众所周知,韩国汽车品牌
(相关资料图)
起亚
(Kia)于去年1月份推出了全新的品牌LOGO,删掉椭圆形的红色圆环,将内部的「KIA」重新设计成更前卫大胆的连体字,使其看起来像两个字母。
对于消费者而言,自从起亚换上新LOGO后,从搜索引擎检索该品牌的关键词也发生了变化。
起亚的新LOGO虽然看上去更锐利,也更具未来感。可是很明显这个连体字的存在一定的辨识难度,大多数不了解该品牌的群体会直接将其认作「KN」或「KИ」。
这个问题我们之前就有讨论过,当时我们发布了一个题为「你认为它是KIA?KN?还是KИ?」的投票活动,最终结果是有46%人投票给KИ,27%投票给KN。
经过近两年的市场检验,事实证明的确如此。根据谷歌搜索的关键字趋势,从2021年1月6日起亚推出新LOGO之后,搜索「kn」关键字的人数不断增加,每月至少有 3 万人在搜索「KN 汽车」相关的内容。
数据表明,大多数搜索者的确在寻找有关起亚汽车的产品或信息,但受其新LOGO的直接影响,80%的搜索者以关键字「KN」搜索如下问题:
KN是什么车标?
KN汽车是哪个国家的?
什么是KN汽车?
什么车的首字母是KN?
有意思的是,当你输入「kn car」搜索时,还真能搜到起亚的照片甚至是官方网站。
记得当时发布新LOGO时,起亚公司总裁 Ho Sung Song 强调称,起亚的新LOGO代表了该公司致力于成为变革和创新的标志。但是从识别的准确性来看,从LOGO中删除字母的关键特征似乎并没有什么带来什么创新。
当然也可以换一个角度想,陷入困惑的消费者正在试图找出是谁制造了那辆「KN 汽车」,也可以看出大家对起亚的车型有着高度兴趣,这样也许会带动汽车销量,卖出更多的汽车了。
然而,从实际的销量数据来看,换标后的起亚销售量并没有取得明显的效果。根据银保监最近发布的新车交强险购买数显示,悦达起亚在今年10月销量为5699辆,环比下滑15.74%,同比全年13557辆,更是下滑57.95%。2022年1至10月,悦达起亚累计销量78462辆,同比下滑41.13%。
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