GFK报告:苏宁家电前三季度零售额增长21%，远超行业

　　消费升级的风头正劲，追求高端和年轻化成了目前主流消费的趋势。家电市场慢慢被智能化、人性化的高品质产品占据，传统家电向智能市场转型的脚步也逐渐加快，一场各大企业的转型之战即将拉开帷幕。

　　今日，专业数据调研机构GfK发布了一份《2018年1-3季度中国家电市场趋势报告》。报告显示，2018年前三季度技术类消费电子家电产品（平板电视、冰箱、洗衣机、空调以及所有厨电）零售额规模超过3900亿元，零售额同比增长率达0.3%,而苏宁家电零售额增长率达到21%，远超行业。

　　而在国内整体家电市场中，苏宁家电占比达22%。

　　另外，11月1日中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业三季度报告》。报告显示，2018年第三季度中国家电市场全渠道销售规模达1821亿元。苏宁家电占比22.3%，持续领跑居全渠道第一。

　　传统家电向智能化转型的脚步加快

　　根据GfK全国零售监测数据显示，2018年前三季度传统家电（平板电视、冰箱、洗衣机、空调）零售额同比保持增长态势。从各品类智能市场比重看，智能彩电以及智能大家电仍然是市场主力热销产品，呈较快增长趋势。各大实体零售以及电商巨头的增长推动了整体市场的快速发展。

　　新兴厨电市场迸发出巨大的能量

　　从报告中我们可以看出，虽然2018年前三季度整体厨房电器（油烟机、灶具、热水器、蒸箱、嵌入式烤箱、洗碗机）零售额呈现3%的下跌，但其中以嵌入式烤箱、蒸箱和洗碗机为代表的新兴厨房电器零售额却达到40%高速增长，份额也逐年攀升，由2016年的占厨电比重仅1%起步，两年时间已经增至10%的市场比例。

　　在传统家电增长放缓的同时，新兴厨电在今年前三季度迸发出巨大的市场潜力。随着更多新兴厨电走进千家万户，厨电市场也将持续扩张。

　　中国家电市场增速放缓，苏宁零售额同比增长20%

　　家电市场的增速放缓，行业的竞争也日趋白热化，在这样的大环境下，苏宁却依然以超1/5的份额和高增长态势，持续坐稳“家电龙头老大”的宝座。

　　根据苏宁易购发布的 2018年三季度报告显示，1-9月苏宁易购商品销售规模为2348.83亿元，同比增长41.91%；营业收入为1729.70亿元，同比增长31.15%；归母净利润为61.27亿元，同比增长812.11%。苏宁领衔O2O零售行业创新，持续呈现高增长态势。

　　现在，随着大部分80后、甚至90后这些互联网爱好者开始成家立业，成为家电市场的主力军，他们对厨电乃至所有家电产品的选择也正在影响着整个行业。

　　和60后、70后不同，90后在选择厨电产品时更乐意尝试新鲜产品。各种蒸箱、嵌入式烤箱、洗碗机等能提高生活品质的智能化厨电产品，受到了90后消费者的追捧。

　　作为家电行业的领军者，苏宁很早就敏锐地捕捉到了行业转型的风头。从前三季度中418、618、818等重要的购物消费节点，苏宁智能化电器和新兴厨电的亮眼表现就可见一斑。

　　现在，消费电子市场正在发生着天翻地覆的变化，这种变化也会给整个市场带来惊人的机遇。消费升级的飓风还将持续刮起，人们对高品质、人性化产品的追求将不断推动行业的前进。我们相信，在接下来的双十一，智能化家电、新兴厨电将成为最亮眼的明星。而苏宁作为家电行业的巨头，届时会给消费者们交出一张怎样的战绩单呢？值得期待。