世界快看点丨“知识能量”全新体验，东鹏特饮创造跨界营销新范本

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在今年的世界读书日，为给不同圈层的消费者带来一次关于“知识能量”的全新体验，东鹏特饮联合品牌帆书（原樊登读书），于4月17日-5月3日举办东鹏知识能量节——“开盖有书香”的活动。活动期间，东鹏特饮联合樊登读书在全国开展“知识能量”主题书友活动，书店内还特地设置“书香能量站”，陈列书友捐赠书籍共享阅读，传递好书能量。

跨界文化IP，打造“东鹏知识能量节”

世界读书日全称为“世界图书与版权日”，又称“ 世界图书日”，最初的创意来自国际出版商协。今年的4月23日是第28个“世界读书日”，自“世界读书日”确定以来，每年的这一天，世界各地都会纷纷举办各种活动鼓励阅读。

东鹏特饮抓住“世界读书日”营销的关键节点，基于对时代环境下的消费者洞察，以年轻化的品牌营销战略为本，携手樊登读书开启一场与阅读有关的“东鹏知识能量节”，以“开盖有书香”“累了困了喝东鹏特饮”等内容为主轴，围绕着产品、周边、消费者活动、公益等维度展开活动营销，深度影响白领人群，全面探索品牌增长的新路径，助力品类强势曝光。

“线上+线下”长效传递，突破核心消费人群

扫码+抽奖是当今年轻人喜欢的触媒方式之一，东鹏特饮应时推出扫码抽奖互动活动，灵活便捷的二维码深谙用户喜好，从线下书店活动引流，发起线上高粘度趣味互动。消费者只需扫描东鹏特饮盖内码，即可参与互动，抽取联名书香礼盒、樊登讲书VIP年卡、东鹏特饮礼包等惊喜福利。活动上线一周内，参与消费者已突破75万人。

与此同步，樊登读书APP也面向所有会员开设联名“能量账户”。会员只要达成既定的阅读时长，就有机会免费兑换能量好礼，更可通过积分捐赠汇聚起一束“能量之光”助力公益，最后将由东鹏特饮与樊登读书为乡村学校共建一所沐光书屋。在线上公益活动中，巧妙的产品植入使阅读与公益有机融合，传递着温暖与美好，也在年轻人心中正向加固了品牌形象，将东鹏特饮倡导的“年轻就要醒着拼”、为人生蓄能的理念春风化雨般地植入受众心灵。

传统的营销模式，基于使用场景和体验经济，具有线上不可替代的优势。活动期间，东鹏特饮联合樊登读书在全国10个城市开展50场“知识能量”主题书友活动。“读一本好书，交一个鹏友”，东鹏特饮通过“知识能量问答”与“一本书的漂流计划”，加强与粉丝和消费者的情感链接。线上有扫码抽奖、公益活动加持，增加互动场景，线下有“书香能量站”自带社交传播力，吸引白领、大学生等高知人群参与活动，高效发力同城种草，引爆品牌声量。

在场景营销和体验式营销的聚合生态中，东鹏特饮找到了自己的春天。围绕“开盖有书香”阅读活动，东鹏特饮与樊登读书联动，组建能量届的新CP，结合世界读书日阅读场景，首个“东鹏知识能量节”落地。在活动现场，消费者可以享受“互动游戏+商品售卖+阅读休闲+互动礼品”一站式体验，不仅可以实现商品购买，同时场景结樊登读书提供现场活动空间，现读现交流更畅快，沉浸式深度书店阅读氛围体验，持续吸引消费者打卡互动。

一个是家喻户晓的能量饮料品牌，一个是创新阅读方式的知识付费品牌，通过一系列的互动式活动将东鹏特饮的“身体能量”与阅读书籍的“知识能量”相结合，继而成为世界读书日的一道独特风景线。借由本次跨界合作，东鹏特饮不仅将影响人群延伸到知识领域，更是打破了能量饮料的固有印象，实现差异化突围，为行业营销创造了新样板。