苏北网
当前位置:首页>汽车 >

丰田大法为何失灵?雷克萨斯卖不动了,从小甜甜变成牛夫人

时间 2022-12-21 08:49:06 来源:腾讯网  


(相关资料图)

在中国辉煌了17年之久的雷克萨斯,终于出现销量拐点,从过去的“小甜甜”,变成如今的“牛夫人”。雷克萨斯真的卖不动了,丰田大法为何失灵?

1. 雷克萨斯卖不动了?

从2004年进入中国开始,雷克萨斯从来没有担心过销量,一边加价售卖,一边供不应求。17年来销量持续增长,从2016年的10万辆增长至2019年的20万辆,再到2021年的近23万辆,雷克萨斯稳居二线豪车销冠宝座。但是进入虎年,雷克萨斯终于迎来当头一棒。数据显示,2022年前11月雷克萨斯累计销量16.86万辆,同比下滑16.45%。除非奇迹发生,雷克萨斯今年将无法突破20万辆,出现入华近20年以来的首次销量下滑。

2. 小甜甜变成牛夫人?

伴随着销量的下滑,雷克萨斯各方面的情况都在恶化,就像是从过去人见人爱的“小甜甜”,一夜之间变成了如今人老色衰的“牛夫人”。首先,雷克萨斯保值率持续下滑。根据中汽协发布的《2022年10月中国汽车保值率研究报告》,雷克萨斯是10月份保值率下滑最为严重的品牌,从82.6%下降到了79.9%。而且数据显示,最近半年时间,雷克萨斯保值率下跌了10.2个百分点。这说明,二手市场雷克萨斯的吸引力在大幅下降。

其次,雷克萨斯从过去的加价销售,到如今的促销优惠,但还是卖不出去。众所周知,以前雷克萨斯旗下产品,在终端市场几乎都存在加价售出的行为,而消费者依旧热捧,并趋之若鹜争相抢购。例如雷克萨斯LM一度加价百万,都买不到。现在雷克萨斯旗下产品,不仅没有加价了,而且还有很大的优惠,比如雷克萨斯LS系列部分车型,已有10万元左右的优惠。然而,雷克萨斯依旧销量承压,看来以价换量之路走不通。

3. 丰田大法为何失灵?

雷克萨斯17年来销量迎来拐点,丰田大法为何失灵了?第一,自主豪华品牌强势崛起,蚕食了雷克萨斯很多市场份额。实现伟大复兴的红旗,从2018年开始销量持续暴涨,并在2021年突破30万辆,同比暴涨50%,增速高居豪华品牌第一位。也正是在这一年,红旗超越雷克萨斯成为二线豪车品牌的销冠,并将这一优势保持至今。还有吉利领克,2021年也突破20万辆,对雷克萨斯构成了一定威胁。

第二,新能源汽车的时代大背景之下,电气化步伐缓慢的雷克萨斯,受到了来自蔚来、小鹏、问界、极氪等造车新势力寒气的侵袭。这些自主高端新能源汽车品牌,月销纷纷破万,有的月份销量甚至超越雷克萨斯。从产品力来看,在很多方面,新能源车对燃油车简直就是降维打击。在20万~40万的中高端市场,上述这些自主新能源品牌,不断夺取原本属于雷克萨斯的市场份额。

第三,雷克萨斯自作自受,多年加价后自食恶果,受到了市场和消费者的强烈反噬。消费者不是傻瓜,过去加价也要购买雷克萨斯,并非主动交“智商税”,而是在自主品牌缺失的市场环境下,除了BBA之外只能选择雷克萨斯。虽然加价买了车,但是消费者对于雷克萨斯这种行为,内心也是存在一定抵触的。当自主品牌站起来的时候,国人有了其他更好的选择,自然不会再去疯狂追捧雷克萨斯,而是用实际行动抛弃了它。

标签: 丰田大法为何失灵雷克萨斯卖不动了 从小甜甜变成牛夫人

相关阅读RELEVANT

  • 版权及免责声明:

内容搜集整理于网络,不代表本站同意文章中的说法或者描述。文中陈述文字和内容未经本站证实,其全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不做任何保证或者承诺,并且本站对内容资料不承担任何法律责任,请读者自行甄别。如因文章内容、版权和其他问题侵犯了您的合法权益请联系邮箱:43 520 349@qq.com 进行删除处理,谢谢合作!