赛事流量如何变成文旅留量？江苏探索文体旅融合新玩法 每日资讯

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扬子晚报网4月24日讯（记者 金雨希） 如何让一场赛事吸引更多游客，拉动消费？4月24日，“跟着赛事去旅行”2026江苏文体旅融合创新发展交流活动在镇江举办，活动以新赛事、新消费、新动能为主题，汇聚全国文体旅领域专家、从业者、投资商与媒体代表，共探文体旅深度融合新路径，助力江苏文体旅经济高质量发展。

扬子晚报/紫牛新闻记者在现场看到，围绕“跟着赛事去旅行”，与会专家、业界人士展开了深入探讨。中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋表示，做好“跟着赛事去旅行”，关键要从体验经济走向情绪消费，不仅要让游客“好玩”，更要让游客“走心”。要以赛事为流量入口，以文化为核心灵魂，把观赛、游览、美食、非遗体验串联成完整生活场景，用精细化服务与城市烟火气留住游客，实现从“一场赛事”到“一段旅程”的转变。

北京体育大学副教授张佑印提出，构建圈层化场景是“跟着赛事去旅行”的核心抓手。要以苏超、群众赛事、户外运动为核心圈层吸引流量；以“赛事+景区、住宿、餐饮、购物、乡村”为中间圈层承接消费，推广“票根经济”，让门票成为文旅消费通行证；以交通、安保、医疗、保险为外围圈层筑牢保障，真正把观赛人流转化为文旅客流。

现场发布了25个“跟着赛事去旅行”优秀案例，包括“文旅赋能，让‘苏超’更精彩更好玩”“2025海南‘村VA’：以赛融旅 彰显自贸港魅力”等。这些案例融合特色鲜明、带动效应显著，展现了各地“赛事引流、文旅留客”的融合成效。山东省潍坊市文旅局、重庆市赤甲旅游文化创意开发集团、海南省三亚市旅游发展局代表分享了实践经验。

活动期间，“2026跟着赛事去旅行”采风宣传同步启动。主办方还围绕“赛事引流·产品落地·合作共赢”组织对接会，通过文旅推介和重点赛事介绍，初步形成采风地的“赛事+旅游”线路雏形，达成一批合作意向，并建立长效对接机制，助力“跟着赛事去旅行”品牌持续落地。

记者了解到，针对即将到来的“五一”假期，江苏全省将联动推出3700多项文旅活动，为游客提供集艺术展演、文博展览、亲子研学、非遗体验于一体的文旅大餐。尤其结合“苏超”赛事，全省75家省级以上夜间文旅消费集聚区将组织开展旅游演艺、美食市集、时尚国潮等融合消费活动180余项，解锁更加丰富多彩的观赛体验。

图片由主办方提供

校对 吉启雷