知名亲子目的地依旧火爆 “小镇父母”带娃出游成新趋势

近年亲子游市场不断升温，亲子游产品迅速增多，亲子游客群备受关注。记者11日晚从携程获悉，携程最新发布《2020年中国亲子游消费趋势报告》，《报告》称，个性鲜明的“80后”、“90后”父母更愿意带娃出门;知名亲子目的地依旧火爆，湖北省成为年度黑马，“小镇父母”带娃出游成新趋势。

“80后”父母占比高达41%

哪个年龄段的父母带娃出游意愿更强烈?在过去一年中，通过平台下单出游的“80后”父母占比高达41%，“90后”父母紧随其后占比32%，“70后”占比20%。显然，个性鲜明的“80后”、“90后”父母更愿意带娃出门放飞自我。

在预订行为中，用户有74%为女性，远高于男性的26%。在出游决策中，妈妈更具话语权。

另一方面，在参与亲子游的儿童群体中，0至3岁婴幼儿占比7%;4至6岁学龄前儿童占比13%;有60%的客群集中在7至12岁之间，以求知与探索为需求的小学生成为亲子游市场主力军。

“小镇父母”带娃出游成新趋势

上海、北京、成都、深圳、重庆、广州、杭州、南京、天津、宁波入围2020年亲子游客源地前十名，名列前茅的城市多为一线以及新一线城市。

在下沉市场中，“小镇父母”带娃出游意愿同样强烈。在疫情得到有效控制后，受“0元门票”政策影响，2020年“湖北人游湖北”趋势明显，这一趋势也直接带动湖北省在亲子周边游中的表现。

武汉、孝感、仙桃、宜昌、鄂州、荆州、黄冈、荆门、咸宁、随州成为2020年增速最快的亲子周边游客源地，这10座城市全部来自湖北省，且多为二线及以下城市。

在2020年增速最快亲子周边游目的地中，仙桃、武汉、宜昌、荆门、荆州、阿坝、毕节、宜宾、舟山、江门位列前10，湖北省依旧占据半壁江山。

亲子家庭年均旅行2.4次

据统计，2020年亲子出游频次由2019年的2.7次下降至2.4次，不过相较于其他主题旅行，亲子游市场恢复程度已经十分可观，尤其是在疫情得到有效控制后，出游需求呈现V字上涨。

受国际旅行用户回流影响，2020年国内游品质显著提升，在亲子酒店星级分布中，4星、5星酒店合计占比达45%。

在最受欢迎亲子酒店前十名中，广州长隆熊猫酒店、三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店、三亚·亚特兰蒂斯、上海迪士尼乐园酒店、珠海长隆企鹅酒店、上海佘山世贸洲际酒店(世贸深坑酒店)、珠海长隆横琴湾酒店、上海海昌海洋公园度假酒店、恐龙人俱乐部酒店(常州中华恐龙园官方店)、乌镇乌村酒店成功入围。

值得一提的是，在《报告》发布的同时，携程与长隆度假区共同推出长隆星球号，所谓星球号是指商家在携程社区中开设的官方账号，成为携程首个同时聚合品牌产品、内容、活动的官方星球号。商家星球号能有效聚合与之相关的内容信息，同时也可以自己发布官方图文/短视频、话题互动等内容及活动触达潜在客户。

在2020年亲子游主题分布中，主题乐园占比27%，自然风光占比22%，建筑人文占比19%，城市休闲观光占比12%，博物馆占比11%，历史人文占比9%。其中，以博物馆、红色旅游为主题的出游方式寓教于乐，在亲子家庭中愈发流行。