椰树擦边球广告惹争议怎么回事？椰树广告为什么这么俗？

椰树擦边球广告惹争议怎么回事?

椰树集团进军直播带货了，直播间风格依然是“熟悉的配方”，引起不少争议。

有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，这就是椰树集团一贯的风格。

10月8日，红星资本局致电椰树集团，对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，对方相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

椰树广告为什么这么俗?

首先，一家公司的宣传风格其实和一家公司的理念密切相关。这次椰树出事，让人不禁想起之前椰树集团的一次回应，面对媒体和公众对低俗广告的批评，椰树集团工作人员回应，“这是我们企业一直坚持的宣传风格”。其实这句话可是一句大实话，对于椰树这样的公司来说，这样的风格几乎已经成为了他们一以贯之的操作手法，所以在这样的情况出现这样的事件，放在别人身上算是负面丑闻，放在椰树身上似乎是见怪不怪了。

其次，椰树的宣传理念其实还停留在前互联时代。其实，我们仔细看椰树为什么会存在这么多的问题?其实很简单，这就是椰树的发展逻辑，在这个已经全面互联网化的时代，椰树其实其操作手法还是属于“躲进小楼成一统，管他冬夏与春秋”的状态，其实想想看椰树的各类宣传广告，和当年的恒源祥、三株口服液、脑白金之流是不是如出一辙，只关注吸引眼球，不会考虑其他的特点，这其实就是椰树长期处于前互联网时代的一个例证，对于一家公司来说，因为之前的成功太过成功让这家公司已经形成了前所未有的路径依赖，这种事情既是好事也是坏事，当年椰树的确成功，这家公司火遍大江南北，但是现在还是沿用当年的老做法，实在是让人有些哭笑不得。

第三，椰树的问题在于不仅方法老旧，而且已经被流量迷失了方向。椰树低俗的广告之所以还能一直持续下去，还有一个点，就是椰树已经全面陷入了互联网的流量陷阱，所谓流量陷阱就是企业只顾着追求高流量，完全丧失了属于自己的理智，其实我们客观的说，虽然椰树的广告很恶俗，但是每次他们的广告出来都能引发市场热议，都能上热搜，这对于一家公司来说可谓是千金难买，所以，我们也有可能认为椰树已经处于了流量迷失的状态。完全陷入了自己营造的流量陷阱之中无法自拔了，这可能是椰树屡教不改的第二个原因。