile 数据，补贴最猛的时候，每天有 1.4 亿人打开字节豆包，7300 万人打开阿里千问，4000 万人打开腾讯元宝。连元宝的用户量也比没发红包的 DeepSeek 高出近一倍。

不过补贴一停，效果褪得也快。到 2 月 23 日（年初七），它们的日活迅速回落：元宝几乎回到春节前的水平；千问下跌幅度小一些，因为它还在持续补贴，只是减小了力度；豆包回落后维持在 1 亿左右。DeepSeek 则没有变化，日活数倍于元宝，接近千问。

春节期间发放高额补贴获取用户增长，是互联网行业的传统。十多亿人同时脱离工作环境，返乡、拜年、走亲访友，或者大部分时间泡在社交媒体上，成了数字产品的培养皿。

疫情之后，大厂开始觉得春节补贴活动不再划算——只要砸钱，用户数就能冲上去。但能否让用户留下来，还要看产品能否满足人们的需求。微信、抖音在参加央视春晚后，用户数都迎来了迅速增长，而淘宝、百度、京东、快手等参加春晚后，长期留存并不显著。

直到 2025 年春节，大公司被 DeepSeek 冲击得措手不及。于是刚刚过去的春节成了 AI 公司的必争之地。大模型公司赶在春节前发布模型，想复制 DeepSeek 去年的爆发。大厂把能用的手段全部堆上去：发新版模型、高频更新应用、抢春晚广告位、送红包补贴。

现在的 AI 应用，还没有到微信、抖音当年那样到了快速扩散的时候。春节期间用户平均打开豆包、元宝、千问的时间，最多 10 来分钟，少一些只有 3 分钟——普遍低于 DeepSeek，更不能和 2 小时的微信、抖音相比——不少人打开它们，似乎只是为了领红包。

参战者对此有所预期，但也不能不参加。

“我们很清楚，春节过后，那些冲高的日活会开始逐渐下降。” 一位腾讯人士说，他们不指望一场春晚、一个春节就能让产品发生质变，但 “防守总好过完全放弃”。一位阿里人士说得更直接：“如果对手靠这些常规动作都能拿到增量，我们缺席就太亏了。”（图文丨贺乾明 黄帧昕 编辑丨黄俊杰）