孙小荣：五大特征三重驱动，重构文旅超级体验 新视野

当代消费者社会的文化受这样一条信条支配，“如果你能做到，你就必须做到。”

——齐格蒙特·鲍曼

(资料图)

即便面临经济下行、消费紧缩等多重变量，中国居民的文旅休闲热情，仍持续高涨。这一现象背后，藏着当代旅游形态的深层变革。

有文旅从业者读完我此前关于“液态旅游”的文稿后，微信交流时也坦言，现在确实感觉“每逢节假日，游客就像水一样四处漫流，却又来无影去无踪，既难预测，更难掌控。”这正是“液态旅游”在市场端的生动写照。

这种“水流式”漫溢，又呈现出鲜明的两极分化——头部垄断性景区与创新体验项目，节假日常陷入自宣时傲娇宣布的，“仿佛有一亿人挤爆景区”的盛况；而缺乏核心吸引力的普通景区，却难逃“门可罗雀”的冷清。

从运营端来看，市场基数庞大、消费需求旺盛的同时，游客争夺的难度，也同步升级。要突破这一困境，关键在于读懂“流动社会”与“液态旅游”的内在逻辑。

“流动性社会”的宏观背景、文旅转型的现实阵痛，共同催生了“液态旅游”；而其自身的现象特征与驱动机制，更印证了这种形态出现的必然性。

它并非对传统旅游的否定，而是在继承文旅消费核心价值基础上的模式创新，本质是适配流动社会需求、破解转型难题、实现动态迭代的新型文旅供需关系。

1 五大特征

流动加速，体验方式重构

个体在加速流动中，对旅游体验展开重构——摒弃“景点打卡-行程固定-意义预设”的固态逻辑，形成“时间-空间-体验-身份-意义”五维交互的流动特质。