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以国车高度引领品牌向上 体验式营销驱动高质量增长

时间 2021-04-02 15:41:42 来源:新华网  

2021年一季度,红旗品牌再以“超出满分”的优异成绩强势交卷,销量达到70000台,同比增长180%,在去年一季度同比增长88%的基础上,再次实现连级跳。

以国车高度引领品牌向上

今年全国两会期间,全国人大代表、中国一汽董事长徐留积极对中国的汽车产业发展建言献策,尤其是建议国家明确汽车行业碳中和、碳交易的标准,这一建议也引发汽车产业内的持续热议,彰显中国一汽作为中国汽车产业的标杆在行业内所做的深刻思考;同时,红旗品牌在新华网开辟专区,聚焦两会,展示新红旗品牌战略发布之后深耕技术、产品、营销、经营用户等方面取得的长足进展;邀请人民日报走进中国一汽,探访红旗研发及技术实力,国创正当时,不负嘱托,以实际行动献礼。

并且在今年的全国两会期间,红旗H9还以国车担当入选新华网全国两会服务用车和人民日报两会报道指定用车,在助力传播全国两会最强音的同时,也再次以硬核实力向世人展示了中国汽车品牌持续向上的奋进姿态。

体验式营销驱动高质量增长

红旗品牌一季度之所以实现连级跳,得益于一切“以用户为中心”的言行准则,也得益于营销创新和管理创新,始终围绕着用户体验展开营销,直达用户。

1月,通过“双周有主题,周周有活动”,打造极致服务体验,如聚焦圈层用户,开展红旗E-HS9高端品鉴活动,跨界胡润至尚优品,红旗E-HS9以其独特的东方魅力和领先的智造水准,斩获豪华大型纯电SUV最佳表现奖,满足用户尊享产品体验需求;聚焦年轻新生代家庭客户,以欢歌为主线的互动活动,吸引了大量年轻用户的关注。

2月,在春节期间,红旗启动“战役有责,红旗有爱”关怀活动,针对异地过年的用户,红旗第一时间将用户对亲人的祝福送达至家中的亲人,以此来传递出无论一家人相隔多远,只要心在一起,就是团圆的心意;除夕当天,红旗品牌还在一汽红旗官方号和微信朋友圈推出了九宫格大拜年,一句句暖心的祝福,一张张炙热的面孔无不深情寄托着红旗品牌对用户的关爱,传递品牌温度;以《旗看家乡美》为主题的红旗春节贺岁系列微电影暖心上线,场景故事的情境中有效的情感叠加效应,延伸出了家和团圆广泛共鸣,让网友感慨道“这个春节让他乡成为家乡,让年味里多了人情味”,春节期间播放量超过2.6亿次,媒体大V以及种子用户在微博上发起《旗看家乡美》的话题大讨论,引发众多网友参与,话题曝光超过5.9亿次。

3月,在妇女节这天,全国红旗体验中心推出了女神节主题活动,为每位女客户精心准备了礼品,通过女神驾到、女神温暖、女神课堂、女神品鉴活动的设置,现女独特之美,致敬她力量;在红旗智联APP上推出红旗车主日活动,丰富用车生活,提供车主间沟通互动的台,打造共生、共创、共建、共享的私域流量生态,大大提高了用户的品牌粘和活跃度。

精准、迅速、密集的系列创新营销举措,无不体现着红旗品牌在新时代、新发展格局之下,体验式营销模式所展现的蓄力和势能。

以品牌温度造就服务和口碑

金杯银杯不如用户的口碑,红旗H9和E-HS9作为红旗品牌的旗舰车型,自上市以来,凭借出色的产品力和极致的服务,赢得了众多用户对于品牌的热爱和对于产品的信任,而这些普普通通的用户,他们既是车主也是红旗的粉丝,更是红旗的传播者。红旗通过口碑传播这一形式,打造一系列的主题视频,让更多的人认识红旗、感知红旗、感悟红旗。红旗E-HS9车主冯女士分享道:“新红旗肩负着历史赋予的强大中国汽车产业的重任,我愿意成为这条路上的见证者,见证中国的红旗的复兴与奇迹。” 视频一经上线,点击量迅速超过150万。

借助车主及用户的良好口碑,红旗联合众多中国品牌线上发起《感受身边的中国品质》活动,鼓励大家共同为身边的中国品质发声,在线上引起网友热议,同时也伴随着强烈的情感共鸣。有网友感慨道:大国的崛起有大国的品牌,红旗不仅是我们民族品牌创新的旗帜,更是用东方美学诠释豪华的深刻定义。短短几天之内微博话题浏览1.5亿,阅读量超过8000万,将感受身边的中国品质的热浪推上了巅峰。

为了让更多的用户体验到红旗产品,感受极致魅力,红旗品牌以“双9”产品为主导,推出“旗迹中国 致敬强国时代”五区联动全国试驾活动,通过全面、深入的静态品鉴和动态体验,让媒体及用户深度感受身边的中国品质。以极致的民族品牌致敬大国崛起,以极致的产品力共鸣时代脉动,以极致的服务定义尊崇体验。

此外,为了给用户缔造服务的尊贵感、品牌的归属感,红旗品牌将打造车主与品牌创新联动的高端圈层IP《红旗回家》,邀请红旗车主来到红旗大本营,从“走”红旗到“走进”红旗,在参观红旗工厂的同时,共同探秘红旗未来的科技与产品,看红旗品牌如何变制造为创造、变生产为智造,强化红旗用户专属尊贵感和荣誉感,开辟红旗优质口碑新声量,打造高端品牌圈层运营新标杆。

2021年,红旗品牌将销量目标锚定40万辆,再翻一番,进入中国汽车市场高端豪华品牌第一阵营。红旗将肩负起使命与嘱托,承前启后,以建设制造汽车强国为蓝图,继往开来,向着“中国第一 世界著名”的目标奋勇前进。

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