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红旗品牌再次交出满分答卷 1-4月销量累计销量91900台

时间 2021-05-06 14:10:38 来源:新华网  

2021年4月,红旗品牌再次交出满分答卷, 1-4月销量累计销量91900台,同比去年39500台增长132%,销量再上新台阶。

由于其他一线豪华品牌4月销量数据还未公布,暂且参考2021年一季度豪华品牌数据,一季度传统燃油豪华品牌同比增长32%。一季度,宝马品牌销售22.2万辆,较2019年同期增长37%;奔驰品牌销售21.9万辆,较2019年同期增长23%;奥迪品牌销售19.7万辆,较2019年同期增长33%。整体BBA的增长水维持在20%-40%幅度,值得一提的是,在销量上,2021年红旗品牌已超越二线豪华品牌,而在增长率方面,红旗品牌的增长幅度也已超越了BBA,红旗品牌正式进入了中国汽车市场高端豪华品牌第一阵营。短短三年来,销量大增42倍,红旗的跃迁式增长令人瞩目,而稳重求进,持续向好则是红旗更长远的目标。

厚积薄发 新红旗携多款新品亮剑

在刚刚结束的上海车展上,红旗以多款新品再加上多项关键技术和总成的超豪华阵容,让红旗成为了本届车展上最亮眼的一颗星。其中一套完整产业生态创新解决方案、3款全新整车产品、5项关键技术和总成、以及2个正式接受预订的顶级产品的发布,让在场的媒体及观众无不侧目,红旗展台也成为本次车展人气最高的展台之一。

在产业层面,中国一汽正全力打造一套以新能源智能汽车产业链为核心链,融新型消费链、智能绿色交通出行链、智慧能源链、新基建链等“五链”为一体的未来型智慧绿色城市汽车生态系统——EcoLin5。。

在产品层面,本次车展新红旗品牌带来了3款全新整车产品,以及2个正式接受预订的顶级产品。三款整车产品分别是为美好出行量身打造的高端纯电动轿车新红旗E-QM5、集新红旗在电动化产品的最新设计理念和设计语言的最新力作红旗EV-Concept、诠释L系列全新设计理念和卓越技术旗舰车型新红旗L-Concept。此外,新红旗H9+白玉兰主题定制版和新红旗S9超级跑车也开始接受预定,将品牌推向一个全新的高度。

在技术层面,中国一汽董事长徐留还在现场分享了红旗品牌最新研发的超前技术,包括全新开发的氢能发动机、全新开发的下一代先进电动化智能化整车台-HEi2.0、300千瓦高功率电驱系统、FEEA3.0电子电气架构技术以及旗偲.Smile交互体验台,这些新技术的发布,也标志着红旗品牌已经做好了“换道超车”的准备;

密集发力,开启品牌高光时刻

在新品层出的同时,红旗品牌也通过一系列密集的营销动作,实现了声量和销量的双丰收。

从品牌层面,4月17日,红旗品牌在上海的地标建筑罗斯福公馆举办了高端的品鉴活动,邀请包括武大靖、黄蒙拉、孙露在内的新高尚情怀人士以及经销商伙伴和车主,搭建了一个深度沟通交流的台。依托于红旗品牌的强大的产品力支撑,通过高端的用户群体圈层文化展示,构建高活跃度与凝聚力的交际主场,不断探索实践红旗品牌“新高尚精致主义”的豪华内涵。

4月18日,以“新红旗、新征程、新贡献”为主题的旗迹中国-红色之旅活动在上海正式启程。本次活动邀请革命家属、优秀党员代表、车主以及一汽集团的相关领导,循着嘉兴、井冈山、延安、西柏坡等红色足迹,致敬革命先烈,传承红色基因。4月30日,红旗又再次携手故宫,助力陶瓷馆的开幕,共同挖掘中国文化魅力,打造中国文化经典。一汽红旗品牌也在首届"中国年度IP评选"中荣获"首届中国年度IP评选"特别奖民族品牌奖!

