天天观焦点：芭蕾猫北京站上市，女性专属座驾不同在哪？

7月15日，欧拉芭蕾猫在北京举办了区域上市活动。新车官方售价为19.3—22.3万元。新车分为4个版本：爱丽丝版、胡桃夹子版、睡美人版和天鹅湖版。欧拉还将为用户带来“挚爱礼”“热爱礼”“宠爱礼”和“偏爱礼”的“爱的四重礼”。

当前，电动车市场面临同质化竞争。车企都在探寻新的发展路径，打造差异化优势。欧拉品牌CEO董玉东曾表示，“专注为女性造车，是欧拉汽车面向未来的最优解。今天的消费市场，不是赢在大而全，而是赢在小而专。”

自从宣布做“更爱女人的汽车品牌”之日起，欧拉便向造车“她势力”转型，致力于开辟女性汽车新赛道，创造女性汽车新品类，成为女性汽车产业的先行者。

(资料图片仅供参考)

不过，切中小众群体的需求并不简单。事实上，女性用车需求和男性用车需求不会有太大的偏差，他们都需要好开、好看的车型，同时具备一定程度的性价比、智能化表现、舒适的驾乘感受和操作便利性。

这一点，董玉东讲到，“芭蕾猫作为欧拉打造的首款女性专属座驾，那些配得上专属的、那些基础功能必须达到的、以及那些超出用户心里预期的驾乘体验，我们都有。”

除此之外，欧拉也在竭力为女性用户提供更多专属的功能和服务。为此，欧拉还从女性用车场景和用车痛点出发，在业界率先成立了专门的女性用户研究团队，通过对女性生理、心理的深入研究，以及多个维度细节的精心打磨，打造“女性专属出行解决方案”。

作为欧拉首款女性专属座驾，芭蕾猫在发布会上最新公开“守护模式”，并向全球车企公开该专利。“守护模式”指的是在驾驶座左下方设计一个隐蔽按键，当女性驾驶员的安全受到威胁时，伸手触碰一下，即可在静音的情况下，将车内影像及位置信息发送至预先设定的5位紧急联系人手机里。这个特殊的功能将在后续的OTA升级上实现。

董玉东还表示，芭蕾猫申请了超50项女性设计专利，洞察现代女性“急、忧、累、烦”四大情绪痛点。比如，针对雨雪天气，“乘风破浪模式”能够自动监测雨雪天气，一键开启雨刮和灯光，关闭车窗，调节空调，以及在ACC开启的状态下将跟车距离调到最大。

针对辣妈带娃需求，“儿童模式”开启后，自动播放儿歌，同时通过多媒体实时监测后排儿童的安全情况，让辣妈在驾驶座上无需频频回头，也能通过圆弧双联屏一目了然。芭蕾猫还有“女神模式”和“暖男模式”等，解决女性用车焦虑，给女性更多自由。

据了解，芭蕾猫还将进军时尚圈。8月份，上海的欧拉女人时尚空间即将开业，并作为首个用户体验中心，用户可以把周边、服装、车品等设计作品在欧拉的空间展示。欧拉汽车CMO王伟伟表示，欧拉既要躬身入时尚的大局，也愿俯身做女性的舞台。欧拉将开放线上线下渠道，为女性构建一个发光的舞台。

在新能源汽车销量迅速增长的当下，多款新能源车型成为爆款，这些车型或凭借超强性价比，或具有绝佳体验感，或者能够以服务制胜，在各自的细分市场发光发热。

欧拉选择成为为女性造车的汽车品牌，确实为新能源汽车发展提供一条新的道路。芭蕾猫的诞生，不仅是欧拉品牌焕新的决胜之举，也能够让我们更加了解当前汽车消费市场的实际需求。

能够看到，基于用户思维，欧拉通过芭蕾猫表达了对女性汽车消费群体理解和体贴。后续，欧拉还将推出闪电猫、朋克猫，其喵家族车型阵容将进一步扩大。不过，欧拉也将面临新的挑战，即如何在有限的空间，发掘更多女性用户需求的不同点。闪电猫和朋克猫是否能够为女性用户带来更多元化和高价值的功能与服务？

我们也期待芭蕾猫的后续表现，希望借此打开女性消费市场的更多潜力，同时让女性用户享受到更优质的汽车产品。