一张“京郊住宿消费券”撬动多少旅游消费？ 旅游商家用好杠杆作用

一张“京郊住宿消费券”能撬动多少旅游消费呢?7月10日零点，北京市文旅局总额不超过3000万元的京郊住宿消费券正式在去哪儿旅行App和官方小程序发放。去北京环球影城顺便体验一把小黄人主题房，1天的快乐瞬间变成了2天;全家出动，两张住宿券搞定最火的ClubMedJoyview北京延庆度假村，两晚不够再来一晚……截至7月10日晚，有消费者已经通过京郊住宿消费券撬动了数千元的消费。一张小小的京郊住宿消费券，不仅可以产生住宿消费，还可以带动景区门票、餐饮以及周边产品等二次消费。随着暑期的到来，亲子游逐渐变得火热，而对于各旅游企业来说，消费券正在帮助商家们快速“回血”。

直接拉动：部分区域预订量增长9倍

7月9日深夜11点59分，已经请了本月25日当周年假的贺先生夫妇各拿一个手机，开着去哪儿网的App，屏幕前悬浮着倒计时。

“3、2、1，走起!”按照之前说好的分工，贺先生用抢到的消费券预订了7月25日晚北京隐北·野奢度假民宿，太太则定了7月24日晚的诺金度假酒店。

“这个京郊住宿券简直就是给我们的年假量身定做的。”考虑到疫情的因素，贺先生7月的年假原本就计划在京郊带孩子玩。经历了疫情后的北京，又赶上暑假出游，除了错峰去趟北京环球影城之外，贺先生将假期的大部分时间锁定在了风景不错、气温比市内低的门头沟妙峰山附近。“原来就想去隐北·野奢民宿，考虑到价格还是小贵，一直犹豫，现在政府发红包，赶紧‘薅羊毛’。”

据去哪儿网数据，京郊住宿消费券上线后的第一个小时，该平台App京郊酒店搜索量环比前一时段增长21倍。在京郊消费券的带动下，北京京郊密云古北水镇、昌平十三陵景区、北京环球度假区、怀柔雁栖湖、平谷金海湖、延庆水长城等商圈酒店搜索量增长最为迅猛。从预订量来看，去哪儿平台上京郊住宿消费券上线一小时内，密云区的预订量环比前一时段增长8倍，昌平区的预订量增长7倍，通州区的预订量增长9倍。可见，消费者压抑许久的出游需求即将得到释放。

据了解，消费者在去哪儿平台上预订京郊酒店和乡村民宿时均可以使用京郊住宿消费券，单笔订单补贴折扣为5折，最高补贴不超过1000元。该券为免费领取，当月领取当月有效，用于2022年7月10日-9月30日周日至周四(法定节假日除外)的订单。

在北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏看来，此次京郊住宿消费券发放的时机非常好，借助暑期市场使更多的亲子家庭得以释放旅游度假的需求，进一步促进北京本地旅游市场的消费。

1+N的力量

“如果没有京郊住宿消费券，我们可能不会预订环球影城大酒店。不过，在订了酒店之后，也让我们一家三口的出游行程变得更加从容。”消费者肖女士在接受北京商报记者采访时表示。“由于住在这里，我们一家三口订了1.5日的门票，除了白天去北京环球影城里面外，夜晚多出来的时间可以在环球城市大道上逛一逛，吃点好吃的。

北京商报记者按照肖女士一家去北京环球度假区游玩算了一笔账，如果一家三口只游玩一天，仅需购买售价1500元的家庭票(2大1小)，而1.5日的门票则需要花费2805元，增加了1305元的旅游消费。除了预订酒店所花费的600多元之外，餐饮、购物消费需求也有所增加。晚餐以环球城市大道的红炉披萨为例，按照人均100多元价格计算，一家三口会增加300-400元左右的餐饮消费。可见，小小的一张京郊住宿消费券对于肖女士一家来说，直接拉动了2300-2400元左右的旅游+餐饮消费。

预订了ClubMedJoyview北京延庆度假村的尚女士还表示：“好不容易去趟延庆，我们除了夫妻俩用分别抢到的券订了一间房的两个晚上，考虑到冬奥之后延庆可玩的地方更多了，我们又用原价多订了一晚。”尚女士也算了算账，两晚用消费券预订的房间加延住一晚的价格，由于选择了一价全包，共计消费6000元左右，外加四天三晚的景点、京郊美食的消费，此次围绕消费券拉动的消费将超过8000元。

据去哪儿大数据显示，随着京郊住宿的搜索热度攀升，在京郊消费券的带动下，密云古北水镇、昌平十三陵景区、怀柔龙庆峡、大运河游船等景区的搜索热度也骤增近4倍以上。

北京市文旅局相关负责人表示，在疫情防控常态化和文旅行业长时间遭受疫情影响的背景下，北京发放京郊住宿消费券既可以让近一段时间以来消费者积蓄的文旅消费需求得到释放，鼓励消费者错峰到京郊品尝美食，欣赏美景，体验生活，感受京郊魅力，也可以让广大京郊的文旅企业获得更多向消费者提供服务的机会。

这也就是一张小小京郊住宿券的1+N的力量。

旅游商家用好杠杆作用

伴随着高校及中小学陆续进入暑假，北京的旅游市场也已快速进入复苏阶段，京郊住宿消费券的发放无疑使各旅游企业信心大振。

ClubMedJoyview北京延庆度假村相关负责人表示，从目前来看，京郊住宿消费券发放之后，已经有不少平日订单开始增加。北京隐北·野奢度假民宿的民宿管家对北京商报记者说道：“此次发放的京郊住宿消费券对民宿企业来说有很大帮助。在消费券发放之后，房价变得更加优惠，从今天早上8点开始订单就明显地增多了，并且大部分消费者预订的日期均在7月中旬到8月初这段时间内。”

据去哪儿网，7月首周(7月1日-7日)，酒店预订量环比上周增长21%，较2019年疫情前同期预订量增加了12%，也已超过2021年同期预订量。从目前的订单量来看，北京位居暑期热门酒店旅游城市TOP4，热门景点旅游城市TOP3。北京的旅游市场已经进入“盛夏”。

据悉，京郊住宿消费券预计分3期发放，第一期发放时间为2022年7月10日-31日;第二期为2022年8月1日-31日;第三期为2022年9月1日-30日。长达近3个月的发放周期也恰好覆盖了整个暑期市场。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，政府通过发放消费券的方式来进一步激发、释放京郊休闲度假的消费需求。同时，对于企业来说，消费券不仅能够使其恢复业务、增加营收，还可以积聚人气，构建起信心，进一步促进旅游消费热度的提升。(北京商报记者吴其芸)