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谁会为2.5万元的“科技玩具”买单?

时间 2023-06-07 10:04:46 来源:顶端新闻  

燃次元(ID:chaintruth)原创

作者 | 吕敬之

编辑 | 曹 杨


(资料图)

北京时间6月6日凌晨,苹果WWDC(全球开发者大会)2023如期举行。尽管每年的WWDC都备受业界关注,但今年显然热度更高。

大会开始前的几个小时,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)就在自己的推特上发文称,“WWDC一直是我在一年中最喜欢的时刻之一,而今年的WWDC则会是我们最棒的一次!”

图/库克推文

来源/小红书网友 燃次元截图

在被库克称为“最棒”的一次WWDC上,苹果发布了15.3英寸MacBook Air、新款Mac Studio等产品,以及iOS17、iPadOS17、macOS Sonoma和watchOS10等新系统。

其中,新款MacBook Air搭载苹果M2处理器、续航能力达18个小时。当然,人民币10499元起售的价格也很“苹果”;新款Mac Studio搭载M2 Max和M2 Ultra两款自主研发的芯片,人民币16499元起售。

“常规”新品之后,本次WWDC上最受关注的产品、苹果首款MR正式亮相。库克表示,“为了这一刻公司已经筹备多时,这款产品将开启空间计算时代(spatial computing)。”

“我相信AR(增强现实)是一项意义深远的技术。”库克提到,“Vision Pro建立在苹果几十年的创新基础上,不同于以前创造的任何东西——具有革命性的新输入系统和数千项突破性的创新。它为我们的用户开启了难以置信的体验,也为我们的开发者带来了激动人心的新机遇。”

迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)也出现在了Vision Pro的发布会上,并表示,“Disney+将在Vision Pro上市首日对该设备提供支持。”

然而,即使有库克的信心和迪士尼的加持,但在Vision Pro 3499美元(折合人民币约2.5万元)的售价公布后,依旧没能逃脱网友的质疑。苹果(AAPL.US)股价也随着Vision Pro的发布由涨转跌。截至北京时间6月7日美股收盘,苹果报收179.21美元/股,总市值2.82万亿美元。

图/苹果美股走势图

来源/老虎证券 燃次元截图

事实上,在Vision Pro发布之前,消费者和分析师均对该产品寄予厚望,甚至希望它能重现“iPhone时刻”。

这背后,是苹果近期除了iPhone之外的硬件表现都差强人意。

在刚刚过去的2023年第一季度,苹果Mac和Ipad营收分别为72亿美元和67亿美元,分别同比下跌31%和13%。尽管iPhone仍保持同比微增2%,但其整体营收依旧呈现3%的同比下降。

只不过,从目前来看,无论是Vision Pro较高的价格门槛还是已公布的性能,似乎都缺乏复刻iPhone的实力。

一位科技行业相关从业者表示,“未来MR头显取代PC倒是有可能,比如你在出差的时候,与其带厚重的电脑,不如带一个头显,同样可以实现文档记录、视频通讯等简单的办公功能。但是想要达到iPhone目前的体量,难度很大。”

01

终于等到的Vision Pro

本次WWDC的重头戏无疑是被“剧透”已久的苹果MR头显。

在多个产品陆续公布后,库克表示,“我们还有‘one more thing’(另外一样东西展示)。”随后,业内期待已久的苹果MR头显Vision Pro,“压轴登场”。

图/苹果Vision Pro

来源/苹果官网 燃次元截图

硬件配置方面,Vision Pro外部有8个高清摄像头、2个景深相机、1个激光雷达;内部有4个红外摄像头和一圈LED。根据介绍,用户佩戴Vision Pro后,眼前是两块屏幕,通过内外12个摄像头以及红外传感器捕捉到的外部画面,可以实时渲染出实景一般的图像呈现在屏幕上。

为了让画面更真实,Vision Pro搭载了苹果自研的M2芯片以及全新的R1芯片来处理图像数据,并定制4K分辨率micro-OLED屏幕。

对此,XR行业资深产品经理侯浩评价道,“苹果Vision Pro的屏幕成本较高,是一款高规格的显示屏幕。单眼4k的清晰度能够提升用户的体验感,在画质上可达到视网膜水准,超越了目前市面上所有的产品。”

侯浩进一步说道,在XR领域中,虚像和实像的结合效果是技术的难点。比如,如何精准识别现实中的物体,在虚拟的环境下适当的位置呈现出来,这需要强大的算法、传感器的结合才能实现,而且还需要考虑现实环境亮度和显示屏幕亮度等影响因素。“我认为,苹果这样通过摄像头和传感器实现虚实结合,使其最自然地呈现渲染效果是非常好的方案。”

用户体验方面,Vision Pro也考虑到了近视眼用户的需求。因此,苹果与蔡司合作定制了Vision Pro近视镜片,可以直接吸附到设备上,并且不会影响设备瞳孔聚焦等体验。