从用户层面,早在今年3月,红旗品牌就以红旗H9和红旗E-HS9作为重点体验车型,在武汉、成都、北京、上海、广州形成五城联动,通过全面、深入的静态品鉴和动态体验,充分体验红旗“双9”的极致魅点,致敬强国时代。此外,通过开展“双周有主题,周周有活动”打造极致服务体验,由以往的海量曝光运营,向针对目标用户圈层的精细化的运营转变,红旗品牌真正融入用户群体,感知用户真实需求。

4月13日,红旗品牌打造的高端圈层IP《红旗回家》正式启动,来自全国各地的40位红旗车主一同走进红旗,重回爱车的“老家”。此次活动强化了红旗用户专属尊贵感和荣誉感,开辟红旗优质口碑新声量,打造高端品牌圈层运营新标杆。就在前两天,红旗H5上市周年之际,红旗品牌联动全国经销商共同开展“周年庆典 旗享盛惠”活动,为广大车主提供尊崇礼遇。

这一系列的动作,不仅为红旗品牌销量持续火爆提供了强有力的支撑,同时也在庞大的用户群体中形成了良好的口碑,让营销成为品牌和市场销量的助推器。

数字赋能,多渠道活化用户体验

红旗品牌始终坚持“以客户为中心”,秉承"一切为了客户,一切服务于客户,一切谦敬于客户"的理念,一直在聚焦客户痛点、围绕客户感知,快速反馈客户需求,实现了从单一车型到全系绽放,从“国车”到“国民车”再到“豪华车”的引领。第一季度,红旗实现首次到店客流接34万人次,目标达成率达到123%,首客订单率22.7%,超过了预定的目标。这一切都是用户给予的信任。

早在2019年,红旗品牌就着力围绕以客户为中心,加速推进全体系组织机构的数字化建设,增强全员经营和管理的数字化能力,然而依靠传统的营销手段,只能取得基本的业绩,红旗之所以能创造出红旗速度,还必须要有前瞻的眼光和创新的思维,基于对数字化大潮的清晰判断,红旗先行推进营销数字化转型,深耕体验内容的数字化赋能,打破空间局限,强化客户体验,直达用户。

充分利用当下火爆的短视频台,实现私域流量持续开拓及变现,2021年Q1共发布短视频总数量11,930条;短视频总播放量3.7亿;直播11,669场次;直播观看人数超1,095万;全网粉丝量达1,021万,成为行业标杆;红旗智联APP目前已经收获超过239万会员的支持;红旗微店自2019年一月份上线,通过不断升级、优化,店主数量不断攀升,目前已超过25000位微店店主,用户超过23万人,其中车主店主超过1.2万人,他们既是传播者、体验者,也是销售者和服务者,从而打造红旗品牌全员营销的新引擎。红旗品牌官方自媒体8个台共20个账号,从用户喜好出发,以多维度创新原生内容覆盖,第一季度通过直播、视频、图文等内容形式,结合春节、女神节、车主形象等,打造全场景、多维度、立体化日常产品传播矩阵,发布物料1375篇次,品牌曝光量7.98亿 ,话题增长量10.14亿。

4月30日至5月5日,红旗电商节正式开幕。为用户带来四重好礼。一是进店礼,预约及邀约客户进店即送观影票;二是电商礼,购车即享最高价值2000元礼包;三是9重礼,购H9/E-HS9再享9重大礼;四是精品礼,购车即送原装精品礼包。线上线下,助力用户玩转完美假期。

未来,红旗将对重点城市、重点车型,进行更加有针对的、更加精准的营销行动。这是红旗在达到一定发展基础的前提下,进一步优化营销体系发展的必要举措,也是更加深入用户的坚定一步。第二季度,红旗将围绕“旗美新程”的主题,用“双九”向上突破 ,打造时尚icon;用“双五”打牢基础,打造国潮标签;同时会开启“双五潮玩季”,通过多圈层营销,引发客户对产品的关注和认知。同时还将借助粤港澳车展,实现重点区域重点车型的突破。

2021年,红旗的稳定增长已成为一个新常态。红旗秉持着对广大用户的承诺,不断探索着自己独有的发展模式,用自己的表现和成绩为民族品牌打下一个夯实的样板,以满足消费者对“美好生活、美妙出行”的多元化需求,展示中国汽车的独特魅力!

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