新消费观察 |千亿宠物市场爆发，消费新需求点燃新商机 天天通讯

向往“猫狗双全”生活的年轻人，正在催生千亿级的产业。

据《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年，城镇宠物消费市场规模为2793亿元，预计在2026年达到3613亿元。

作为情感经济的产物，宠物产业成了“抗经济周期”的代表，不仅在疫情期间逆风翻盘，并在“新养宠观”的刺激下，细化出了食品、医疗等主流赛道之外，宠物AI、吃播、沟通、殡葬等新领域，宠物产业链正在覆盖“毛孩子”的全生命周期。

(资料图片仅供参考)

消费端需求的增长与产业端的完善，让宠物经济持续升温。市场看到了宠物的潜力，带动了一批跨界新玩家纷纷涉足，抢一杯羹。

但值得注意的是，新宠物主们养宠不再只是为了“看门”“抓鼠”等实际性需求，情感陪伴、情绪价值等精神诉求之下，他们更关注宠物的健康和幸福，对宠物品牌的要求更多样和复杂，倒逼着宠物产品和服务不断升级。

当下，宠物经济呈现怎样的发展态势？品牌们又该从哪些方面找寻新商机？

订单暴增五倍，宠物细分赛道成“掘金池”

正值五一假前夕，关于宠物寄养、上门喂养、宠物陪玩、宠物旅游等业务“火了”。

“预约的人数还在继续增长，目前没有确定的数据。”上门喂养品牌嘻猫创始人大婷介绍，但就目前看，今年五一假期，预约上门喂猫服务的订单量，翻了五倍多。

如果说，宠物寄养等服务的爆发，有着特殊节点的原因。那么，宠物烘焙、宠物保险、宠物殡葬、宠物“复活”、宠物沟通师的出现，无疑是市场火爆真实的写照。

天猫数据显示，今年年前，宠物春节衣服类搜索量增加 103% ；宠物年夜饭销量增加 120% ；宠物春联销量增幅 489%。这对很多不养宠物的人来说，是难以想象的，但却真实存在。

内部层面，宠物行业开始在存量市场找增量。衣食住行到生老病死，宠物服务愈发全面化、体系化。宠物消费不再局限于简单吃喝，健康、科学、时尚，发展为新需求。

外部看，宠物成为多个行业创新形式、谋求增长点的“中介”。比如，星巴克开设的宠物友好店，好利来上新的宠物蛋糕，奈雪的茶、喜茶落地的宠物友好主题店、Soffio推出的“人宠共居”家居产品、雀巢投资建设宠物处方粮基地等。宠物成了品牌们拉动主业增长的共识。

“新养宠文化”流行，更愿意为情绪买单的年轻人

当被问道，为什么愿意为自己的宠物，花数千元上保险、买玩具时，潇潇说：“委屈自己也不能委屈它。”她解释道，作为一个生活在快节奏、强压力、低社交城市环境中的人，宠物已经是自己生活的慰藉和情感的依托。

和潇潇有着一样观点的宠物主不在少数。随着经济环境的变化，宠物消费群体、形式、理念等也在迭代升级，养宠正在成为一种新文化。这种文化影响着他们的消费。

根据亚宠研究院的数据，女性宠物主约占八成，19-30岁的青年人是主要养宠人群。他们为宠物消费的原因中，排名前三的分别是维持宠物日常生活、保障宠物健康、提升宠物生活品质。年轻的宠物主们，更愿意为宠物的精致生活买单。

中国畜牧业协会宠物产业分会秘书长周春华表示，宠物消费出现了新方向。比如，食品上，宠物主人开始倾向于选择天然的、无添加的宠物用品；用品上，智能宠物喂食器、智能饮水器、智能猫砂盆、智能宠物监控摄像头等产品开始流行；理念上，一些宠物主人开始关注宠物用品的环保性能，倾向于购买环保、可持续的宠物用品。

在她看来，宠物消费逐渐成为一个多元化、个性化、品质化、场景化的领域。

站上风口，需在多元场景中找机会

站上情绪消费风口的宠物行业，也意味着面临更多不确定的挑战。

“宠物市场的大盘虽大，但当前阶段行业增长的动力非常局限。”某新锐宠物品牌负责人表示，宠物消费市场集中一二线城市，消费人群集中在年轻人，而他们的消费能力和消费精力有限，没钱、没空间，养宠的意愿就会低。

另据艾媒咨询数据显示，2023年中国养宠家庭渗透率达到22%，而美国和欧洲分别高达70%和46%。此外，在产业端，包括宠物食品、宠物洗护、宠物医疗等头部行业在内，面临同质化严重、功能趋同、缺乏标准等问题。

对此，该负责人表示，除了提高宠物市场的渗透率，强化宠物消费认知之外，还要打造更多元的宠物消费场景，洞察需求，引领需求。

比如当下非常火热的“小宠”市场，龙猫、可达鸭、小香猪、热带鱼等宠物销量攀升，年复合年均增长率甚至高于宠物市场整体增长水平。这便是宠物消费需求在品类上多元化的体现。

此外，定制化也是一大趋势。

“74%的宠物主在挑选宠物主粮时，更聚焦宠粮的营养成分、食材来源、科学配比，看重宠粮营养成分的功能性。在烘焙粮新工艺市场，大家基本都处于同一起跑线，谁的创新好，谁就可能抢得先机。”宠物粮品牌科膳的创始人尼莫表示，品牌定制化宠粮将成为宠物食品行业的新热点。

据了解，不同于市面上1-2公斤的大包装，科膳采用了更小规格的20g、60g小包装。尼莫表示，“采用一日一袋的包装，希望猫咪们每一天吃到的都是新鲜的味道。”在他看来，从“功能性养宠”到“呵护宠物身心健康”，从“亲力亲为”到“解放双手”，宠物主的养宠理念及养宠行为逐渐变迁，为宠物行业的发展指明了新的方向。

周春华也补充道，随着宠物相关法规和监管要求越来越严格，企业需要加大科技创新和产品研发投入，提供更高质量的产品和服务方能立足于市场竞争不败之地。