另外,苹果还在Vision Pro设备外部加了一块弧形屏幕,用来显示传感器收集到的用户眼部画面,在用户使用Vision Pro的时候,如果有人靠近用户想要与其交谈,Vision Pro可以做出透视的效果,让对方看到使用者的双眼,苹果将其称为“EyeSight”。

Vision Pro的人机交互也简单到了极致。据苹果介绍,Vision Pro仅用眼睛、双手和语音就能实现人机交互。用户用眼睛扫描APP的时候,APP图标会微微显现,用户捏合手指进行APP选择,注视搜索栏则可以用语音直接输入搜索。

图/苹果Vision Pro人眼交互效果示意图

来源/苹果官网 燃次元截图

一位00后游戏玩家对燃次元表示,“无手柄的交互太震撼了,在虚拟现实场景中,如果我作为玩家,在游戏中双手可以得到释放,我会更加沉浸在游戏中,体验也就会更加真实。”

只不过,消费者对苹果Vision Pro的大赞,在遇到其“惊艳”的3499美元(折合人民币约2.5万元)价格之后,变换了方向。

“想到会贵,但没想到会这么贵。”超过10年的苹果发烧友坦诚地对燃次元说道,原本自己非常坚定,苹果头显出了一定会买一部支持下,“但现在我犹豫了,毕竟2万多元买一个娱乐用品,有点纠结。”

拥有Quest2的敏敏更是直言,“不会买。”

“我的Quest2买回来后,顶多就是看电影、玩游戏,很多时候忙起来也是落灰。而且购买Quest2,主要是因为当时副业赚了一点外快,就把它当作奖励的礼物送给了自己。”敏敏表示,但价格超过2万元的礼物,确实在自己的承受范围之外了。

02

顶配未必热销

不可否认,苹果给予了Vision Pro顶级配置,但是顶配却并不代表一定热销。

从消费者的角度来看,购买头显主要考量几个维度:硬件舒适度、软件兼容度以及价格。

敏敏表示,喜欢Quest2的一个重要原因,就是里面的游戏类型非常丰富且质量很赞。另外,配套手柄的操控感比较顺滑。在细节设计上,Quest2可以在客厅中画出空地范围,靠近障碍物VR界面内就会有提示,以免走动的时候撞到障碍物,“这些已经能够满足我日常的使用需求了。”

同时拥有Quest2和Pico的橘子则表示,自己购买头显最看重软件园的使用便捷度,能否支持大型游戏,“有些头显软件园游戏很少,很多游戏还有中插广告,搞得人心烦意乱。”

同时,橘子也坦言,因为自己是近视眼,所以对头显佩戴的舒适度要求会比非近视眼的用户高很多,“像Quest2戴起来就比较重,佩戴40分钟左右,我就会头晕。更主要的是,我必须戴着眼镜戴头显,很不舒服。因此,看到苹果Vision Pro对近视眼用户的设计,以及4k清晰度时,我很是动心。”

但价格惊到了橘子,她坦言,“看到2.5万元的价格,我就冷静了,设计得再贴心也只是一个打游戏、看电影的硬件,2.5万元真的没必要。”

消费者之外,苹果发布会结束后回落的股价,也反映了华尔街对Vision Pro并没有多大的信心。甚至有分析师称其为“科技玩具”。

对于二级市场的态度,达睿咨询创始人马继华表示,Vision Pro有产品提升,但是很难满足VR用户的所有期待。尤其是难以迅速扩大使用场景,说是“科技玩具”并不为过。

侯浩则表示,“诚然,Vision Pro在产品设计和系统交互上做了很大的突破。但是,对于头显设备的三个最大痛点,重量、续航和爆款应用,本次发布会并没有提及。”

或许正如侯浩所言,苹果尚未公布Vision Pro具体重量;在使用外接电源可续航2小时的水平,与Quest2 2-3小时的续航相比,也没有极大突破。最后,在应用上,Vision Pro所展示的使用场景仍没有脱离消费者们熟知的视频通讯、娱乐、游戏等场景,属实是缺乏惊喜。

图/苹果Vision Pro使用场景展示

来源/苹果官网 燃次元截图

即便外界多有质疑,但苹果自己对Vision Pro的销量还是有较为乐观的预估。新浪财经等多家媒体曾报道,苹果预估Vision Pro第一年的年销量会达到90万台。

对此,马继华表示,苹果品牌的号召力很强,在全世界拥有大量铁粉,即便是尝鲜用户、直播网红以及研究机构采购,90万台还是可以销售出去的,但至于以后销量如何维持增长,还要看产品体验和行业成熟度。

侯浩同样认为“加上企业用户,年90万台的销量可以实现。但纯C端用户恐怕难以达到。毕竟2.5万元的价格门槛会把很多消费者拦在门外。”

