世界微头条丨一汽丰田皇冠品牌向上寻求破局

汽车产业作为国民经济的重要支柱性产业，一直属于稳增长、促消费的重点领域。目前，随着汽车产业转型升级的不断深化，中国汽车业也全面进入了高质量发展的新阶段。

(相关资料图)

面对传统车企转型、品牌持续向上等新课题的挑战，一汽丰田于11月15日发布了全新皇冠品牌五大维度的“战略焕新”，使该品牌在持续向前的发展中开启了突破自我的全新布局。

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航表示，此次皇冠品牌焕新发布，是一种以时代为背景、以用户为中心的持续焕新，寄托着一汽丰田对皇冠最美好的憧憬，也照亮了一汽丰田对未来最美好的热望。

【让情怀落地】

汽车不仅是产品，同时也是传承文化的载体。诞生于1955年的皇冠作为丰田集团历史最悠久的车系之一，至今已历经了67年的演变和进化。皇冠的每一代更迭，都传承了“革新与挑战”的基因。

相比欧美豪华品牌，皇冠有着一套自己的“东方造车哲学”。这不仅仅体现于外在的气质，也蕴含于温润如玉的东方内涵。历代皇冠都是在丰田严苛的生产标准下诞生的，同时符合时代化特点。久而久之，“皇冠标准”成为了丰田高品质的代名词，这也是皇冠品牌发展至今经久不衰的主要原因。

1964年，皇冠首次登陆中国，凭借出色的品质与驾乘舒适性在国内市场获得了大批的拥趸。及至第7代皇冠批量导入时，拥有一辆皇冠轿车开始成为很多人的梦想。皇冠成为了当时家喻户晓的豪华车，迎来属于自己的高光时刻。

时间来到2005年，第十二代皇冠由一汽丰田正式引进国产，国产化的新篇章就此开启。据统计，截止到2006年底，皇冠累计突破6万余台，在高级车市场的占有率超过30%。对于中国用户而言，皇冠奠定了国人对于高端豪华车的认知，拥有着较强的不可替代性。

第十二代皇冠

值得关注的是，作为本次一汽丰田全新皇冠品牌焕新的重要一环，首款中型豪华跨界车SportCross也在发布会上首发亮相。据悉，这款车也即将在国内上市。未来，全新皇冠Sedan也将作为焕新轿车品类的代表作发布，进一步丰富皇冠品牌的产品矩阵。

全新皇冠SportCross

简单回顾皇冠品牌的历史不难发现，皇冠的成功不仅仅是赢在了“情怀”。它之所以能够在丰田的发展史上留下了浓墨重彩的一笔，一方面是由于每一代产品的进化都能迎合时代需求，通过新技术的赋能、新产品的导入，皇冠品牌被赋予更加多元化、更贴近时代的形象；更重要的是，皇冠“革新与挑战”的基因从未随着时间的流逝而消失在历史的长河中。正如著名雕塑家罗丹所言，所谓传统并非继承形骸，而是继承其精神。

全新皇冠家族合影

【助力品牌向上】

得益于经济的稳步增长，中国消费升级趋势明显，豪华车细分市场的持续快速发展令不少品牌看到了潜在需求。据中国汽车协会的最新数据统计，2022年1-10月，国内生产的高端品牌乘用车销量完成307.5万辆，同比增长10.6%。

因此，此次一汽丰田全新皇冠品牌焕新的发布，不仅令皇冠产品线得到了更有活力的扩展，品牌也被注入了新的内核与品格，具有更高品牌价值的皇冠正成为引领一汽丰田品牌向上的杀手锏。

据介绍，全新皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益等五大维度进行“战略焕新”，力图打造一个历久弥新、向新而生的“皇冠品牌”。

其中，产品矩阵与工艺水准的焕新尤为重要。产品焕新是皇冠焕新最关键的行动，全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan将与皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵，满足不断更新迭代的高端用户需求。

依托TNGA架构，工艺精进方面全新皇冠将从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级制造标准，在产品的品质、耐久性、可靠性方面精益求精。

而渠道网络的进阶、服务体系的升维以及用户权益的进化，则是传统的“被动式回应”向“主动式关怀”的进阶，从而进一步拉近了品牌与用户之间的距离。

【戴“皇冠” 承其重】

毋庸置疑，“五维升级”后的全新皇冠品牌在焕新中得到了全方位进阶。站在新征程的起点上，全新的皇冠品牌重返黄金时代的自信有多大，我们在皇冠SportCross上便能找到答案。

过去几年，汽车品牌年轻化俨然已经成为了老生常谈的话题，同时也是各个车企的必答题之一。一汽丰田的品牌年轻化战略布局早，在数年的发展中获得了较为显著的效果，已然深谙其道。本次全新皇冠品牌的发布更是将其再度升华，全新皇冠SportCross正是体现该品牌年轻化思考的一个典范。

勇于打破常规，在设计层面皇冠SportCross改变了消费者心中对于皇冠品牌“温润从容、成熟谦和”的固有印象。大刀阔斧的变化顺应了时代潮流，简约的设计理念表达了自身对“未来豪华”理解，也为整个品牌的未来设计进行了一次试水。

全新皇冠SportCross

同时，全新皇冠品牌通过更换品牌标识作为切入点来刷新自身形象以更好地适应新趋势。新标识的视觉形象体系简洁明快，在保留上一代核心元素的同时，扁平化的设计也更加直观且便于识别。

全新皇冠品牌logo

此外，年轻化同样体现在技术内涵层面。众所周知，丰田在混合动力技术领域一直以来都处于标杆地位。作为“丰田先进技术的新旗舰”，本次全新皇冠SportCross首次搭载了丰田2.4T混合动力系统。从各方面来看，全新皇冠Sportcross可以说已然对年轻化的追求贯穿始终。

从产品回归到品牌，不难发现，所谓“年轻一代的皇冠”并不是浮于表面的单一“感官刺激”，审视现实，着眼未来，这是全新皇冠品牌年轻化真正开启的起点，也将成为其决胜豪华车细分市场的一把利器。

老骥伏枥，志在千里。从单一车型跃升为高端独立品牌，再到焕新而来，全新皇冠品牌得到了涅槃重生，不仅为一汽丰田品牌注入了全新血液，也将为整体销量的持续上扬提供有效助力。同时，在汽车产业转型和重构的驱动下，消费升级需求不断升温，皇冠品牌焕新战略可谓恰逢其时，将以全新的姿态开启高端化新纪元。

值得关注的是，在2021年，一汽丰田在华累计销量已突破900万辆，即将在2022年年底到来之际达成1000万辆的目标。这对于该品牌而言具有重要里程碑式的意义，相信随着“千万时代”的到来，一汽丰田也将向下一个千万目标稳步进发。（资讯）