快资讯丨张进才：开发文旅商“爆款”产品，点亮郑州夜经济

顶端新闻特约专家 张进才

夜经济是一种基于时段性划分的经济形态，是从当日下午6时到次日凌晨6时所发生的三产服务业方面的活动，其业态囊括了购物、餐饮、旅游、娱乐、体育、教育等领域。

(资料图片)

对于一个特大城市来讲，发展夜经济是城市文明的象征，是城市富裕程度的象征，是城市现代化的象征，是城市国际化的象征。所以，对于致力于打造国际消费中心城市的郑州来讲，发展夜经济的意义非常重大。

△郑州CBD夜景 顶端新闻·河南商报首席记者 宋亚猛/图

一、郑州发展夜经济优势显著

发展夜经济是促进国内经济循环的重要抓手，我国作为超大型经济体必须坚持以内需为主。

在国内外两个大循环中，郑州是以内循环特征更为明显的城市，必须依托国内需求，使经济持续、高质量发展。在夜间时段，郑州实现的社会商品零售总额越来越大，吸引的外来消费越来越多，对经济的拉动力越来越强。

发展夜经济，使城市更具魅力。在现代化经济发展进程中，城市是主力军，像郑州这样的国家中心城市更起着火车头作用。

现代化城市就需要有现代化城市的味道和亲和力，展现出美丽的姿容，这往往要靠夜间的百货、商业街区、丰富的餐饮、文艺演出、体育比赛等多彩活动，让城市的活力迸发出来，让城市变得非常有味道。

△郑州各商圈夜经济蓬勃发展

发展夜经济可以有效促进就业。现在我们面对着经济下行的巨大压力，就业非常困难，从就业的涵养空间看，未来就业主要是在服务业领域。当夜经济被激活，经济呈现良性循环，服务业走旺后，能够容纳就业量最大的服务业就会发挥巨大蓄水池作用，就业环境就会得到改善。

发展夜经济是充分发挥自身优势的需要。郑州作为特大型城市，商业、文娱、体育、旅游、餐饮等供给条件较好，交通、住宿、会展等又有利于吸引外来人口到郑州进行商务和消费活动。这些优势一旦与消费实现对接，就会使优势变为经济流量。

二、郑州发展夜经济要做到精准供给

从人们夜间生活规律、消费主体和实现消费的目标看，呈现出主体、对象、目标非常集中的特征。

从消费主体看，30岁以下的消费者占47%，30至40岁的消费者占31%，40到50岁的消费者占20%。也就是说，青年人是夜经济参与主体，即40岁以下占到了绝大多数。

从消费时间段看，夜间消费者中，62%的人在晚6时到8时有过消费，34%的人在晚8时到晚11时有过消费，52%选择周六进行夜间消费，40%选择周日消费，34%选择周五消费。也就是说，消费时间是集中的，与现有供给者的营业时间相匹配。过度延长时间，可能得不偿失。

从消费内容看，73%的人选择餐饮，53%的人选择逛街购物，32%的人选择观看电影和文艺汇演，45%的人选择健身、美容等活动。也就是说，多数参与夜经济的人仍集中在餐饮、购物、健身等传统商业活动中。

从这些调查数据看，夜经济可以做到精准供给、更好满足消费，同时又能够使商家在成本节约基础上更富有成效地进行商业运营。

△郑州1948主题街区上榜全省夜间文旅消费街区

三、郑州亟待开发文旅商相结合的夜经济“爆款”产品

郑州经过多年的积淀，发展夜经济的条件比较完备，形成了一批商圈、特色街区；建成了一批体育场馆及商业化运动的场所；培育了一批旅游景点，有些已在市域外产生较大影响。

目前，政府在下大力气推出一批夜经济的活动，通过发放消费券及政策支持，刺激夜经济的发展；夜间亮化工程成效明显。夜晚的灯光和人气是一座城市活力与魅力的晴雨表，灯光秀华丽点亮郑州夜经济。数据显示，郑州市夜经济规模总量达到了1800亿元。

就在6月20日，郑州市就举行了第四届“醉美·夜郑州”消费季活动启动仪式，活动的地点放在了郑州夜经济的代表地——二七广场。

同时我们也要看到，郑州发展夜经济还面临着不少问题，与作为经济大省的省会城市、国家中心城市及建设国际性消费中心城市的要求不相称。主要体现在两方面：

其一，从一个城市整体来讲，郑州没有西安、成都、重庆、长沙、广州等这些城市所拥有的美誉度和魅力，城市整体的吸引力不够。

其二，从城市内部的供给要素讲，我们缺乏诱人的商圈、商业街区、发展夜经济的要素资源，区域集中度不够，没有响当当的“夜地标”。文化、旅游、竞技、表演等夜经济产品匮乏，近些年没有产生新的文、旅、商相结合的夜经济引爆点。

△第四届“醉美·夜郑州”消费季活动在二七广场启动

四、多方发力为夜经济塔台唱“戏”

郑州既要有一种久久为功的思想，又要有时不我待的紧迫感，像淄博、洛阳等城市那样，使城市夜经济迅速火爆起来。

为助力夜经济发展，郑州推出了优惠乘地铁的新举措。自6月1日起，每日20时（含20时）后可以享1分钱乘地铁优惠。

国内也有其他城市推出类似夜间乘地铁优惠的举措，以推动夜间经济活力，此举确实带来了客流增长，但我们更要关注的是实际消费转化。因为客流增加只是迈出第一步，能否将流量变现是下一步的关键。

郑州要把国际消费中心城市培育与发展夜经济嵌入一体，打造好消费集聚工程、消费强化工程、特色服务消费提升工程、消费融合工程，为夜经济注入新活力。

要打造一批夜经济消费高地。要统筹现有城市的消费资源，建设夜经济消费示范区，打造特色夜消费体验区，形成一批夜生活集聚区。郑州也要有在全国叫得响的城市地标、商业街区、大型商业综合体、文娱演出项目、知名体育赛事、影响力大的展览等。

坚持统筹谋划，发挥多方积极性。政府要统筹部署，调动各区积极性，把市域优势与各区优势发挥出来。同时要发挥好部门作用，把商务、文旅、广电、宣传、体育各部门的能量激发出来，比如各部门拥有的演艺场所、体育场馆、图书馆、各类演出团体、游乐场馆等都向社会开放，让社会各界参与其中，为夜经济搭台，为消费者唱“戏”。

专家名片

张进才｜河南省社会科学院商业经济研究所所长

（本稿图片来源：河南日报、顶端新闻、郑州金水区政府网等）