王屋老街开业已2年有余 目前这里的客流情况到底如何?

济源，依托优质的自然资源王屋山和深厚的历史文化愚公移山成为河南旅游的一张名片。在王屋山下，总投资超亿元的王屋老街，以其明清时代古商道文化体验为卖点，成为济源对外推介亮点。但是，自王屋老街建成后，虽然景区免收门票，但是顾客寥寥可数，“鸡肋”，成为商户形容济源王屋老街的代名词。

总投资超亿元，景区免门票，区位优势明显，王屋老街为何吸引不来游客?日前，记者来到王屋老街探访。

济源曾在郑州大力推介王屋老街

两年前的2019年5月1日，由济源市文旅集团匠心打造的王屋老街正式开业，据公开的数据显示，5月1日至4日期间，王屋老街开园4天就迎来25万名游客。

这在当时，可谓是异常火爆。

济源市公布的十大网红景点，王屋老街也位列其中。其实，作为济源市文旅集团旗下的王屋老街，济源市文旅集团一直都在向外大力推介“王屋老街”。

郑州地铁5号线姚寨站C口，硕大的王屋老街电子海报悬挂在出入口。这里每天人流量很大，这里也是品牌推介的绝佳位置。

2020年12月25日，在“愚公家乡过大年”济源全域旅游产品推介会上，百万张王屋山VIP会员卡免费发放，卡面显示，凭该会员卡，可享受王屋山景区、王屋老街、太行山国家森林步道、济源牡丹园、济渎庙等门票全免，小有洞天·山居、小十方酒店、老兵工酒店等8折优惠。

王屋山VIP会员卡的推出，寄希望于加速实现“人气变财气”“流量变销量”。

王屋老街开业已2年有余，济源文旅集团又花费大力气推广“王屋老街”，目前这里的客流情况到底如何?

有店铺一天经营收入为零

2021年5月2日，此时正是五一小长假期间，记者来到王屋老街探访，这里处处可见仿古的建筑以及沿街的小吃店。中午时分，正值就餐高峰期，这里的客流不如想象中的那么多，很多小吃店门前顾客稀少，甚至有多个饭店只有店员。

据相关数据显示，2021年五一小长假期间，河南省旅游市场共接待游客5526.03万人次。省内绝大多数景区都迎来大批客流，为何济源文旅集团花重金打造的“王屋老街”风景如此优美，游客量却如此惨淡?是经营不善还是另有隐情?

节假日如此，平时工作日游客如何?

5月18日，记者再次驱车前往王屋老街探访。记者来到王屋老街旁边的小十方酒店，这里停车场的车辆三三两两，记者走访获悉，该酒店也属于济源文旅集团投资建设，并与王屋老街连接成一体，形成了吃、住、玩一条龙的文旅产业集群。

傍晚时分，记者来到王屋老街探访，本该是就餐高峰期，可是王屋老街客流情况比起五一假期还要惨淡，记者发现，周边商铺有的关门、有的则拆去了门店招牌，其间，不少商户因没有客流，在随意交谈。

一家店铺负责人表示，因为游客稀少原因，周边有些商户已经退租，前几日，一天的营业额也就200元左右，有的时候则更少。他们和王屋老街的合作模式有两种，一种是合作分成，商铺不用交租金，商家占8成、王屋老街占2成，所有食材都需要公司统一配送;另外还有一种合作模式，根据店铺大小，每月缴纳租金，王屋老街就不再抽成。

一家经营玩具的店铺商家表示，这里的商家更换还是挺频繁的，而且近期客流非常少，一天营业额为零也很正常。

记者分别在5月18日中午、下午、晚7时及5月19日上午探访王屋老街，均没有看到明显客流。

而在记者探访过程中，记者发现十多家店铺关门。“有的铺面没有租出去，有的不挣钱关门了。”有店员表示。

切入旅游高速发展新赛道受阻

公开资料显示，位于济源王屋山道境广场西侧的王屋老街于2019年五一前夕盛装亮相。这座济源市文旅集团匠心打造的力作总面积180亩，总投资1.08亿元，是王屋山景区的重要组成部分。

济源市文旅集团对外推介显示，王屋老街以王屋山深厚文化为底蕴，以自然生态游、休闲度假游为特色，以“道法自然”、错落有致的古建筑群落为依托，以民俗艺演、商业文化体验为核心。王屋老街是由城门、戏楼、茶廊、吊桥、文峰塔、国学馆等景致组成，以“综合商业街、传统文化街、时尚引领街、特色小吃街、康养产业街、民宿客栈、娱乐游乐街”七大旅游主题呈现，融旅游观光、VR体验、特色美食、康养度假、非遗展示等为一体的新概念生态园。

记者发现，王屋老街距离王屋山景区仅10公里左右，可是这里的客流量与王屋山却有巨大的反差，济源小十方酒店保安告诉记者，王屋老街和小十方酒店都是济源文旅集团投资建设的，起初是为了给游客创造一个有吃、有玩、有住的地方，目前，王屋老街的游客量和王屋山却差距很大。“小十方酒店总共100多个房间，平日很少有住满的情况，看样子平日应该是亏损的状态。”小十方酒店保安说。

济源王屋老街虽然对外推介得令人神往，A面特色老街与B面的游客稀少是不争的事实，两年来，王屋老街没有切入旅游行业快速发展的新赛道，原因值得深思!

同质化严重或被游客抛弃

为何花费过亿元打造的王屋老街会遭遇客流稀少的情况?是资源亮点不够突出还是宣传效果不尽如人意?

综观全省古镇文旅不难发现，河南省内聚集了大量的文旅小镇资源，如建业集团的《只有河南·戏剧幻城》、足球小镇、电影小镇;新乡同盟古镇;新郑千稼集;开封清明上河园;洛阳的洛邑古城、龙凤山古镇、倒盏村等。

其实，目前，游客的游玩体验和消费习惯正在发生变化，更多游客更加倾向于轻松化，再有，主题元素也需要相当明确，文旅小镇应该主打“文化”“主题”“历史”的内涵，这样才能给游客带来更加丰富、深度的体验。文旅小镇并不单单是游客吃、喝之地，更多的是让游客来有所玩，玩之入迷。

对于济源王屋老街为何会遭遇游客稀少的情况，业内人士表示，河南省内的主题文旅小镇特色都非常鲜明，如清明上河园主打“大宋文化”，上百场围绕“宋文化”的演出，让游客收获极佳的观赏感和体验感;《只有河南·戏剧幻城》则是主打河南元素传统文化，尤其是即将成熟的金色麦田，让更多游客感知河南的历史文化。

该人士表示，目前，河南省内文旅产品的同质化非常严重，虽说各有特色，但特色并不鲜明而且雷同化特别严重，如果不是占有路程、时间的优势，恐怕很难吸引游客目光。如果同质化严重，而且一味抱残守缺，终将被游客抛弃。

那么，今后，王屋老街今后该何去何从?据业内人士分析，目前，游客出游偏向于年轻化、轻松化，王屋老街作为距离王屋山景区较近的一个游客集散地，应该借助王屋山的大客流方面探索，如何让游客留下来是应该多思考的，比如设计2日游、3日游的线路产品，此外，也可增加一些年轻群体、亲子群体喜闻乐见的网红打卡项目，打造一个良性的循环。(□顶端新闻·大河报记者魏朝林张超文图)