2.5万元的价格确实不便宜,但Vision Pro的贵,在其未发布时便有迹可循。

首先,苹果研发Vision Pro可谓一波三折。2021年和2022年都传出苹果头显上市的消息,但最后均以“鸽”收场。

彭博社早在2020年就曾报道,苹果研发出了一个代号N301的、较为成熟的头显产品。不过,由于产品运算能力过强,为解决散热问题,负责人迈克 ·罗克韦尔(Mike Rockwell)造出一个类似麦克风大小的、独立的网络线路集成器来帮助头显设备连接网络。

但当时还在职的前首席设计官乔纳森 ·艾维(Jony Ive)推翻了这个设计。艾维认为,如果头显需要额外的装置才能完成全部功能,会影响用户感受。二人僵持一个多月,最后,库克支持了艾维。因此,Vision Pro的前身,还没面世就被返厂。

同时,苹果在团队和资金上对Vision Pro也进行了大额的投入。2015年,罗克韦尔在加入苹果后,迅速搭建了1000多人的工程师团队。2015年至今,苹果为研发头显先后收购了面部追踪公司、VR视频制作公司、AR眼镜公司、VR头显镜头公司等多家产业链企业。

最重要的是,Vision Pro的成本也不低。

来源/中金公司研究部 燃次元截图

中金报告对苹果MR的零部件及模组供应商与BOM(物料清单)的报价进行了估算,总价为1290美元,光是索尼一块Micro-OLED屏幕就报价300美元。要知道,Meta最新发布的Quest3起售价也不过499美元。

03

急需下一个“iPhone”

不难看出,不论是时间还是成本,苹果在Vision Pro上都下了“血本”。究其原因,是苹果急需另一个“给力”的硬件。

2023年第一季度(时间为自然年,以下未标注则同)的苹果财报中,iPhone实现营收513亿美元,高于彭博预期的489亿美元。而在财报披露前,IDC已经披露了本季度全球智能手机同比下降14.6%,苹果同期出货量仅下滑2.3%,已经远优于行业水平。

数据来源/苹果财报 燃次元整理制图

只不过,在iPhone顶住智能手机市场整体萎靡的环境,逆风“翻盘”的同时,苹果整体营收仍处于同比下降的状态。

财报显示,苹果总营收948.4亿美元,同比下降3%。而这主要是因为Mac和iPad两位“队友”不太“给力”。

2023年第一季度,苹果Mac和Ipad营收分别为72亿美元和67亿美元,分别同比下跌31%和13%。两位“青铜队友”大幅度的同比下降抵消了iPhone这位“王者”的逆势增长。

数据来源/苹果财报 燃次元整理制图

iPad和Mac疲软的情况下,Vision Pro被给予了厚望。但是,Vision Pro能够造就下一个“iPhone时刻”吗?

目前来看,很难。

首先,市场没有明确的需求。

侯浩表示,“在iPhone出现之前,通信需求就已经是刚需。iPhone之前还有诺基亚为首的功能机、甚至最初的传呼机,iPhone是刚需产品迭代的创新产品。反观XR设备,当前行业状况是‘先有产品,再去研究满足什么需求’,并没有很好的落地场景和应用生态。”

其次,头显行业盈利难。

以Meta为例,2022年,Meta的Quest系列产品已经占据市场份额的80%。但就是这样一个行业头部玩家,其2023年第一季度财报数据中,包含Quest业务的Reality lab业务仍在面临将近40亿美元的季度亏损,且从2021年第一季度开始每个季度都有超过15亿美元的单季亏损。

数据来源/Meta财报 燃次元整理制图

马继华分析,VR产品对软、硬件以及网络的要求都很高,任何一方面有短板都会严重影响客户体验。作为新产品,企业得不断地提升研发水平,投入巨额研发资金,在产品没能成熟上市之前,长期亏损也是发展中的必然经历。

由此来看,即使是售价比Quest高出很多的Vision Pro,或也难逃薄利的“命运”。

最后,则是无法回避的头显整体需求疲软的大市场环境。2022年,全球VR硬件出货量为880万台,同比下降21%。Vision Pro能否像iPhone一样,在不景气的环境中,实现逆风增长,目前还是未知数。

不过,苹果Vision Pro仍有自己强劲的竞争力。一位硬件行业相关人士对燃次元表示,苹果有庞大的粉丝基数和良好的iOS生态,这都会成为苹果头显最好的“护城河”。

但最终,谁会为2.5万元的“科技玩具”买单,还要边走边看。

参考资料:

《苹果(AAPL.US)头显售价高达3499美元 果粉信仰又迎来大考》,来源:新浪财经。

*题图及部分内文配图来源于视觉中国。

*文中侯浩、橘子、敏敏均为化名。

*免责声明:在任何情况下,本文中的信息或所表述的意见,均不构成对任何人的投资建议。

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